Avant toute chose, posons la définition d’une agence SEO. Elle vous permet de travailler le référencement naturel de votre site. À ce jour, 89% des marketeurs B2B utilisent des stratégies de marketing de contenu. Le SEO, Search Engine Optmization en anglais, permet d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche. De cette manière, vous augmentez vos chances d’apparaître sur la première page de la SERP, la Search Engine Result Page, la page des résultats de recherche. Votre agence SEO Darwin Agency met à votre disposition son expertise pour optimiser votre SEO et gagner en visibilité.
Agence SEO définition
Dans une stratégie de Marketing digital, les agences SEO permettent via une analyse structurée de votre site, une vision stratégique des leviers marketings à développer. Faisons un point sur les tenants et les aboutissants des agences marketing.
Les agences de marketing digital
En France, les dépenses de publicités numériques dépassent celles de la publicité télévisuelle. C’est une première qui dénote de l’ampleur que prend l’e-commerce, et le numérique dans sa globalité. Plus de 2 millions de blogs sont publiés chaque jour et 91,8 millions d’articles de blogs publiés par mois. Pour répondre aux demandes toujours croissantes d’optimisation digitales, les agences marketing proposent de nombreux services de stratégie de référencement. Les agences de marketing regroupent plusieurs métiers phares des domaines du numérique. Voici la définition d’une Agence SEO en explicitant quelques-uns de ses métiers.
Le Chef de Projet Digital
Il est responsable, entre autres, de la production. Il gère le budget et le bon respect du cahier des charges. C’est bien souvent le point de contact principal du client, et il est le référent sur les dossiers que traitent les Traffic Manager.
Le Traffic Manager
Le Traffic Manager optimise tous les leviers d’acquisition de trafic sur le web. Il maximise le trafic et le ROI (le retour sur investissement). Il intervient sur le SEO, comme le netlinking, ou sur le SEA, comme la gestion des régies publicitaires. Selon les structures, il peut être amené à élargir son domaine d’action et peut parfois, par exemple, rédiger des contenus éditoriaux.
Le Community Manager
Il publie, modère et gère l’ensemble des activités sociales d’une marque sur les différents réseaux sociaux. Il fournit, de manière régulière et suivie, les réseaux sociaux en contenus impactant. C’est un métier en évolution constante et notamment ces dernières années, qui voient l’intérêt croître pour les réseaux sociaux.
Le Data Scientist
Aussi nommé Data Miner, c’est le spécialiste du Big Data. Il analyse les datas récupérées par les différents canaux et leur donne du sens et de la valeur. Savant mélange entre un analyste et un marketeur, le Data Scientist est un métier d’avenir qui ne cesse d’évoluer.
Les spécialistes SEO
Divers types d’agences existent. Certaines sont uniquement orientées SEO quand d’autres travaillent différents leviers comprenant également le SEA (le référencement payant) ou encore le SMO (le référencement social). Les différents types de leviers peuvent être utilisés en complémentarité afin de créer une stratégie de référencement efficace.
Agence SEO définition : les différents axes de travail du SEO
Le SEO on-page
Le SEO on-page est une des deux principales approches du référencement naturel. Celui-ci s’effectue donc directement sur le site web en question.
Au commencement de la création d’un site web, il faut d’ores et déjà penser à sa structuration. Ainsi, une bonne arborescence permettra aux internautes de rester plus longtemps sur votre site. En installant une ou plusieurs barres de recherche, vous simplifierez la navigation entre les différentes pages de votre site. De même, la conception de menus clairs et permettant une bonne hiérarchisation des pages augmentera sensiblement le temps de passage des internautes sur votre site.
Le travail sur le pied de page est également important, il est trop souvent négligé. Pourtant, c’est un repère indispensable pour repêcher les internautes qui se perdent tout au bout de vos pages de site. En analysant leur besoin, vous pouvez cibler leurs attentes et y inclure les widgets nécessaires à la poursuite de leur navigation.
Le Responsive Design quant à lui est une notion de conception web. Elle permet la création de sites offrant une qualité optimale de navigation sur les différents supports disponibles. De cette manière, vous disposez d’une qualité parfaite que vous soyez sur mobile, tablette, desktop ou même liseuse. Votre Agence SEO peut vous proposer la mise en place du Responsive Design sur votre site.
Le contenu de site
Les contenus de site font partie intégrante d’une stratégie SEO efficace. Ils sont garants d’un bon référencement par les robots indexeurs des moteurs de recherche. Les contenus, rédigés selon une ligne éditoriale préétablie, permettent de travailler sur les mots-clés pertinents de votre domaine d’expertise.
Le SEO off-page
Le Netlinking ou Linkbaiting
Deuxième pendant d’un bon référencement SEO, le off-page permet de travailler votre notoriété. Le but est de faire reconnaître votre site comme une référence en la matière. Plusieurs techniques sont à votre disposition afin de faire reconnaître votre site sur internet.
Le netlinking consiste en la création de backlinks (liens retour) vers votre site. La stratégie de Backlinks permet d’obtenir un réseau de liens pointant directement vers votre site et augmentant ainsi votre Link Juice (votre jus de référencement). C’est une partie indispensable d’un référencement SEO efficace.
Qu‘est-ce qu’un bon backlink ?
Plusieurs paramètres rentrent en compte dans l’élaboration de backlink de qualité. Pour ne pas sur-optimiser vos liens, il faut veiller à varier les ancres (le texte cliquable de votre lien retour). Se positionner constamment sur le même mot-clé peut, à ce titre, vous attirer les foudres de l’algorithme Penguin. De même, les achats de liens et les annuaires de mauvaise qualité sont à proscrire dans une stratégie de SEO White Hat.
Google, grâce à la mise à jour de son algorithme nommé Penguin, pénalise, depuis 2012, les sites usant de spamdexing (référencement abusif, aussi nommé SEO Black Hat). Ainsi, le moteur de recherche peut vous pénaliser certaines de vos pages en lui faisant perdre de sa visibilité.
Les liens cassés
Voici une technique qui permet d’obtenir facilement des backlinks à sens unique. Cette méthode de création de liens cassés consiste scroller le web à la recherche de liens cassés sur des sites appartenant à la même thématique que vous. Ainsi, une fois le lien mort repéré, vous pourrez proposer un article de votre site qui pourra le remplacer.
Vous pourrez contacter le webmaster en question afin de lui expliquer votre projet. En effet, avec cette méthode, tout le monde y trouve son compte. L’éditeur de site est victime d’une erreur 404 sur son site. Cela signifie qu’elle impacte négativement l’UX (l’expérience utilisateur) des internautes, mais aussi que les moteurs de recherche ne pourront indexer certaines pages de son site. Grâce à vous, ses problèmes seront résolus et vous obtiendrez en parallèle un backlink.
Les livres bancs et les guides pratiques
Proposer ce type de contenu vous permet de travailler de manière efficace votre notoriété. En effet, vous vous placez comme une référence dans votre domaine. Elles connaissent un franc succès. Leur esthétisme et leur contenu hautement informatif, en font des contenus facilement partageable et bien souvent viral.
Le Guest Blogging
Il permet de créer et partager ses contenus entre blogueurs. Ainsi, l’hôte comme l’invité donnent du jus à son référencement. L’invité en rédigeant son billet, touche une nouvelle audience. L’hôte, quant à lui, dispose d’un contenu enrichissant son blog.
Pour faire du Guest Blogging de qualité il faut avant tout choisir le bon site. Il faut qu’il soit dans la même thématique que le vôtre mais aussi qu’il fasse autorité. Votre article se retrouvera ainsi quelque temps en tête d’affiche et touchera une toute nouvelle audience.
Vos articles devront être de grande qualité. Pensez également à créer des contenus long. Avec les années le nombre moyen de mots par contenu à sensiblement augmenté.
Le Negative SEO
Attention également au Négative SEO qui peut faire des ravages pour votre référencement naturel. Il utilise le Black Hat pour dégrader votre référencement. C’est une attaque qui peut être directe et voulue par vos concurrents, comme être totalement involontaire. Cette technique est de plus en plus répandue sur internet. Parmi ces actions nocives, l’on retrouve, entre autres, le piratage de fichier robots.txt entraînant la désindexation de votre site. D’autres méthodes consistent en la création de faux profils sociaux, de critiques négatives ou encore en liant des fermes de liens à votre site. Pour parer le Negative SEO, il convient de vérifier vos backlinks (par le biais de Google Search Console par exemple), de trouver les liens en question et d’utiliser ensuite l’outil de désaveu de Google.
Agence SEO : définition de leur stratégie
Qu’il s’agisse d’agence orientée uniquement référencement organique ou pluridisciplinaire, elles disposent de méthodologies bien précises pour établir leur stratégie. Une agence professionnelle vous proposera avant toute chose un diagnostic complet du référencement naturel de votre site. L’audit est fondamental et posera les bases de la stratégie à employer par les experts SEO. Il permettra de mettre au jour les défaillances de diverses natures sur votre domaine. L’audit s’appuiera sur l’analyse de plusieurs données de votre site.
L’audit SEO
Ainsi il explorera l’ensemble des mots-clés présents sur votre site et jugera de leur pertinence au regard de la thématique de votre site. Une stratégie de mots-clés efficace est indispensable pour établir une bonne base SEO.
L’audit de la concurrence permet de déterminer la stratégie de mots-clés de vos concurrents et vous aide également à juger de la pertinence de l’emploi de mots-clés. Dans cette optique, certains mots-clés peuvent être trop fortement concurrentiels, dans quel cas, il faudra préférer une autre stratégie, comme les mots-clés longue traîne.
L’audit technique de son côté dévoilera les erreurs fréquemment rencontrées sur les sites tels que les liens morts, les redirections, la cannibalisation de mots-clés…
L’audit des pages permettra quant à lui de déterminer si l’optimisation SEO est efficace . L »audit de contenu analysera de manière globale l’ensemble des contenus de votre site, leur qualité, leur pertinence et vérifia qu’il n’y a aucun Duplicate Content.
Mise en place de l’optimisation
Après cette phase d’audit, l’agence commence à optimiser votre SEO en testant diverses techniques. Communément appelé « Test&Learn » cette phase permet de mettre en place, en parallèle des leviers classiques, des solutions innovantes. Darwin Agency, dans cette optique a mis en place un pôle R&D dédié afin de proposer les dernières nouveautés en termes de référencement.
Le suivi des performances
Enfin, l’optimisation de votre site se poursuit de manière constante. Fréquemment ponctué de phases de reporting, le suivi rigoureux des différentes actions mises en place permet le réajustement, au besoin, des stratégies. Un interlocuteur dédié suivra votre dossier. Véritable contact de confiance, ses échanges qualitatifs seront l’occasion de discuter des actions mises en place mais aussi de déterminer les éventuelles problématiques à traiter.
La définition d’une Agence SEO est synonyme d’expertise
Ainsi, la définition d’une Agence SEO se traduit par un groupe d’experts mettant à votre disposition un ensemble de techniques diverses et variées afin de travailler votre référencement naturel. Dans une visée stratégique complexe, elle met à votre disposition des technologies efficientes et définit avec vous les objectifs à atteindre.