Agence SEO

La genèse du pôle SEO de Darwin Agency

Acteur important du référencement naturel sur Lille, AD Référencement décrypte et analyse – depuis 2001 – les tendances ainsi que les évolutions des recherches des internautes (mots-clés et requêtes les plus tapées) avec l’intention de vous apporter, durablement, un trafic de qualité et toujours plus ciblé. Dix ans plus tard (en 2011), AD Référencement quitte la région lilloise pour venir s’installer dans la merveilleuse ville d’Aix-en-Provence en vue d’intégrer Darwin Group.

Puis quelques années plus tard (2016), le groupe Darwin prend une nouvelle identité sous le nom de Darwin Agency telle que vous la connaissez aujourd’hui : une équipe d’experts du web, en particulier spécialistes des algorithmes des moteurs de recherches, compétente, soudée et complémentaire tout en vous épaulant durant la mission, que ce soit avant, pendant et après, de façon à permettre à votre entreprise de croître sur Internet.

Expertise SEO depuis 2003

Implantée en région Provence-Alpes-Côte d’Azur et plus précisément dans la belle ville d’Aix-en-Provence (à seulement 30 minutes de Marseille), Darwin Agency se définit comme une agence web digitale et multidisciplinaire composée de 3 pôles d’expertise :

• Le SEO : technique, création de contenu, blogging, netlinking, suivi et reporting, SEO local, etc…
• Le SEA : liens sponsorisés Google Adwords et Bing Ads, remarketing, PLA (« Product Listing Ads ») via l’utilisation de Google Shopping, GSP, etc…
• Et la communication Média : e-mailing, display et mobile, etc…

Pourtant, l’histoire de notre spécialisation en SEO a débuté bien loin des hauteurs marseillaises.

Les objectifs du référencement naturel

Le référencement naturel, également appelé « SEO » dans les pays anglophones, se définit comme un ensemble de méthodes et de savoir-faire en vue d’améliorer la visibilité d’un site Internet au sein des pages de résultats des moteurs de recherche. Ce gain de visibilité se traduit par l’obtention de meilleures positions sur des mots-clés ou requêtes plus longues (de plusieurs mots) d’internautes.

Notre équipe d’experts concentre ses efforts à répondre aux exigences de Google puisque ce moteur de recherche capte, en France, à lui seul plus de 90% des recherches des internautes. Toutefois, il convient d’effectuer une distinction entre le référencement naturel et le référencement payant. Bien qu’étant tous les deux des outils de référencement, le référencement naturel permet d’asseoir la popularité du site Internet sur le long terme avec un coût d’acquisition plus faible. A contrario, le référencement payant se caractérise par l’achat de mots-clés avec un système d’enchères comme c’est le cas sur la plateforme Google Adwords.

En confiant la gestion du référencement naturel de votre site web à l’équipe de Darwin Agency, vous parviendrez à améliorer vos performances digitales qui se traduiront par la génération de ventes supplémentaires et de leads additionnels. Le travail de nos équipes d’experts, de spécialistes et de consultants SEO se portera sur l’optimisation de votre référencement naturel dans les moteurs de recherche : amélioration de la visibilité de votre marque, renforcement de la notoriété de l’entreprise, développement de la satisfaction de vos prospects et clients en leur amenant une réponse à leurs requêtes et des contenus qui les intéressent.

Notre zone d’intervention

L’équipe Darwin Agency vous apporte son expertise dans les situations suivantes :

• Lors de la création d’un site Internet : nos experts SEO ont la possibilité d’intervenir en amont de la création d’un site Internet dans l’optique de disposer d’un site optimisé à son lancement (code source et contenu). Pour cela, ils travailleront conjointement avec l’équipe de développeurs (en interne ou en agence) en leur adressant une liste de recommandations SEO à suivre durant la phase de développement. De plus, des actions de référencement naturel peuvent être entreprises en parallèle du processus de développement web dans l’optique de capter déjà un trafic ciblé (prospects et clients à la recherche de vos produits et services) comme la création d’un blog centré sur votre univers, sur votre métier tout en y apportant une dose de conseils attestant de votre expertise ou bien l’animation d’une communauté sur les réseaux sociaux.
• Lors de la refonte d’un site déjà existant : la stratégie SEO employée n’est pas à la hauteur de vos espérances ? Les visiteurs qu’elle vous apporte ne sont pas forcément qualifiés ni ciblés ? Un audit SEO préalable est indispensable pour repartir sur une base saine et neutre, nos experts en référencement naturel se chargeront de le réaliser. Par la suite, notre équipe d’experts travaillera, en étroite collaboration, à vos côtés sur la mise en place d’une stratégie de référencement naturel à forte valeur ajoutée en produisant en même temps un contenu pertinent et adapté à votre cible, en obtenant des liens de qualité tout en disposant d’un site web à la technique parfaite.
• Ou plus généralement dès lors que votre stratégie SEO actuelle ne vous apporte plus une entère satisfaction.

Notre approche

Fort d’un savoir-faire depuis 2003, Darwin Agency a développé une approche globale du SEO se basant sur trois axes à la fois essentiels et complémentaires : l’accessibilité de votre site Internet, son contenu ainsi que sa notoriété sur le web.

1. L’accessibilité du site Internet

Ce premier axe se focalise l’aspect technique de votre site vitrine ou de votre boutique E-commerce. En disposant d’un site Internet à l’accessibilité optimale, vous faciliterez grandement l’analyse, la compréhension et l’indexation de l’ensemble des pages du site aux robots des moteurs notamment le Googlebot.

Afin de disposer d’un site facilement accessible, nos experts en référencement naturel s’assureront du bon usage des éléments suivants :

• • Un code source propre et structuré (HTML, CSS, JS, Ajax, etc.)
  • Un fichier robots.txt ainsi qu’un sitemap.xml bien configurés
  • Un environnement de navigation sécurisé via l’utilisation du protocole HTTP (sélection et mise en place d’un certificat SSL)
  • Une utilisation complète des données structurées
  • Une structure de navigation propice à la bonne diffusion de popularité entre les pages
  • Une construction d’URL simplifiée
  • Des redirections parfaitement exécutées, sans erreur retournée (200, 301, 302, 400, 404, 501, 502, etc.)
  • Une rapidité de chargement sur les différents supports (ordinateurs, tablettes et smartphones)
  • Une expérience utilisateur idéale grâce à l’intégration du Responsive Design (ordinateurs, tablettes et smartphones)

Comme détaillé plus haut, nos experts SEO accompagneront l’équipe de développement – lors de la création ou de la refonte de votre site web – sur le déploiement de recommandations techniques poussées de manière à rendre parfaite l’indexation de votre site Internet.

2. La pertinence du contenu des pages

Dans cette seconde étape, les experts en référencement naturel Darwin vont s’attarder sur la partie éditoriale de votre site Internet.

En amont de la rédaction de contenus sémantiquement optimisés pour les moteurs de recherche, nos experts en référencement naturel identifieront les mots-clés ainsi que les expressions propres à votre secteur d’activité. Une fois la recherche terminée, les termes trouvés seront regroupés par proximité thématique dans l’optique de constituer un champ lexical complet (via l’utilisation de la méthode du cocon sémantique). C’est-à-dire qu’ils vont déterminer, grâce aux outils de recherche sémantique existants, les termes associés au mot-clé principal visé, synonymes et variantes comprises, de façon à obtenir un texte riche.

En produisant ainsi un texte lexicalement enrichi (titre, sous-titres, paragraphes, etc.), ce dernier parviendra à attirer l’attention des robots des moteurs de recherche. Le robot va alors juger de la pertinence de la page, de la qualité de son contenu tout en s’interrogeant sur l’apport d’une réponse aux requêtes de ses utilisateurs. Par conséquent, la page et son contenu vont alors bénéficier d’un meilleur classement au sein des résultats de recherche notamment grâce à un gain de position notable sur une série de mots-clés.

De plus, un contenu rédactionnel sémantiquement fort parviendra à positionner la page sur laquelle il se trouve sur un plus grand nombre de requêtes, aussi bien sur des mots-clés génériques apporteurs de trafic que sur des expressions de longue traîne, bien plus ciblées.

Pour parfaire la présentation de la page, nos experts en référencement naturel ajouteront les éléments suivants :

• Une balise « Titre » unique ciblant le mot-clé de la page
• Une URL SEO-Friendly, c’est à dire unique, simple et courte
• Une méta-description captivante de façon à attirer l’utilisateur Google sur votre site Internet
• Des titres et des paragraphes organisés par l’utilisation de balises Hn (H1, H2, H3, etc.)
• Des contenus optimisés sémantiquement
• Des liens hypertextes renvoyant vers d’autres pages de votre site ou bien vers d’autres sites web de qualité

3. La popularité du site Internet

Dernier point de notre approche SEO mais tout aussi important que les deux points précédemment abordés : la popularité de votre site Internet. Elle va jouer un rôle capital sur la visibilité de votre site sur la toile.

La popularité d’un site web passe par l’acquisition de liens de qualité de la part d’autres sites, idéalement d’autorité, en rapport avec la thématique de votre site Internet : entreprises et médias locaux, société du même secteur d’activité ou d’un secteur complémentaire à la vôtre, etc. Ces actions de netlinking, via l’obtention de liens entrants (les fameux « backlinks »), ont pour ambition de renforcer la notoriété de votre site Internet auprès des moteurs de recherche et donc, d’améliorer le positionnement de vos pages au sein des résultats de recherche (SERP).

Darwin Agency met un point d’honneur à construire une stratégie de netlinking pérenne et continue dans le temps. En effet, il est crucial d’obtenir des liens entrants à la fois pertinents et qualitatifs progressivement de façon à disposer d’un profil de liens naturel aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. L’acquisition de backlinks de faible qualité, en quantité et sur une courte période aurait au contraire pour effet d’alerter les moteurs.

En procédant ainsi de manière intelligente et pragmatique, la popularité de votre site Internet ne cessera de croître tout en conquérant de nouveaux visiteurs issus du trafic SEO (acquisition de nouveaux clients et fidélisation d’anciens clients).

En accord avec votre stratégie marketing globale et votre activité, un axe supplémentaire peut être activé : le référencement local.

4. Le SEO local

Avec une croissance à deux chiffres, la recherche géolocalisée sur mobile est devenue un canal d’acquisition de trafic inévitable notamment pour les entreprises artisanales et commerciales disposant d’un ou plusieurs points de vente physiques. En effet lors d’une recherche par un utilisateur Google, le moteur de recherche va lui proposer des résultats entièrement personnalisés en fonction de sa position géographique.

Le référencement local ou géographique va permettre de conserver votre compétitivité tout en développant votre attractivité auprès d’une clientèle de proximité. En agissant sur ce levier d’acquisition, les internautes solliciteront davantage votre entreprise et ses services grâce au travail des équipes Darwin. Sensibles à ces problématiques, nos experts en référencement sont parfaitement en mesure de vous proposer des solutions performantes et respectant votre politique commerciale. Ainsi, les équipes Darwin mettront tout en œuvre pour positionner votre site web sur des expressions de recherche locales.

Un référencement local réussi est la combinaison de trois facteurs : une fiche Google My Business performante, un contenu de proximité ainsi qu’un netlinking opéré localement. La fiche Google My Business (GMB) s’avère être la colonne vertébrale du référencement d’où l’importance de le remplir correctement. Afin de garantir la performance de cette fiche, nos experts en référencement compléteront votre fiche GMB en renseignant le nom de l’entreprise, en décrivant de façon détaillé l’activité de la société, en indiquant ses coordonnées (adresse et numéro de téléphone) ainsi que les horaires d’ouverture, mais également d’éventuelles prestations supplémentaires.

Dernièrement, un référencement local efficace englobe également l’acquisition de backlinks locaux (liens externes de sites d’autorité pointant vers l’une des pages de votre site web) comme la présence de votre site Internet au sein d’annuaires locaux (Pages Jaunes et autres annuaires professionnels), la mention de votre entreprise dans les médias locaux et sur des sites du même secteur d’activité.

L’audit SEO

Avant de travailler sur ces différents axes d’optimisation, le travail des équipes Darwin débute systématiquement l’accompagnement SEO par la réalisation d’un audit complet SEO.

Socle du succès de votre référencement, l’audit SEO permet en effet d’identifier les éléments bloquants en vue d’appliquer des actions correctives et d’obtenir de meilleurs résultats en termes de positionnement sur Google et sur les autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo! et Qwant.

Au cours de cet audit SEO, nos experts en référencement naturel mèneront différentes analyses telles que :

• Une analyse technique
• Une analyse de contenu et sémantique
• Ainsi qu’une analyse précise de la concurrence

Cette première analyse poussée consiste à parcourir, minutieusement, l’ensemble des pages web de votre site afin de détecter les éventuels facteurs bloquants à la bonne indexation du site par les robots des moteurs de recherche (Googlebot, Bingbot, etc.).

En analysant point par point, nos consultants en référencement dresseront une liste de recommandations et d’actions correctives à effectuer pour faciliter l’indexation de l’ensemble des pages de votre site Internet par les robots de moteurs de recherche.

Deuxièmement, l’équipe Darwin examineront la structure de l’ensemble des pages composant votre site Internet en vérifiant la présence de données uniques comme la balise « Title », l’URL, une meta-description percutante ou encore un contenu de qualité, pertinent et correctement construit (mise en forme, emploi des balises Hn, etc.).

Dans le même temps, ce contenu sera étudié d’un point de vue sémantique dans le but d’évaluer sa qualité. En effet, la richesse du contenu d’une page influe de façon positive le positionnement de cette dernière dans les résultats de recherche. De plus, en employant un cocon sémantique (termes proches du mot-clé principal visé), cette même page parviendra à se positionner sur un plus grand nombre de requêtes.

Dernière étape de l’audit SEO, nos experts SEO évalueront la notoriété de votre site Internet ainsi que la qualité de backlinks reçus. Cette troisième analyse a pour but de mesurer l’autorité du site Internet réalisant un lien vers le vôtre au travers de son nom de domaine, l’ancre de lien utilisée et sa diversification ainsi que la présence de liens sur les réseaux sociaux.

En procédant ainsi, l’équipe Darwin disposera d’une base de travail (matérialisée par un scoring) indispensable à la réussite de votre référencement naturel.

La conception d’une stratégie sur-mesure

À la suite de ce diagnostic SEO, nos équipes – composées de spécialistes, d’experts et consultants en référencement naturel – définissent une stratégie totalement personnalisée mêlant ingénieusement expertise, outils SEO et expérience.

Cette stratégie de référencement naturel est conçue en tenant compte de nombreux facteurs qui sont le secteur dans lequel votre entreprise évolue, l’intensité de la concurrence, la politique commerciale pratiquée par votre société, l’image de marque existante, la clientèle cible, etc. Avec l’évolution permanente des algorithmes des moteurs de recherche (filtres et mise à jour Google comme Pingouin, Panda ou encore Hummingbird), il est impératif de mettre en place une vraie stratégie de visibilité. Il est très difficile d’appliquer une stratégie SEO prédéfinie tant les facteurs précédemment évoqués varient d’un cas à l’autre.

D’autre part, Darwin Agency a recourt à une méthodologie visant à respecter les guidelines définies par Google et ainsi éviter à votre site Internet l’attribution de pénalités de la part de Google (pénalités automatiques et/ou manuelles).

En combinant les bons leviers d’acquisition à activer et un accompagnement sur le long terme, nous parviendrons – ensemble – à hisser votre site en tête des résultats de recherche sur des requêtes à fort trafic.

Nos accompagnements

À vos côtés, nous définissons ensemble votre stratégie de référencement personnalisée en mettant à votre disposition :

• Un interlocuteur dédié, expérimenté et chargé de vous accompagner tout au long du projet. En vous attribuant un interlocuteur unique, un sentiment de proximité va se créer au fil des échanges tout en profitant d’une meilleure réactivité de la part de notre expert SEO
• Une équipe d’experts SEO maîtrisant les techniques de pointe à propos du référencement naturel tout en restant à l’écoute des évolutions
• Un suivi régulier et rigoureux de l’évolution de votre référencement naturel grâce à nos outils d’analyses dans l’optique de mesurer simplement le retour sur investissement (ROI) des actions menées par les experts SEO Darwin

De façon à satisfaire pleinement vos demandes et combler vos attentes, nous vous proposons deux types d’offres en matière de référencement pour votre site web :

• Un accompagnement, où un chargé de compte vous accompagnera dans la durée tout en gérant au quotidien les actions de référencement nécessaire à l’amélioration de la visibilité de votre site web. L’accompagnement est essentiel dans le cadre du déploiement d’une stratégie de référencement, lors de l’application d’actions correctives et de diverses recommandations à la suite d’un audit SEO, lors d’une refonte de site ou migration de CMS ou suite à des optimisations et actions correctives après une pénalité SEO
• Une mission ponctuelle pendant laquelle une de nos équipes « Projets » répondra à un besoin SEO bien précis sur une durée définie au préalable. Cette même mission peut porter, par exemple, sur la création d’un blog dans l’optique de démontrer votre expertise tout en prodiguant de nombreux conseils dans votre domaine de prédilection, sur un projet de refonte de site, sur le nettoyage du profil de liens de votre site web (désaveux et « Détox SEO ») ainsi que sur le transfert de compétences SEO, etc.

S’appuyant sur un fort savoir-faire en référencement naturel, Darwin Agency vous apportera une prestation de référencement de qualité et un accompagnement sur le long terme dans le but de permettre à votre entreprise de devenir le leader de son marché. Confiez à notre équipe la visibilité de votre site Internet et observez les résultats !

Nos partenaires Technologiques

Afin de positionner correctement votre site Internet, Darwin Agency a noué de nombreux partenariats avec des entreprises technologiques comme Yooda, Semrush ou encore Majestic. De plus, Darwin Agency bénéficie de nombreuses certifications dont la très célèbre et renommée « Google Partner » témoignant de l’excellente connaissance et d’une expertise approfondie des services de publicité Google (Google Ads).