LE CONTEXTE phildar
Depuis 120 ans, Phildar est l’expert incontesté de la maille. Des premières pelotes de laine au prêt-à-porter, en passant par le DIY et les accessoires, la marque a bâti une légitimité unique dans son domaine. Aujourd’hui, Phildar souhaite se recentrer sur son cœur de métier et relancer une collection prêt-à-porter autour du positionnement « Maille Originelle », en s’affirmant comme une marque responsable et ancrée dans la mouvance slow fashion. Créativité, qualité et matières nobles constituent les trois piliers de cette nouvelle identité.
PROBLÉMATIQUE
Comment relancer une collection prêt-à-porter auprès d’une clientèle historiquement attachée à la pelote et au DIY, en construisant une campagne branding digitale alliant puissance de diffusion et ciblage précis, tout en restant cohérent avec le positionnement premium et responsable de la marque ?
OBJECTIFS
Darwin a pour mission de développer la notoriété de Phildar autour de sa collection « Maille Originelle » auprès d’une cible féminine de 25 à 60 ans , jeunes mamans, passionnées de DIY et de mode via un dispositif branding digital impactant combinant vidéo et formats sociaux sur une fenêtre très courte de deux semaines.
LA SOLUTION
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PINTEREST, LE TERRAIN NATUREL DE PHILDAR
Avec 1,2 million de visiteurs mensuels et une communauté historiquement engagée sur le DIY et la laine, Pinterest s’est imposé comme une évidence. Moins encombré que Facebook ou Instagram, le réseau offrait un environnement idéal pour mettre en valeur la nouvelle collection.
Darwin a déployé deux campagnes successives : une campagne notoriété en format vidéo, suivie d’une campagne trafic en formats Pin et Carrousel., très porteur.
Le ciblage par mots-clés pertinents a permis d’atteindre une audience naturellement appétente, générant un taux d’engagement significatif.
DYNADMIC, LA PUISSANCE DU PRÉ-ROLL VIDÉO CONTEXTUEL
Pour amplifier la portée de la campagne, Darwin a activé la solution Dynadmic, spécialisée dans la diffusion de pré-roll vidéo sur YouTube et un réseau de sites éditeurs premium. La particularité du dispositif reposait sur un ciblage contextuel sophistiqué combinant reconnaissance audio des contenus, centres d’intérêt définis par mots-clés et ciblage socio-démographique.
Le budget a été réparti à parts égales entre YouTube et le réseau Dynadmic. Résultat : des taux de vues complètes largement au-dessus des benchmarks du marché sur les deux canaux (Youtube : 57% vs 40% benchmark, réseau Dynadmic : 79% vs 70% benchmark) , renforçant durablement la mémorisation de la marque.
*Impressions écrans des ads dans l’écosystème Pinterest
*Impressions écrans des ads dans l’écosystème Youtube et sites partenaires
LE BRANDING DIGITAL, QUAND L'IMAGE DEVIENT UN LEVIER DE CROISSANCE
Phildar le démontre : un repositionnement de marque réussi en digital repose sur le choix des bons territoires d’expression et des bons formats.
Darwin conçoit des campagnes branding sur-mesure qui allient puissance de diffusion et précision du ciblage, pour construire une image forte tout en touchant les bonnes audiences au bon moment.
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