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Comment optimiser vos publicités sur GMail avec le GSP ?

Point de vue d’expert, par Idir Aknouche, consultant SEA Darwin Agency.

Google avait mis en place depuis 2013 la version Beta du GSP pour promouvoir les produits et services au sein de Gmail.
Depuis le 25 mai dernier, l’utilisation du GSP se fait directement dans la plateforme Adwords.

Une simplification de la gestion de GSP en 2015

Auparavant, le GSP possédait sa propre plateforme d’utilisation, à l’image de Google Adsense.

Pour l’utiliser, les démarches étaient plus que contraignantes. Les clients devaient répondre aux critères suivants :
– Avoir un chargé de compte Adwords
– Avoir un compte en facturation mensuel (sous entendu, dépenses mensuelles supérieures à 5000€ par mois)

On comprend rapidement que les « petits » du web ne pouvaient donc pas bénéficier de cet outil.

Aujourd’hui, il suffit simplement de valider les termes et conditions d’utilisation du GSP dans Google Adwords.

Dans un délai d’une semaine, vous verrez apparaître Gmail Ads dans votre console :

Comment fonctionne le GSP ?

Ces derniers mois, on se rend compte que Google mise beaucoup sur son réseau Display (vidéo Ads, Lightbox…). Le GSP ne fait pas exception à la règle. Pour créer une campagne GSP, il faut créer une campagne ciblant le réseau Display uniquement.

Le GSP est un mélange entre les annonces Adwords (présentation d’un teaser texte) et l’emailing (présentation d’un template HTML). Présenté dans l’onglet Promotion de votre compte Gmail.

C’est une publicité en 2 étapes :

1. La première étape est le clic sur le Teaser.

Similaire aux annonces Adwords, il impose également le nombre de caractères à ne pas dépasser. Mais il peut être agrémenté d’une petite image (50x50px).

Ce teaser peut apparaître sous 2 formes :
– Dans l’onglet promotion de la boite mail

– Après l’ouverture d’un mail dans la colonne de droite ou au-dessus de celui-ci :

2. La deuxième étape est l’Expanded Ad :

Lorsque vous cliquez sur le teaser, vous accédez à l’Expanded Ad. Il se présente sous la forme d’un email classique.

Ce dernier doit répondre aux problématiques du client :
– présenter du texte
– présenter des images
– présenter une vidéo
– présenter un formulaire

Exemple :

Les capacités de ciblage d’une campagne GSP :

La gestion d’une campagne se fait grâce aux réseaux Display. Le ciblage de cette campagne reprend également ceux déjà présents pour toutes les campagnes Display, à savoir :
– Age
– Démographie
– Mot clé (l’annonce d’affichera en fonction des mots clés de votre email)
– Centres d’intérêts
– Langue
– Emploi
– …

2 autres ciblages peuvent compléter cette liste. A retenir :

Le ciblage par domaine :

Le ciblage par domaine vous permet de cibler les utilisateurs Gmail recevant des emails de vos concurrents. Il est donc possible de cibler tous les internautes Gmail abonnées à la newsletter de vos concurrents.

Le ciblage par Product Purchase Targeting :

Le Product Purchase Targeting vous permet de recibler les personnes ayant reçu une confirmation d’achat par mail pour un type de produit.

Exemple : Pierre Jean a acheté une table à manger sur Internet. Il a reçu une confirmation d’achat sur sa boite Gmail. Vous pouvez cibler cette personne pour lui proposer des chaises.

En résumé, GSP est un bon complément des actions d’acquisition possibles dans la galaxie Google. N’hésitez pas à contacter Darwin Agency pour en savoir plus !