Le récap du mois de septembre 2026 : spécial acquisition

À quelques semaines du pic de fin d'année, septembre a redistribué plusieurs cartes de l'acquisition payante et organique. Voici l'actualité acquisition de septembre 2026 retenue par nos experts : six annonces qui touchent vos campagnes Shopping, Search, Meta et ChatGPT, et ce qu'elles changent pour votre Q4.

Pour se conformer au DMA, Google a retiré des résultats de recherche de l'Espace économique européen les fiches produits gratuites et les carrousels « popular products ». Les relevés publiés par Search Engine Roundtable font état de chutes de 90 à 100 % de ces affichages en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas. Ginny Marvin, Ads Liaison chez Google, a confirmé le lien avec le règlement européen.

L'espace libéré profite aux comparateurs partenaires (CSS) et aux services de recherche verticaux, détaille Abondance. Les annonces Shopping payantes restent affichées.

Sources : Search Engine Roundtable et Abondance, septembre 2026.

Pour un e-commerçant français, la visibilité produit sur Google passe désormais par deux portes : un CSS ou les campagnes payantes. La qualité du flux produit conditionne l'accès aux deux, d'où l'intérêt d'optimiser votre flux Merchant Center avant novembre.

Moins de 200 jours après son lancement, la régie de ChatGPT atteint un milliard de dollars de revenus annualisés et revendique des dizaines de milliers d'annonceurs actifs, selon Abondance. Le libre-service s'ouvre à l'Europe. En France, les annonces sont diffusées depuis le 24 août auprès des utilisateurs des offres Free et Go, et les annonceurs interrogés par le Journal du Net font état de CPM allant de 25 à un peu plus de 50 dollars selon le pays et la verticale.

Le 16 septembre, OpenAI a ajouté les « Sponsored Agents », testés aux États-Unis : après le clic, l'internaute converse avec l'agent IA de la marque, dans un espace clairement identifié, rapporte Search Engine Roundtable. Une application Shopify synchronise aussi le catalogue avec le gestionnaire de publicités. D'après The Next Web, elle gagne à partir du 23 septembre les marchés où ChatGPT Ads est actif ; sa disponibilité effective en France reste à vérifier dans votre interface Shopify.

Avec ce niveau de CPM, le levier se prête à un test cadré en budget et en durée. Les marques qui travaillent déjà à être citées par ChatGPT et les IA génératives disposent de fiches produits plus riches, que la régie et ses agents exploitent directement.

Jusqu'ici, apparaître dans les annonces d'AI Mode supposait AI Max, Performance Max ou la requête large couplée au Smart Bidding. Le 4 septembre, Ginny Marvin a confirmé à Search Engine Roundtable un test : les mots-clés en correspondance exacte et expression deviennent éligibles aux annonces texte dans AI Mode, quand l'intention de l'internaute est explicite et directe.

PPC Land relève qu'aucun pays, aucune durée ni aucune part de comptes concernés n'ont été précisés, et que le reporting ne permet pas d'isoler ce trafic. Surveillez vos rapports de termes de recherche : des requêtes longues et conversationnelles peuvent y apparaître sur des campagnes conçues pour la page de résultats classique.

Minted a constaté le 2 septembre que Meta retire aux annonceurs la possibilité d'exclure manuellement des placements, comme les résultats de recherche Facebook ou les publicités entre les Reels Instagram. Le choix revient à Advantage+, que Meta crédite d'un coût par action inférieur de 11,7 % en moyenne face aux réglages manuels. La seule marge de manœuvre restante passe par les règles de valeur, qui baissent l'enchère d'un placement jusqu'à 90 %. Meta n'a communiqué aucune date officielle de déploiement.

Conséquence directe : chaque création doit fonctionner dans tous les formats, du fil d'actualité aux Reels. Les règles de valeur deviennent l'outil de pilotage à maîtriser pour optimiser vos campagnes Meta Ads avant le pic de novembre.

Le 10 septembre, Google a présenté une série d'outils de mesure. Les annonceurs qui connectent leurs données hors ligne et applicatives à Data Manager constatent en moyenne 26 % de ROAS incrémental supplémentaire. Les conversions améliorées, désormais disponibles dans GA et DV360, apportent 11 % de conversions Search en plus par rapport aux imports standards, et la Google tag gateway 14 % de conversions en moyenne. Une nouvelle métrique, Data Strength Uplift, calcule les conversions récupérées grâce aux données first-party.

Ces chiffres viennent de Google et portent sur ses propres outils. Ils montrent pourtant où se joue la performance des campagnes automatisées : dans une collecte fiable, appuyée sur le consentement et le marquage côté serveur.

Selon la FEVAD, le e-commerce français progresse de 6,6 % au premier semestre 2026. Au deuxième trimestre, les ventes atteignent 52,2 milliards d'euros, en hausse de 8,5 % sur un an. Le nombre de transactions grimpe de 13,5 % pendant que le panier moyen recule de 4,3 %, à 59,70 €.

Source : FEVAD, 21 septembre 2026.

Côté audience, le baromètre FEVAD du deuxième trimestre montre le recul des trois principales plateformes asiatiques du Top 20 : Temu, qui subit la plus forte baisse, rassemble 21,3 millions de visiteurs uniques par mois.

Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026 : il reste huit semaines pour remettre à niveau les signaux que les plateformes exploitent désormais à votre place. Voici la checklist que nous recommandons de dérouler d'ici là, par ordre de priorité.

• Reprenez les titres, les attributs, les GTIN et la disponibilité de vos produits les plus vendus dans Merchant Center. Ce flux alimente désormais vos annonces Shopping, les comparateurs CSS et, demain, les surfaces IA de Google.
• Si vos produits passaient surtout par les fiches gratuites, identifiez le comparateur qui les diffuse encore et comparez les conditions de plusieurs CSS avant novembre.
• Activez les conversions améliorées, contrôlez que le mode consentement transmet bien les signaux, puis testez la Google tag gateway ou un marquage côté serveur : la mesure des conversions conditionne toutes vos campagnes automatisées.
• Chaque semaine, ouvrez le rapport des termes de recherche de vos campagnes en exact et expression pour repérer les requêtes longues venues d'AI Mode, et excluez celles qui convertissent mal.
• Déclinez chaque visuel Meta en vertical et en carré.
• Sur Meta, baissez jusqu'à 90 % l'enchère des placements qui convertissent le moins grâce aux règles de valeur, votre dernier levier de contrôle sur la diffusion.
• Figez la structure de vos campagnes plusieurs semaines avant le 27 novembre, pour laisser aux algorithmes le temps d'apprendre sur des réglages stables.
• Gardez ChatGPT Ads pour un test hors du pic, avec un budget plafonné, une durée fixée et un CPA cible défini avant la première impression.

• Google Drops Free Product Listings From European Economic Area (EEA), Search Engine Roundtable, 18 septembre 2026
• Google Shopping en Europe : les fiches produits gratuites disparaissent des résultats de recherche, Abondance, 22 septembre 2026
• Publicité ChatGPT : OpenAI franchit le milliard de dollars de revenus annualisés, Abondance, 3 septembre 2026
• ChatGPT Ads : les éléments pour décider quand se lancer, Journal du Net, 3 septembre 2026
• OpenAI ChatGPT Ads For Sponsored Agents, Search Engine Roundtable, 16 septembre 2026
• OpenAI tests Sponsored Agents in ChatGPT, The Next Web, 16 septembre 2026
• Google Ads Testing Serving Restrictive Match Types In AI Mode, Search Engine Roundtable, 4 septembre 2026
• Exact and phrase match keywords gain AI Mode ads in Google test, PPC Land, 6 septembre 2026
• Publicité en ligne : Meta restreint le contrôle manuel des emplacements au profit de l'automatisation, Minted, 2 septembre 2026
• New updates to measurement suite in Google Ads, Google, 10 septembre 2026
• Le e-commerce progresse de 6,6 % au premier semestre 2026, FEVAD, 21 septembre 2026
• Baromètre de l'audience du e-commerce au 2ème trimestre 2026, FEVAD, 1er septembre 2026