À l’ère d’internet et du numérique, les stratégies marketing pour vendre une marque sont de plus en plus diversifiées. Elles se fondent sur des ressources ludiques ou professionnelles et exploitent le fort potentiel d’internet pour accroitre la visibilité des produits. De plus en plus, les campagnes publicitaires sont davantage orientées vers les vidéos sur internet. Dans la gamme des plateformes les plus adaptées pour ce type de marketing, Youtube est un réseau social particulier et important. Sa fonctionnalité Youtube Ads est incontournable pour réussir une campagne marketing efficace. Qu’est-ce que Youtube Ads ? Quels sont les principaux avantages et inconvénients sur Youtube Ads ? Comment optimiser vos publicités Youtube Ads ? Si vous n’êtes pas certain de maitriser tous les contours de l’exploitation de Youtube Ads pour votre business, on vous explique comment l’exploiter pour révolutionner votre entreprise.
Qu’est ce que Youtube Ads ?
Internet est un vaste réseau qui permet de partager différents types de contenus entre utilisateurs. Bien que les textes soient la principale ressource diffusée sur la plupart des sites, il existe également d’autres types de contenus comme les images ou les vidéos qui sont également partagés. Tout particulièrement, depuis quelques années, les contenus visuels et surtout vidéographiques ont la cote, car ils sont attractifs et suscitent un meilleur engagement de la part des internautes. De ce fait, il existe un intérêt majeur à se positionner sur les sites de référence en matière de contenus vidéographiques. C’est dans ce sens que Youtube offre les ressources adéquates aux entrepreneurs pour valoriser leur image de marque grâce à des contenus impactant.
Cependant, sur cette plateforme, il existe une pléthore de vidéos diffusés. Mieux, le comportement des utilisateurs sur Youtube est surtout très orienté vers le scrolling et le parcours rapide des vidéos. De ce fait, l’entrepreneur digital n’est jamais assuré que sa vidéo sera lue ou partagée à d’autres visiteurs ou même que le prospect sera transformé en client après la séquence cinématographique. C’est la raison pour laquelle il est nécessaire d’optimiser ses vidéos afin d’attirer des visiteurs ou de faire converger les abonnés vers votre page. En outre, le référencement des vidéos sur Youtube est assuré par le service Youtube Ads. Ce modèle de référencement est constitué d’un ensemble de techniques de marketing qui exploitent des outils publicitaires spécifiques en fonction des objectifs à atteindre.
Utilités de Youtube Ads
Contrairement au référencement classique, l’intérêt de l’algorithme de publicité de Youtube est encore mitigé au sein de la communauté. Pourtant, pour les utilisateurs avertis, cette plateforme est une niche incontournable dans la définition de la stratégie marketing d’une société. En réalité, les vidéos représentent aujourd’hui le type de contenu le plus consulté sur internet. De plus en plus, les internautes sont plus attirés par des publications attractives incrustées d’animations et de sons. Ils se laissent moins séduire par des textes longs et ennuyeux. En conséquence, cette plateforme induit des milliers d’heures de visionnage tous les jours. Dans ce sens, ce mécanisme de publicité est un moyen propice pour profiter d’une audience hors norme si vous diffusez des contenus attractifs.
Par ailleurs, Youtube est progressivement passé du statut d’une plateforme ordinaire à un véritable réseau social. De nombreux visiteurs parcourent le site et peuvent s’abonner à votre page personnelle ou commerciale. À l’instar d’un véritable réseau social, il est surtout possible de fédérer vos abonnés auteur d’une communauté qui interagit sur vos contenus et qui permettent d’augmenter la visibilité de votre site internet. C’est surtout la plateforme idéale pour impacter grâce à des démonstrations. La plus grande utilité qui se dégage de Youtube Ads est la liberté de modification des vidéos. Par exemple, vous pouvez modifier les formats de vos vidéos afin de convenir à tous les types d’internautes.
Quels sont les principaux avantages et inconvénients sur Youtube Ads
Les avantages
Dans le monde de marketing sur internet, l’enjeu est de convertir de simples visiteurs en des clients, puis de les fidéliser dans leur engagement. À cet égard, l’algorithme de publicité de Youtube dispose d’un avantage certain. En effet, les algorithmes qui soutiennent les suggestions proposées prennent en compte les recherches des internautes. En conséquence, il y a plus de chance que votre produit soit présenté au moment idéal et convienne au besoin de l’internaute. D’ailleurs, les paramètres de ciblage proposé par l’outil sont très étendus afin d’obtenir un meilleur taux de conversion.
En raison d’une certaine méconnaissance, Youtube Ads est un outil technique récent dont le coût par clic ou le coût par vue est très accessible aux bourses moyennes. Le retour sur investissement est avantageux, car les publicités ciblées proposent de nombreuses options et l’outil de Youtube profite de la puissance de la base de données de Google.
Au-delà, grâce à la facilité de partage, Youtube Ads est un outil efficace pour augmenter votre visibilité et votre notoriété. La transversalité avec d’autres réseaux sociaux est un atout, car votre vidéo peut atteindre des personnes non initialement ciblées par votre campagne.
Les inconvénients
Au-delà de ses avantages, il est important de remarquer que l’outil de référencement de vidéos développé par Google présente aussi des inconvénients non négligeables. C’est la raison pour laquelle il est recommandé d’en faire un usage maitrisé pour éviter qu’il ne desserve votre marque. En effet, l’internet commercial est décrié par les défenseurs de l’internet libre. Le développement de la publicité par Youtube est récent et tous les internautes n’apprécient pas forcément le rajout des publicités à leur expérience de visionnage de vidéos. En conséquence, l’outil Youtube est souvent considéré comme un instrument intrusif qui exploite les données des utilisateurs. En outre, il importe de l’exploiter avec raison et justesse en s’assurant de la pertinence de la campagne publicitaire.
En marketing digital, il existe de nombreux défis pour les annonceurs. Pour un internaute qui désire visionner un vidé, la vidéo est l’objectif principal et l’annonce n’est qu’un accessoire. De ce fait, la publicité mise en exergue par l’outil de référencement de Youtube doit convaincre en une fraction de seconde. C’est un temps qui limite réellement les effets de la publicité.
Par ailleurs, la qualité des vidéos à promouvoir doit aussi être d’une excellente qualité afin de susciter des réactions. Cette nécessité implique alors un investissement non négligeable, des équipements de bonne facture et une connexion internet fluide. En outre, l’exploitation de l’algorithme de publicité de Youtube n’est pas forcément un choix adapté à toutes les bourses et aux clients du monde entier.
Comment optimiser vos publicités Youtube Ads : les bonnes pratiques
Pour réaliser une bonne campagne publicitaire, il est fondamental de connaitre comment fonctionne l’outil de référencement de Google. Sur le plan technique, vous devez aussi préciser votre niche, répertorier ses préférences et construire votre stratégie autour des points clés. Dans l’enregistrement des vidéos à monter, vous devez surtout privilégier des vidéos courtes de soixante secondes au maximum. Privilégiez le modèle true view qui est un format offrant plus de liberté de choix à l’internaute. Ceci vous évitera d’être signalé comme une entreprise intrusive. Mettez une touche particulière aux cinq premières secondes de votre vidéo tout en n’oubliant pas d’inclure un appel à l’action à travers un clic, un partage ou un commentaire.
Vous pouvez aussi explorer les différents types de campagnes suivants :
- Annonce InDisplay ;
- Annonces Instream désactivables ;
- Annonces Instream non désactivables ;
- Bumper Ads ;
- Overlay Ads ;
- Sponsored Cards.
Il est également recommandé de réaliser une campagne remarketing afin de récupérer à nouveau vos prospects. L’optimisation de la campagne doit aussi tenir compte des possibilités de diffuser vos vidéos sur les sites partenaires du réseau Display. Cette astuce est intéressante pour obtenir des informations détaillées sur le temps de visionnage de vos publications par un internaute. Pour obtenir un ciblage extrême, vous pouvez aussi recourir à Google Preferred afin de profiter de la puissance d’algorithmes plus avancés.
Réaliser une campagne Youtube Ads n’est pas nécessairmeent intuitif alors n’hésitez pas à faire appel à une agence social ads pour des campagnes performante et rentables !