Il est important d’analyser les différents leviers du référencement afin de garantir la visibilité d’un site internet et de gagner en notoriété. Une offre SEA ou référencement payant, en complément du référencement SEO, consiste à acheter des mots-clés afin d’obtenir une meilleure position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour optimiser votre site, vous pouvez faire appel à une agence SEA comme Darwin Agency, spécialiste en digital marketing et en référencement sponsorisé. Alors, pourquoi adopter cette technique de référencement ?
Le référencement payant, qu’est-ce que c’est ?
Search Engine Advertising, liens sponsorisés ou encore Google adwords, cette technique vous permet en effet d’atteindre des consommateurs qui font des recherches actives. Dans le cadre d’un achat, Google est un moteur de recherche incontournable pour communiquer avec ses clients et ses cibles prospects. Les liens sponsorisés vous garantissent donc d’être visible et en bonne position dans les résultats de recherche.
Le référencement sponsorisé permet donc de :
– Générer des leads en transformant les prospects en clients ;
– Générerer du trafic sur son site ;
– Faire la publicité de ses produits afin de les vendre sur un site e-commerce.
Effectivement, ce levier de référencement consiste en l’achat de mots-clés. L’annonce va s’afficher dans la zone choisie par l’annonceur quand un internaute effectue une recherche sur le web qui contient des mots-clés achetés. Concernant le coût d’un mot-clé, il dépend de sa performance.
Mais la réussite de cette technique ne dépend pas uniquement du montant investi pour acheter des mots-clés. À part le montant qu’on dépense, ce levier d’acquisition demande aussi un travail méticuleux qui consiste à analyser l’offre et la demande afin de choisir de manière efficace les mots-clés. L’autre facteur qui impacte la position du site dans les résultats de recherche est la pertinence de l’annonce.
Dans la SERP, avant que les résultats organiques suggérés par le moteur de recherche apparaissent, les annonces publicitaires s’affichent en premier.
Quelles différences entre le référencement payant et le référencement naturel SEO
Le SEO et le SEA sont deux techniques de référencement qui ont pour but d’optimiser l’indexation d’un site internet pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Tout d’abord, le référencement naturel SEO est moins coûteux. Grâce à cette technique, on peut acquérir des résultats sur le long terme. Néanmoins, il faut parfois attendre longtemps pour que les résultats se mettent en place. En effet, les recommandations SEO s’installent directement sur le site web, mais demandent une veille régulière des positions sur les résultats de recherche ainsi que des connaissances techniques.
Quant au référencement sponsorisé, il est relativement coûteux, surtout si la concurrence occupe de bonnes positions. Avec ce référencement, les résultats sont rapidement visibles. De plus, par rapport au SEO, il nécessite peu de compétences techniques. Par contre, sa mise en place demande l’utilisation d’outils web dédiés.
Le référencement sponsorisé est donc la meilleure solution pour les entreprises qui souhaitent rendre rapidement visibles leurs services ou produits. Grâce à cette technique, vous pouvez également contrôler vos dépenses. Elle permet également d’optimiser le taux de conversions des prospects.
Mais il ne suffit pas d’être visible par l’internaute, il importe également d’être attractif en misant sur le fond de votre contenu. Pour cela, il y a aussi ce qu’on appelle référencement éditorial. Cette technique conditionnera la performance de votre site.
Pourquoi opter pour ce levier d’acquisition de trafic ?
Ce levier de référencement présente différents avantages :
Rapidité des résultats
Par rapport au SEO qui est un référencement efficace sur le long terme et qui demande des compétences techniques, le référencement sponsorisé permet quant à lui d’obtenir rapidement des résultats. Pour être plus visible, il faut juste miser sur la qualité des annonces à diffuser.
Budget flexible et maitrisé
Avec cette technique de référencement, il est possible de diminuer ou d’augmenter à tout moment le budget dédié à vos campagnes publicitaires. Vous pourrez librement adapter votre budget si vos ventes évoluent selon les saisons.
Multiplicité des réseaux (search, shopping, etc.)
En optant pour le Search Engine Advertising, il y a différents réseaux avec lesquels on peut faire des campagnes publicitaires comme le réseau Search ou l’annonce shopping…
Acquisition de prospects qualifiés
Le choix d’un bon mot-clé va sûrement attirer de potentiels prospects sur votre web. Ces derniers peuvent se transformer en clients. En effet, les personnes qui vont sur le site à travers un référencement sponsorisé sont plus susceptibles d’acheter.
Optimisation des annonces grâce à la data
La plupart du temps, les campagnes publicitaires réalisées avec Google Ads ont des statistiques précises. Grâce à cet outil, on peut voir de nombreuses informations concernant les campagnes, surtout la performance de toutes les annonces.
Levier d’acquisition de trafic à fort ROI
La mise en place de cette technique permet d’augmenter le ROI ou retour sur investissement de votre site internet et d’obtenir de meilleurs résultats. Effectivement, pour lancer une campagne, Google ne demande pas de montant minimal. Toutes les entreprises peuvent ainsi lancer des campagnes, même les plus petites.
Pourquoi faire appel à un consultant SEA ?
Un consultant en référencement sponsorisé est votre allié pour accroître la visibilité de votre site internet. Il vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie digitale. Sa mission consiste à booster la visibilité et le trafic de votre site pour répondre à vos objectifs commerciaux.
Vous pouvez donc faire appel à Darwin Agency pour vous piloter dans la mise en place de votre stratégie digitale. Pour définir une stratégie webmarketing sur mesure adaptée à vos enjeux, nous analysons vos données existantes. Aussi, nous gérons le déploiement opérationnel.
Spécialiste en référencement sponsorisé, notre agence analyse tous les leviers d’acquisition de trafic qui peut optimiser les performances de votre site web. Vos campagnes publicitaires sont développées selon votre saisonnalité, votre concurrence et vos zones de ciblage démographiques et géographiques.
Bref, en optant pour le référencement sponsorisé pour son site web, une entreprise ou une marque peut répondre à leurs besoins les plus stratégiques : générer de nouveaux prospects, générerer du trafic, se différencier de ses concurrents, gagner rapidement en notoriété tout en conservant un meilleur contrôle de son budget publicitaire sur le web.