LE CONTEXTE
EBRA
Comment EBRA, premier groupe de presse régionale en France, a transformé sa stratégie d'acquisition digitale pour conquérir de nouveaux abonnés et booster son audience sociale.
CONTEXTE
QUI EST
EBRA ?
EBRA est le premier groupe de presse quotidienne régionale en France, regroupant 9 titres leaders implantés sur 23 départements. Avec plus de 800 000 exemplaires diffusés chaque jour et une audience digitale de 16,5 millions de visites quotidiennes pour 3,3 millions de lecteurs, EBRA est un acteur majeur de l'information locale.
PROBLÉMATIQUE
LE DÉFI À RÉSOUDRE
“Dans un contexte où la presse traditionnelle peine à retenir les nouveaux publics, EBRA devait repenser sa stratégie d'acquisition pour accroître ses abonnements en ligne, recréer un lien fort avec son audience locale et rendre son offre plus attractive au quotidien.”
LA SOLUTION
L'APPROCHE
DARWIN
01
UNE APPROCHE BRAND TO CLOSING
Darwin a structuré sa stratégie autour d'un funnel complet, du haut de funnel à la conversion. Des campagnes géolocalisées (DOOH, push notifications, Social Ads, SMO, SMS, téléchargements d'application) créent visibilité et notoriété. Des campagnes de bas de funnel (SEA, retargeting, Social Ads) ciblent directement la génération d'abonnés avec des créations graphiques qui instaurent une vraie proximité avec les prospects.
02
UN CIBLAGE LOCAL À GRANDE GRANULARITÉ
Chaque campagne est pensée à l'échelle locale : audiences segmentées par territoire, assets créatifs adaptés aux spécificités de chaque titre, mots-clés contextualisés. Cette granularité permet de toucher les bons lecteurs au bon endroit avec le bon message.
03
UN PILOTAGE QUOTIDIEN ORIENTÉ PERFORMANCE
Les campagnes sont optimisées chaque jour en fonction des résultats par levier, pour saisir les opportunités à l'instant T. Darwin travaille en étroite collaboration avec les équipes EBRA pour proposer en continu de nouveaux leviers et concepts, maintenir la performance et chercher l'incrémental.
UNE STRATÉGIE DIGITALE GLOBALE POUR VOTRE SERVICE D'ABONNEMENT
Le cas EBRA illustre ce que Darwin sait faire de mieux : orchestrer une stratégie multi-leviers cohérente, du premier contact à la conversion. Que ce soit pour développer votre notoriété locale, recruter de nouveaux clients ou fidéliser votre audience, Darwin mobilise l'ensemble des leviers digitaux avec un pilotage data-driven rigoureux et une force de proposition constante.
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