Le Search Engine Optimization est le référencement naturel de votre site. Il vous permet d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. C’est une position très prisée puisque les 3 premiers résultats regroupent près de 60% des clics d’une page. Le premier résultat récolte à lui seul 33% des clics. Domaine en constante évolution, le référencement organique se travaille donc de manière pérenne afin d’augmenter votre visibilité. Plusieurs axes de travail se dégagent de toute stratégie SEO.
Le Search Engine Optimization, qu’est-ce que c’est ?
Le SEO regroupe une grande quantité de techniques et d’outils. Si ces techniques diffèrent et varient, elles peuvent être facilement répertoriées en deux catégories bien distinctes : le SEO On-Site et le SEO Off-Site. Ainsi, certaines optimisations SEO auront lieu à l’intérieur même de votre site quand d’autres seront effectuées depuis l’extérieur. Regardons d’un peu plus près les différentes manières d’optimiser le référencement d’un site on-site ou off-site.
Le SEO, la structuration et le contenu de votre site
Nous allons lister ci-dessous quelques actions a effectuer sur votre site internet et ayant un poids dans le référencement organique de celui-ci.
Un site conçu pour le SEO…
Le référencement naturel se travaille en premier lieu lors de la phase d’élaboration de votre site. Ainsi, son architecture joue un rôle important dans ce domaine. Appelée arborescence du site, il s’agit de la structuration de son contenu en plusieurs catégories. Cette hiérarchisation des données doit donc être claire et parfaitement construite. Le but est de permettre aux internautes de naviguer facilement sur votre site. De ce fait, un site possédant un menu et des sous-menus pertinents, avec des contenus classés de manière efficace, joue un rôle favorable aux yeux des moteurs de recherche.
… et pensé pour tous les devices
Aujourd’hui, en 2019, 54% des internautes surfent sur mobile. Si cela fait quelques années déjà que la tendance mobile se démocratisait peu à peu, c’est désormais chose faite. Face à ce constat, les sites web durent s’adapter. Effectivement si le mobile est aujourd’hui en tête des appareils utilisés, le desktop, et les tablettes restent fréquemment usités. Le Responsive Web Design, permet d’adapter automatiquement l’affichage d’une page de site à la taille de l’écran du terminal utilisé par l’internaute. De cette manière, le visiteur disposera de contenus toujours adaptés. Les pavés textuels seront redimensionnés, les images adaptées au format , les boutons et les liens facilement accessibles et les formulaires plus faciles à remplir.
La notoriété de votre site
Le SEO Off-Site vous permettra de faire connaître votre site aux moteurs de recherches. La stratégie backlink permet de créer un réseau de liens retour pointant vers votre site. De cette manière, vous serez reconnus des moteurs de recherche qui vous positionneront plus favorablement dans la SERP (les résultats de recherche). Le Netlinking et le Linkbaiting font des techniques vous permettant d’augmenter la notoriété de votre site.
Le Search Engine Optimization regroupe donc diverses techniques afin de permettre aux sites de remonter dans les résultats de recherches. Mais pourquoi travailler le SEO et avec qui ?
Le référencement organique, pourquoi et avec qui le travailler ?
Les leviers d’acquisition sont nombreux dans le marketing digital. Si certains préfèrent travailler leur référencement payant et disposer de résultats probants rapidement, une question se pose. Pourquoi travailler le SEO et avec qui ?
Des leviers marketing complémentaires
Le Search Engine Optimization propose une optimisation sur le long terme. En effet, un minimum de 6 mois est requis pour percevoir les premiers effets sur votre référencement. Si certains sont rebutés par son effet à long terme, il est cependant indispensable pour travailler de manière pérenne sur sa notoriété et sa visibilité.
En mutation constante, les leviers marketing évoluent et leur interactivité avec. Ainsi, avec l’arrivée du SMO (Social Media Optimisation), le SEO prend une dimension nouvelle. Si le Social Media ne permet pas de travailler directement le référencement organique, il permet cependant d’augmenter le nombre de liens pointant vers votre site. Les moteurs de recherche ne prennent pas en compte le volume de clics générés par les réseaux sociaux. Ils seront visibles sur Google Analytics mais le référencement naturel n’en sera pas pour autant directement impacté. Les RS permettent de se faire connaître et augmenteront le nombre de vos visiteurs. Le web Social représente 12% des sources globales de trafic, et diversifier ses leviers d’acquisition reste la meilleure manière de se référencer efficacement.
C’est ainsi que le SEO peut être envisagé en complémentarité d’autres leviers. Se tourner vers les agences de Marketing digital permettent de gagner du temps en optimisant efficacement les différents leviers d’acquisition.
Le Search Engine Optimization géré par une agence
Les agences SEO comme Darwin Agency permettent de travailler de manière efficiente sur les différents leviers d’acquisition. Un audit complet de votre SEO vous sera proposé. Cet Audit SEO permet de diagnostiquer les éventuelles défaillances desservant votre référencement organique. Ainsi l’audit des mots-clés, de la concurrence, du contenu, de l’UX (expérience utilisateur) et des backlinks entre autres sera l’occasion de pointer les axes d’améliorations. Par la suite, une stratégie sur mesure sera développée pour votre site. Dans une notion de complémentarité et au regard des besoins de votre site, une stratégie intégrant d’autres leviers tels que le SEA ou le SMO peut être envisagée afin de vous assurer un référencement le plus efficace possible.
Le Search Engine Optimization constitue donc un levier indispensable d’une bonne stratégie de référencement. Traité par une agence compétente, il vous permettra de gagner en visibilité et en notoriété.