Aussi appelé SEA (Search Engine Advertising), le Référencement Payant permet de mettre en place des publicités visibles dans les SERP’s, les pages de résultats de recherche. Le SEA est une composante du SEM (Search Engine Marketing) aux côtés du SEO (Search Engine Optimization). Si 60% des personnes n’arrivent pas à identifier ces publicités parmi les résultats naturels sur les moteurs de recherche, elles connaissent par ailleurs un grand succès. Véritable force marketing, le référencement payant se fait stratégique afin de cibler au mieux ses prospects alors n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence SEA compétente.
Le Référencement Payant : Comment ça fonctionne ?
Le but : Augmenter sa visibilité, son trafic et ses conversions grâce au principe d’enchères. Majoritairement utilisées, les campagnes Google Adwords représentent une part importante des publicités. Première chose à faire : définir le bon mot-clé. Effectivement, le référencement payant est une affaire de stratégie. Le choix du mot-clé est décisif pour la performance de la campagne. Les options de correspondance de mots-clés vous permettront de choisir s’ils doivent être en expression exacte ou mot-clé exact…
De fait, celui-ci ne doit pas être trop concurrentiel au risque de voir grimper les enchères. Ainsi, choisir un mot-clé peu concurrentiel ou de longue traîne s’avère être une stratégie payante : l’annonce touchera moins de personnes, mais elle convertira plus sûrement. Plusieurs modèles de tarification sont disponibles comme le coût par clic (CPC) ou le coût par mille impressions (CPM) … Ces choix doivent se faire de manière réfléchie par rapport à la stratégie mise en place. S’ensuit la rédaction de l’annonce et la gestion de la campagne. L’optimisation de celle-ci permettra de pérenniser la qualité de ses retombées. En effet le montant des enchères et leur optimisation requiert une véritable expertise et nécessite des ajustements et des rapports fréquents.
Pourquoi être présent en référencement payant ?
Le référencement payant est le principal levier d’acquisition dans le marketing digital. Plus de 80% des internautes commencent leurs navigations par des requêtes sur un moteur de recherche. Internet est un outil qui permet de se renseigner sur un produit avant de faire un achat. Ces internautes étant déjà très proches de leur phase d’achat, c’est donc à ce moment précis que vos annonces doivent les atteindre pour maximiser votre taux de clics et de conversions. Plus vos annonces s’afficheront en tête de page, plus vous toucherez un grand nombre d’acheteurs potentiels.
Pourquoi faire appel à une agence SEA pour votre
référencement payant ?
Le référencement payant vous offre une exposition presque immédiate, c’est un moyen d’être visible en tête de liste et bien plus rapidement qu’avec la plupart des autres outils. Ce levier qui peut être très utile, peut également vous coûter beaucoup d’argent en très peu de temps si les campagnes ne sont pas faites correctement. Effectivement, la difficulté est d’obtenir un trafic important, tout en payant les clics le plus bas possible. C’est à ce moment là qu’intervient notre équipe experte en référencement payant. Nous apportons notre connaissance sur la création de groupes d’annonces, la rédaction d’annonces et sur l’amélioration du ciblage de vos campagnes pour au final optimiser votre ROI au maximum.
Dès les premiers résultats de vos campagnes, nous analysons l’ensemble des données collectées pour redéterminer de nouveaux objectifs. Ces analyses fréquentes nous permettent d’optimiser les mots-clés et les coûts des campagnes. Notre but est d’atteindre vos objectifs le plus rapidement possible mais également d’améliorer sur le long terme vos résultats.
