Accompagnement stratégique digital :
un Directeur Stratégie à vos côtés
Le pilotage d’une stratégie marketing digital alignée sur des objectifs d’entreprise est un exercice compliqué.
La multitude des solutions disponibles, leur granularité, leur “contribution” et leur effet de bord, font que l’équilibre d’une stratégie est souvent précaire. A cela s’ajoute la mesure, régulièrement difficile à analyser du fait de multiples outils (Analytic, Back Office, Data visualisation, …) qui entraîne le besoin de réconcilier toutes ces données.
Un terrain de jeu immense qu’il est difficile d’organiser, de piloter.
Depuis plus de 10 ans, Darwin, avec son équipe de Directeurs Stratégies, accompagne les marques dans le pilotage de leurs stratégies digitales.
Les Directeurs Stratégies de Darwin bénéficient de plus de 15 ans d’expérience auprès des plus grands comptes, sur des marchés et des secteurs différents. Ils accompagnent leurs clients dans l’atteinte d’objectifs divers : CA, trafic, nouveaux clients, lancement de produits, drive-to-store, acquisition de leads qualifiés et bien d’autres encore.
Cette expérience a construit leurs expertises transversales qui vous permet de gagner en altitude sans perdre en précision.
Comment notre accompagnement va changer votre façon d'arbitrer ?
Notre accompagnement stratégique digital est réalisé par un expert DARWIN qui s’intègre dans votre organisation, s’imprègne de votre marque, de ses enjeux, de ses forces et faiblesses.
Il challenge vos orientations et orchestre vos leviers dans le respect de vos objectifs.
Quel levier prioriser quand le budget se tend ? Faut-il ralentir la notoriété pour pousser la conversion ce trimestre ? Quels nouveaux leviers sont adaptés pour le lancement d’un nouveau produit ? Des décisions à prendre basées sur des données, et des enjeux internes ?
Il avance à vos côtés avec la légitimité d’un expert qui connaît votre marché, vos chiffres, vos objectifs et vos moyens.
C’est le modèle des ESN (entreprises de services du numérique) appliqué à la stratégie marketing : vous n’externalisez pas une tâche, vous embarquez un expert engagé qui s’installe temporairement dans votre organisation stratégique sans les contraintes d’un recrutement.
Chez DARWIN, cette posture structure entièrement notre approche de l’accompagnement stratégique digital : une mission calibrée sur vos enjeux.
Ce que fait concrètement un Directeur Stratégie
Vous avez un plan, des objectifs, une roadmap et vous souhaitez les challenger. Le Directeur Stratégie analyse votre mix, vos performances historiques, votre positionnement concurrentiel et vous montrent ce qui manque à la lecture, et vous aide à prendre les bonnes décisions pour aller plus loin dans les résultats business.
Entre la créa et la data, le plan média, les objectifs commerciaux, le Directeur Stratégie vous aide à maintenir le cap de vos objectifs face à ce que les chiffres montrent : maintenir cette cohérence en continu avec une vision globale, c'est le cœur du rôle.
C'est là que la mission prend sa vraie dimension. Anticiper les mutations du marché, identifier les leviers sous-exploités avant qu'ils ne deviennent urgents, proposer des chantiers à six mois. Le Directeur Stratégie est là pour prendre de la hauteur sur les missions opérationnelles du quotidien et vous projeter sur ce qui compte vraiment pour vos résultats.
Dans le détail
Nos directeurs de stratégie interviennent sur trois étapes, en adaptant leur méthodologie à vos besoins spécifiques.
Gestion de projet :
- Audit des actions activé et du tracking
- Définition d’une stratégie détaillée.
- Définition du plan média mensuel basé sur le plan commercial et les objectifs.
- Centralisation des données.
- Rétroplanning et suivi du lancement.
Suivi des performances et optimisations :
- Optimisation des messages, offres. AB test des créations : bannières, landing page…
- Définition, analyses et optimisations des audiences.
- Échanges, animation des points hebdo, comités de pilotage & autres RDV.
Proactivité & innovation :
- Évangélisation & pédagogie sur les leviers/nouvelles solutions du marché.
- Propositions de recommandations par levier adaptées à vos enjeux.
- Détection des projets futurs en développant vos opportunités de croissances.
Pour quelles marques, pour quels enjeux ?
Les Directeurs Stratégies interviennent pour répondre à des problématiques récurrentes constatées dans plusieurs secteurs d’activités :
Ils interviennent pour apporter une vision unifiée et orchestrée :
Ils posent le cadre commun qui manquait, créent les connexions entre les leviers et remettent les indicateurs dans le bon ordre de lecture. Ils interviennent dans votre structure qui a besoin d’une vision externe sur sa stratégie digitale macro et micro ou sur une redéfinition/audit de sa stratégie d’acquisition digitale.Ils répondent à vos problématiques de transition :
Vous vous repositionnez, vous évoluez vers un nouveau marché, vous avez des projets de fusion, ou l’arrivée d’un concurrent agressif : ces moments exigent une relecture complète de la stratégie digitale globale. L’accompagnement stratégique crée cet espace de recul sans bloquer l’opérationnel. Les directeurs stratégies ont la capacité à comprendre et à reprendre rapidement ces sujets pour avancer dans cette transition. Ils répondent à la marque sans directeur marketing ou avec une équipe qui manque de disponibilité : Plutôt que de recruter ou de créer une surcharge, certaines structures préfèrent externaliser la fonction stratégique le temps d’une phase critique ou d’une absence temporaire.01
Cadrage (0 à 30 jours).
Immersion dans votre organisation, votre marché, vos leviers actifs. Diagnostic complet : performances, mix marketing, analyse SWOT, priorités mal calibrées. Définition de la stratégie initiale et mise en place du dispositif de pilotage technique et humain.
Ce premier mois n’est pas une phase de transition : c’est une phase de décision. Les orientations posées ici conditionnent tout le reste.
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Lancement (mois 2 à 6).
Activation progressive des leviers priorisés. Premiers reportings, premiers arbitrages, premiers recadrages. Calage des routines de travail avec vos équipes et/ou agences ; points réguliers, comités de pilotage, déplacements quand le contexte l’exige.
Les Directeurs Stratégies s’installent dans votre culture de travail, la comprennent, la respectent et la challengent là où elle coince.
03
Pilotage continu (au-delà de 6 mois).
C’est là que l’accompagnement révèle sa vraie valeur. Itération continue. Évolution du dispositif vers les solutions émergentes : IA, nouveaux canaux, évolutions réglementaires, co-construction de la roadmap année après année.
Parce que la stratégie n’est pas un projet qu’on livre : c’est un pilotage qu’on tient.
Une expertise pluridisciplinaire
au service de votre marque
La valeur d’un accompagnement stratégique tient sur ces compétences des sujets micro de chaque levier d’acquisition déployé mais aussi sur des sujets transverses : CRM, Churn, fidélisation, outils, CMS.
Quand les Directeurs Stratégies vous proposent une décision sur votre mix, ils s’appuient sur vos équipes internes ou vos agences, composées :
- d’experts SEO qui voient vos angles morts organiques,
- de spécialistes SEA qui connaissent vos niveaux d’enchères et vos taux de conversion,
- de consultants média qui pilotent des campagnes sur des dizaines de secteurs,
- des data analyst capables de lire ce que vos dashboards ne disent pas encore.
Les Directeurs Stratégies vous aident à coordonner toutes ces expertises.
C’est l’avantage concret d’une expertise pluridisciplinaire en stratégie digitale :
Ils sont votre unique interlocuteur, le chef d’orchestre qui fait le lien entre toutes les équipes et/ou agences.
