Le Référencement Payant : Comment ça fonctionne ?
Le but : Augmenter sa visibilité, son trafic et ses conversions grâce au principe d’enchères. Majoritairement utilisées, les campagnes Google Adwords représentent une part importante des publicités. Première chose à faire : définir le bon mot-clé. Effectivement, le référencement payant est une affaire de stratégie. Le choix du mot-clé est décisif pour la performance de la campagne. Les options de correspondance de mots-clés vous permettront de choisir s’ils doivent être en expression exacte ou mot-clé exact…
De fait, celui-ci ne doit pas être trop concurrentiel au risque de voir grimper les enchères. Ainsi, choisir un mot-clé peu concurrentiel ou de longue traîne s’avère être une stratégie payante : l’annonce touchera moins de personnes, mais elle convertira plus sûrement. Plusieurs modèles de tarification sont disponibles comme le coût par clic (CPC) ou le coût par mille impressions (CPM) … Ces choix doivent se faire de manière réfléchie par rapport à la stratégie mise en place. S’ensuit la rédaction de l’annonce et la gestion de la campagne. L’optimisation de celle-ci permettra de pérenniser la qualité de ses retombées. En effet le montant des enchères et leur optimisation requiert une véritable expertise et nécessite des ajustements et des rapports fréquents.
