Lorsque l’on cherche à acquérir du trafic sur un site internet, le référencement devient très rapidement un enjeu crucial : comment procéder, par où commencer, quelles sont les bonnes ou mauvaises pratiques…
En tant qu’agence SEO spécialisée, chez Darwin, nous proposons une offre complète permettant à un annonceur, un pure player ou un e-commerçant d’externaliser son référencement, de monter en compétence et ainsi de venir visible sur les moteurs de recherche de façon pérenne. Nous proposons du référencement de site e-commerce, de site B2B ou B2C, de sites vitrines pour tous secteurs d’activité ainsi que des prestations de SEO local.
Notre offre SEO est sur-mesure et nous nous adapterons à votre objectif, vos contraintes et vos délais pour obtenir d’excellents résultats !
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel est un ensemble de techniques qui permettent de séduire les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Qwant. On parle de Search Engine Optimisation : Optimisation pour les Moteurs de Recherche car même si votre cible est humaine, votre site internet sera en premier lieu examiné par un robot de moteur de recherche ou « bot » dont GoogleBot.
Ce robot évaluera votre site selon de nombreux critères, vous comparera en permanence avec vos concurrents et vous classera avant de vous afficher, ou non, sur une SERP (Search Engine Result Page : page de résultat d’un moteur de recherche).
Le SEO repose principalement sur 3 piliers : la technique, l’éditorial et la popularité.
Pourquoi mettre en place une stratégie de référencement naturel ?
Il existe de nombreuses façons d’être visible sur Internet.
Chez Darwin, nous sommes persuadés que le référencement naturel est le levier d’acquisition de trafic le plus rentable à moyen et long terme.
Avoir une stratégie de référencement naturel permet non seulement de poser les bases d’un site rapide, ergonomique et efficace mais peut également avoir un bénéfice sur les autres leviers.
En effet, un site de bonne qualité obtient généralement un meilleur Quality Score en Adwords et vous permet donc de réduire vos coûts d’acquisition. Il existe donc de véritables synergies SEO / SEA.
Darwin et le référencement naturel
Chez Darwin, nous avions commencé le SEO très tôt puis nous avons souhaité grandir en faisant l’acquisition de l’agence AD Référencement en 2011. Nous avions compris très tôt que le référencement naturel jouerait un rôle clé dans le mix marketing de nos clients.
Nous avons alors monté une équipe, recruté des talents au sein de l’Agence SEO d’Aix en Provence, Lille ou Paris et avons proposé de vous accompagner sur chacun des piliers du référencement naturel.
Le SEO selon Darwin
Depuis + de 16 ans nos clients font confiance à Darwin Agency car nous leur apportons des réponses quelle que soit leur problématique de référencement. Nous allons détailler ce que nous pouvons faire pour vous sur chacun des piliers.
Le SEO technique By Darwin
Lorsque l’on parle d’audit SEO technique, on évoque l’accessibilité de votre site : il s’agit ici de lever tous les freins qui empêchent un robot de trouver vos pages, vos fichiers (images, feuilles de style, fichiers javascript…).
Nous faisons en sorte que les robots accèdent à tout ce dont ils ont besoin pour comprendre l’intégralité de votre site. Nous nous assurerons que l’expérience que vous proposez à votre audience est rapide, claire, simple quel que soit le périphérique utilisé par l’internaute qui consulte votre site.
Nous auditons votre site dans son intégralité afin d’identifier tous les axes d’amélioration technique :
- Gestion du crawl : dans notre analyse SEO nous contrôlons qu’un robot tel que Googlebot trouve toutes vos pages utiles et n’accèdent pas aux zones de votre site que vous ne souhaitez pas indexer
- Affinage de l’indexation : nous faisons en sorte que les moteurs de recherche ne proposent que les pages de qualité de votre site et oublient les pages qui n’en valent pas la peine
- Optimisation de l’arborescence : nous faisons en sorte que les robots et les internautes comprennent la hiérarchisation de votre site. Il existe des typologies de pages différentes et chacune doit avoir un objectif différent : on ne pense pas de la même façon une page d’accueil, une page de catégorie, de sous-catégorie ou une fiche produit par exemple.
- Amélioration de la rapidité de chargement : un site + rapide c’est plus d’internaute qui reste et qui peuvent passer à l’acte de conversion !
- Mobile First : désormais, GoogleBot, le robot examinateur de Google, évalue la qualité de votre site en se faisant passer pour un mobinaute. Dans ce contexte, nous nous assurons que votre référencement mobile est idéal et qu’un mobinaute dispose bien d’une version du site parfaitement adaptée aux caractéristiques de son Device.
Nous échangeons avec vos développeurs ou avec l’agence qui a conçu le site pour le rendre conforme aux attentes des robots et surtout pour le rendre agréable pour les internautes.
Nous vous remettons un audit SEO complet et un cahier des charges SEO des correctifs à mettre en place sur votre site internet.
Le SEO éditorial by Darwin
Les contenus d’un site internet permettent aux robots de comprendre l’objectif de vos pages et c’est grâce à eux qu’un moteur de recherche vous associe à une requête d’internaute. Sans contenu, il est impossible d’être visible. Nous auditons vos contenus afin de nous assurer qu’ils sont en phase avec vos objectifs, qu’ils sont lisibles et compréhensibles pour un robot et qu’ils apportent les informations dont ont besoin vos prospects ou clients.
Lorsque nous contrôlons vos contenus, nous vérifions :
- Les principales balises (H1, Hn, Title, Meta Description, balise Alt sur les images, etc.) : ces éléments sont très importants pour les robots mais également pour les internautes. Des contenus bien structurés, c’est un gain de temps pour trouver l’information.
- La lisibilité des contenus : est-ce qu’un robot accède correctement aux contenus, l’emplacement est-il pertinent, le contenu est-il unique ou peut-on le retrouvé dupliqué sur d’autres pages de votre site ou ailleurs ?
- Le choix des mots clés mis en avant : un robot pourra-t-il comprendre l’objectif de votre page ? le Title sera-t-il suffisamment clair, est-il pertinent ? Votre meta description est-elle suffisamment descriptive ? Incite-t-elle au clic ?
Dans chaque audit éditorial, nous remettons un avis, des recommandations et des conseils pour optimiser vos contenus. Nous pouvons également assurer la rédaction des contenus de votre site.
Si vous disposez d’un site multilingue, nous pouvons également vous proposer des axes d’optimisations pour un meilleur SEO international.
La Popularité SEO by Darwin
Dans la vraie vie, si tout le monde parle d’une enseigne, il ne fait aucun doute qu’elle est une référence sur son secteur. Sur internet, on transpose ce phénomène au travers des liens entrants reçus par un site et par une page.
Lorsqu’un site internet de référence dans votre thématique parle de votre site internet, il devient votre caution, il vous confère une certaine légitimité. Si de nombreux sites internet parlent du vôtre, vous deviendrez une référence aux yeux des moteurs.
En gagnant des liens entrants, vous renforcez votre positionnement, vous vous forgez une réputation et vous devenez une référence sur votre secteur. Chez Darwin, nous analysons le profil de liens entrants de vos pages et de votre nom de domaine afin de le comparer aux meilleurs sur le marché :
- Combien obtiennent-ils de liens entrants ?
- Combien en avez-vous ?
- Quels sont les sites susceptibles de parler de vous ?
Ensuite, nous mettons en place une stratégie d’acquisition de lien entrant et l’équipe au sein de notre Agence Netlinking se charge de faire parler de votre site internet régulièrement.
Le reporting selon Darwin
Faire un Audit SEO, appliquer les recommandations, optimiser les contenus, gagner des liens, tout cela est nécessaire, mais mesurer la performance est indispensable.
Chez Darwin, nous mettons en place des outils de mesure de votre performance technique, nous crawlons régulièrement votre site, nous assurons un suivi de votre positionnement durant les mois qui suivent nos recommandations afin d’évaluer votre évolution et d’orienter la prestation en temps réel.
Nous vous remettons un bilan ou un tableau de bord SEO qui récapitule l’avance de la mise en place des correctifs techniques et éditoriaux, indique la quantité de liens reçus, vous permet de connaître votre positionnement SEO sur les requêtes définis en amont etc.
Pourquoi Darwin ?
Suivi des tendances et les directives Google
Chez Darwin, nous pratiquons un SEO « white hat », c’est-à-dire un référencement qui respecte les directives fournies par les moteurs de recherche, dont Google. Ainsi, nous vous assurerons que les optimisations que nous mettrons en place ensemble sont future-proof. Nous anticipons également les tendances au maximum pour préparer vos sites internet aux enjeux de demain : recherche mobile, recherche vocale, etc.
Des chiffres et des datas fiables
Darwin s’est construit autour de la donnée, nous cherchons depuis toujours à appuyer nos choix sur des données fiables : nous faisons du Data SEO et nous le faisons bien. En référencement naturel, les données peuvent être multiples. Voici un échantillon des éléments que nous sommes amenés à analyser :
Pour un audit technique de qualité, nous observons et interprétons les différents indicateurs de la performance technique (temps de réponse serveur, temps de chargement global, comparaison avec les meilleurs, origine technique de vos points faibles le cas échéant…)
Afin d’analyser votre potentiel SEO et de définir les mots clés adaptés à vos enjeux, nous prenons acte de votre positionnement actuel, de la qualité de vos contenus, des volumes de recherches sur les mots clés liés à votre thématique…
Nous consultons et analysons également :
- Vos données de trafic issues de votre outil d’Analytics
- Les informations obtenues via votre compte Google Search Console
- Les données de marché
- Le positionnement de vos concurrents
- Le nombre de liens entrants que vous recevez, que reçoivent les meilleurs et ceux qui peuvent faire la différence
Cette analyse de la data vous permet de prendre des décisions éclairées et d’améliorer continuellement votre ROI.
Afin de vous apporter des réponses fiables, nous utilisons les meilleurs outils sur le marché : SEMRush (analyse de mots clés et de positionnement), Majestic (analyse de votre profil de liens), Botify ou Screaming Frog pour crawler votre site, les outils de Google et nous testons régulièrement de nouvelles solutions et vous les proposons si elles sont susceptibles de vous aider !
Vision ROIste du SEO
Nous savons également que vous avez un budget à piloter et que vous attendez un retour sur investissement lorsque vous mettez en place une stratégie d’acquisition.
Pour être dans une logique ROIste, nous définissons les objectifs ensemble :
- Quels sont vos mots clés stratégiques ?
- Quel trafic peut vous apporter un mot clé ?
- Comment prioriser ?
- Quels sont les mots clés qui peuvent me rapporter des conversions ?
- Où sont mes opportunités de visibilités à court, moyen ou long terme ?
A toutes ces questions, nous apportons une réponse justifiée et argumentée.
La performance selon Darwin
Chez Darwin, nous définissons très tôt les objectifs d’une prestation SEO.
Nous choisissons avec vous les mots clés sur lesquels vous souhaitez progresser, nous relevons vos positions SEO à un instant T, nous définissons les actions à mettre en œuvre, nous communiquons sur les actions réalisées de notre côté, suivons celles faites du vôtre et surtout, nous mesurons les impacts de nos actions.
Ainsi vous êtes en permanence en mesure d’évaluer la pertinence et la performance de nos conseils.