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Référencement mobile

En moins d’une décennie, le comportement des internautes a considérablement évolué notamment avec la démocratisation des smartphones. Cet engouement pour ces nouvelles technologies a pris une telle ampleur, ces dernières années, si bien qu’aujourd’hui les recherches sur mobiles dépassent de loin celles effectuées sur desktop (ordinateur portable ou de bureau).

C’est principalement pour cette raison qu’il est désormais devenu indispensable de mettre en place une stratégie de référencement mobile. Cette dernière tient une place de plus en plus importante dans les projets numériques des entreprises (pure players ou enseignes traditionnelles).

À vos côtés depuis 2001, Darwin SEO – agence de référencement basée à Aix-en-Provence – vous accompagne dans le développement de la visibilité de vos sites web sur Internet par le biais de différents canaux d’acquisition et d’une offre SEO complète comme le référencement naturel, les campagnes de liens sponsorisés, le netlinking, l’e-mailing, le display et y compris par le référencement mobile.

Le référencement mobile en détail

Le référencement mobile est un ensemble de techniques permettant d’améliorer le positionnement des pages d’un site adapté pour les appareils mobiles ainsi que celui d’une application mobile. Ce type de référencement se scinde donc en deux domaines fonctionnels parfaitement distincts :

  • D’une part, le référencement naturel, ou « SEO », de la version mobile de votre site Internet sur les principaux moteurs de recherche (Google, Bing ou bien Yahoo). Il peut s’agit soit d’un site en responsive design, s’adaptant aux différents supports (ordinateurs, tablettes ou smartphones), ou bien d’un site mobile spécifique (via une URL exclusive).
  • Et d’autre part, le référencement de vos applications, ou « ASO », au sein des boutiques d’applications (Google Play et Apple AppStore).

Il est primordial de considérer le référencement mobile comme une nouvelle stratégie SEO, foncièrement différente d’une stratégie SEO globale. Le comportement des internautes sur smartphones est à l’opposé de celui d’internautes effectuant une recherche à partir d’un ordinateur. Plus précisément, l’utilisateur mobile a besoin de trouver l’information (service ou produit) rapidement qu’il recherche et si possible, à proximité de sa position géographique.

De façon à ce que votre référencement mobile soit une véritable réussite, les experts Darwin concentreront leurs efforts dans la conception d’une stratégie mobile pertinente et efficace tout en tenant compte des principaux critères de positionnement des différents moteurs de recherche existants (Google, Bing et Yahoo).

La compatibilité mobile, une nécessité pour votre visibilité

Afin de bénéficier d’une visibilité optimale au sein des résultats de recherche (SERPs), votre site Internet doit faire l’objet d’une optimisation spécifique : une compatibilité à 100% mobile. Par l’intermédiaire de sa mise à jour « Mobile First Index », Google, le leader de la recherche Internet en France, va – au cours de la phase d’exploration (crawl) – juger de l’accessibilité de votre site Internet pour les appareils mobiles. Si ce dernier répond à ses critères de positionnement mobile, Google va alors prioriser l’ensemble de vos pages web au sein des résultats de recherche. Cela se traduira par un gain de positions sur des requêtes-clés pour votre activité.

De manière à garantir une hausse de visibilité, les équipes Darwin se focaliseront sur les deux principaux critères de référencement mobile : l’expérience utilisateur et la vitesse de chargement des pages de votre site Internet.

L’expérience utilisateur

Un référencement mobile réussi se joue principalement sur l’expérience utilisateur. Google et ses confrères apportent une attention particulière sur ce point.

À l’aide des outils Google (PageSpeed, SearchConsole, etc.) mis à leur disposition, nos experts en référencement mobile optimiseront votre site Internet en respectant bien les consignes suivantes :

  • L’adaptation du contenu à la taille de la fenêtre d’affichage,
  • Le redimensionnement des éléments de navigation (boutons, liens, images, vidéos, etc.) afin qu’ils soient facilement accessibles et cliquables au toucher par l’utilisateur,
  • Le choix de polices de caractère compatibles avec la lecture sur un appareil mobile,
  • L’absence de technologies incompatibles avec les supports mobiles comme la technologie Flash.

La vitesse de chargement

Ce second critère est un élément prépondérant dans l’optimisation de votre référencement mobile. Google estime que les débits Internet sur mobiles sont actuellement, avant le déploiement de la 5G sur tout le territoire, plus faibles que ceux d’une ligne Internet fixe, de type ADSL ou fibre optique. Le moteur de recherche américain avantage les sites web accessibles rapidement. Les équipes Darwin chercheront à optimiser au maximum le temps de chargement de l’ensemble des pages de votre site Internet en retravaillant les éléments suivants :

  • Compression forte et redimensionnement des fichiers médias (images, vidéos, icônes, etc.),
  • Allègement du code source de vos pages web,
  • Amélioration du design : minification des feuilles de style en CSS, utilisation moindre du JavaScript, méthode du Lazy loading, etc.,
  • Optimisation de l’affichage des menus,
  • Mise en cache de votre site (via le serveur web ou des extensions de cache).

Les mêmes règles pour le SEO et pour le référencement mobile

Outre l’attention portée sur l’expérience utilisateur et sur la vitesse de chargement du site web, le référencement mobile se réfère aux règles du référencement naturel.

Dans l’optique d’accroître la visibilité de votre site mobile (avec une URL propre) ou de votre site adaptatif (responsive design), notre équipe d’experts en référencement mobile interviendra sur les 3 piliers du référencement naturel à savoir une technique parfaite, un contenu de qualité et une excellente popularité. Pour parvenir à un gain notable de positions sur Google, ils réaliseront les actions suivantes à la suite d’un audit SEO :

  • Optimisation du code source,
  • Modification des fichiers .htaccess et robots.txt,
  • Création d’un sitemap dédié au mobile,
  • Actualisation du contenu existant,
  • Rédaction d’un contenu frais et très qualitatif,
  • Étude du profil de liens,
  • Acquisition de nouveaux liens entrants (backlinks) de qualité et contextualisés,
  • Etc.
 

Le référencement des applications mobiles (ASO)

Le référencement mobile passe également par la visibilité de votre application mobile sur les différentes boutiques d’applications ou au sein des pages de résultats sur Google. Au même titre que le référencement naturel, l’objectif ici sera alors de positionner votre application mobile en tête des recherches effectuées par les internautes sur le Google Play ou l’Apple AppStore.

Bien que chaque plateforme dispose de son propre algorithme de positionnement, les critères de classement sont finalement assez proches et portent sur les éléments suivants :

  • À propos de l’application en elle-même : le titre et la description de l’application, l’autorité du développeur, la date de sortie de l’application, la régularité des mises à jour,
  • En fonction des interactions avec les utilisateurs : évaluation et note, nombre de téléchargements, ratio d’installation et de désinstallation de l’application, temps d’utilisation, etc.

En indexant de manière optimale votre application mobile, cette dernière pourra également apparaître dans les résultats de recherche Google. Si l’internaute possède votre application déjà sur son smartphone, le moteur de recherche le redirigera vers un lien profond de votre application mobile. Auquel cas, il sera invité à la télécharger immédiatement.

Le mobile est au centre des réflexions des experts Darwin. Que vous utilisiez un site Internet responsive, un site mobile (accessible via une URL différente) ou une application mobile dédiée, notre équipe est là pour vous épauler et pour vous guider en mettant à votre disposition son savoir-faire d’exception et sa forte expérience dans le domaine du webmarketing. Avec nos prestations digitales sur mesure (SEO, SEA, SMO, E-mailing, Display, etc.), votre référencement mobile sera un véritable succès ! Confiez, dès à présent, vos projets numériques à Darwin, l’agence web à la hauteur de vos ambitions !


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