La consommation quotidienne sur la plateforme YouTube est de plus de 100 millions d’heures de vidéo et d’environ 500 heures de contenu téléchargé chaque minute. Ces données ont notamment fait de Youtube Ads l’une des meilleures plateformes pour les stratégies SMA (Social Media Advertising) auprès des entreprises et des agence SMA. L’utilisation de Youtube Ads comme Social Media Ads vous permet d’améliorer le positionnement de votre marque et son impact sur votre public cible. Cependant, il existe plusieurs formats d’annonces sur YouTube. Les connaître tous vous donnera des indices sur celui qui convient le mieux à votre stratégie de conversion. Découvrez donc ici les différents formats d’annonces que propose YouTube.
TrueView InStream vidéo
Les publicités TrueView InStream sont des vidéos promotionnelles qui peuvent être désactivées. Votre public doit regarder cinq secondes du spot. Après cela, ils sont libres d’annuler la vidéo à tout moment en cliquant sur un bouton. Le format de publicité vidéo TrueView InStream peut être affiché sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ainsi que sur les téléviseurs et les consoles de jeu. L’avantage pour les utilisateurs est clair : si une publicité n’est pas attrayante, elle peut être annulée relativement rapidement. En tant qu’annonceur, vous êtes également gagnant, car vous ne payez que lorsque votre public finit de regarder le clip vidéo ou y prête attention pendant au moins 30 secondes.
TrueView Discovery vidéo
Alors que les formats TrueView InStream apparaissent intégrés au contenu vidéo, les annonces au format TrueView Discovery vidéo s’affichent à différents points de découverte sur la plateforme YouTube, tels que les résultats de recherche et les pages de visionnage. Plutôt que de visualiser la publicité vidéo dans l’unité publicitaire elle-même, une vignette apparaîtra de la même manière que les vidéos organiques qui renvoient à une page de visionnage où la vidéo est lue.
Les annonces Discovery sont puissantes, car elles vous permettent d’atteindre le bon public au bon moment, là où les utilisateurs cherchent de l’inspiration. Cela signifie que les spectateurs que vous obtenez de ce format sont déjà très engagés. D’un point de vue créatif, cela vous permet d’utiliser des vidéos plus longues afin de raconter une histoire plus riche et plus complexe.
Non désactivable vidéo
Vous avez besoin de plus de temps pour faire passer votre message ? Alors les annonces vidéo non désactivables vous donnent suffisamment de temps pour raconter votre histoire. Selon la norme régionale, ces annonces durent 15 ou 20 secondes. Elles peuvent être affichées en pré-roll, avant la vidéo YouTube, ou à la fin de la vidéo en post-roll. Si une vidéo YouTube dure plus de 10 minutes, ces annonces peuvent également être intégrées à la vidéo en tant que middle-roll.
Ces annonces sont plutôt impopulaires auprès des utilisateurs, car elles ne peuvent pas être désactivées et doivent être lues pendant une durée relativement longue. Les annonceurs, en revanche, ont l’avantage de disposer de 15 ou 20 secondes, ce qui leur laisse plus de temps que d’habitude pour faire passer leur message publicitaire. Comme les utilisateurs sont encouragés à regarder toute la vidéo en même temps, les publicités vidéo non désactivables sont particulièrement utiles pour les entreprises qui souhaitent raconter une histoire plus longue et plus détaillée.
Bumper Ads vidéo
Les Bumpers Ads sont des annonces vidéo courtes, non désactivables, intégrées dans le flux du contenu vidéo des partenaires de YouTube Ads. Les Bumpers utilisent des enchères au CPM, ce qui signifie que vous payez chaque fois que la publicité est diffusée 1 000 fois. Format axé sur la notoriété de la marque, les Bumpers sont des publicités de la taille d’une bouchée, parfaites pour attirer un public mobile en déplacement. En raison de leur taille, la création des Bumpers doit être simple, mais percutante. Vous devez vous concentrer sur un message clé et le faire passer avec des visuels audacieux qui laissent une impression durable sur le spectateur. Les annonces Bumper sont également un excellent moyen de compléter vos campagnes TrueView. En combinant les deux, votre campagne sera renforcée et aura une plus grande portée.
Display Image
Outre les différents formats de publicités vidéo de YouTube, la plateforme propose également des publicités sous forme de bannières superposées aux vidéos ou de publicités illustrées sur le côté droit. Toutefois, les annonces en superposition ne peuvent être affichées que sur les ordinateurs. En outre, ces annonces illustrées sont également affichées chez les partenaires publicitaires du Réseau Display de Google. Ce format d’annonces sur les réseaux sociaux comme YouTube est toujours affiché lorsque le contenu de la vidéo correspond au thème de votre annonce. Vous pouvez définir vous-même les thèmes et exclure les contenus pour lesquels votre annonce doit être diffusée ou non.
Annonces en superposition image
Il s’agit généralement d’images statiques ou d’un minimum de mouvement et d’animation. Elles apparaissent soit sur le côté de la vidéo, soit en tant que superposition au bas de la vidéo. Il est bon de les inclure dans votre mix publicitaire YouTube, car elles sont moins coûteuses que d’autres formes d’annonces comme celles qui apparaissent avant ou pendant les vidéos. Comme elles n’interfèrent pas directement avec l’activité des utilisateurs sur le site, ces derniers pourraient également mieux réagir à leur présence.
Cartes sponsorisées images
L’un des ajouts les plus récents à l’arsenal publicitaire de YouTube est la carte sponsorisée. Son fonctionnement est le suivant : les utilisateurs voient un bref « teaser » de la carte sponsorisée. Après quelques secondes, l’accroche est remplacée par une icône de carte. Apparaissant dans le coin supérieur droit de la vidéo qu’ils sont en train de regarder, l’icône donne aux utilisateurs le choix de cliquer pour accéder à des informations supplémentaires sur le contenu sponsorisé. En ce sens, elle est similaire aux publicités display, sauf que son emplacement et son fonctionnement diffèrent légèrement. Leur point commun est l’appel à l’action, toujours essentiel.