Actualité acquisition : le récap de début octobre

À quelques semaines du pic de fin d'année, , Google, OpenAI et les régies françaises ont multiplié les annonces qui touchent vos directement campagnes. Voici l'actualité acquisition de début octobre 2026 retenue par nos experts, du search à l'affichage en centre commercial, avec ce que chaque annonce change pour vous.

Google Shopping retire ses fiches gratuites en Europe

Pour se conformer au DMA, Google a retiré des résultats de recherche de l'Espace économique européen ses fiches produits gratuites et ses carrousels « popular products ». Selon Abondance, les données de Productrise et Semrush montrent des baisses de 90 à 100 % de ces carrousels dans cinq pays européens, dont la France. L'espace libéré revient aux comparateurs de prix (CSS), et les annonces Shopping payantes restent affichées.

![Avant et après le DMA : fiches produits gratuites remplacées par les comparateurs CSS, les services verticaux et les annonces payantes] (images/shopping-avant-apres.svg) Source : Abondance, 22 septembre 2026.

Pour un e-commerçant français, la visibilité produit sur Google passe désormais par un CSS ou par les campagnes payantes. La qualité du flux produit conditionne l'accès aux deux, d'où l'intérêt d'optimiser votre flux Merchant Center avant novembre.

Google Ads extrait vos promotions à partir du 12 octobre

Google a prévenu par email une partie des annonceurs, rapporte Search Engine Roundtable : à partir du 12 octobre 2026, Google Ads identifiera automatiquement les promotions publiées sur votre site, codes promo ou offres « un acheté, un offert », pour les afficher dans vos annonces. La fonction est activée par défaut sur les campagnes Search et Performance Max reliées à des extensions de lieu et dépourvues d'extension de promotion. D'après l'aide Google Ads, chaque promotion automatisée reste diffusable moins de 24 heures, puis Google la réactive s'il la retrouve sur le site.

Une enseigne avec magasins dispose donc d'une semaine pour contrôler ce que ses pages affichent, car une remise expirée ou réservée aux membres pourrait remonter dans la page de résultats.

Vos avantages fidélité s'affichent dans AI Mode et Gemini

Le programme fidélité de Merchant Center, Loyalty Customer Match, couvre désormais AI Mode et Gemini, selon la documentation repérée par Search Engine Roundtable. Il s'étend à 14 pays : la France en faisait déjà partie, l'Espagne, l'Italie et les Pays-Bas rejoignent la liste.

Un prix membre ou un avantage de livraison réservé à vos clients fidèles peut ainsi apparaître jusque dans les réponses IA de Google, au moment où l'internaute compare les offres.

ChatGPT Ads s'outille pour les catalogues produits

Ouverte en France le 24 août selon le Journal du Net, la régie de ChatGPT a annoncé fin septembre de nouvelles fonctions par email, relayées par Search Engine Roundtable. Les annonceurs peuvent créer en masse des campagnes catalogue depuis un tableur et suivre le statut de validation de chaque produit dans l'onglet Products. Une API remonte aussi les conversions attribuées au-delà de l'objectif choisi. La France figure dans la liste des pays couverts par ChatGPT Ads, mais le déploiement de chaque fonction reste à vérifier dans votre Ads Manager.

Le 5 octobre, The Media Leader a détaillé la suite : un format visuel testé aux États-Unis pendant la génération d'images, et des programmes pilotes avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour la sécurité des marques.

Google exige une relecture humaine des contenus générés par IA

Le 1er octobre, Google a modifié sa page d'aide sur les contenus générés par IA, rapporte Abondance : il juge désormais « critique » de vérifier les faits et de relire manuellement l'ensemble de ces contenus avant publication. La relecture s'étend aux métadonnées, des balises title aux textes alternatifs des images en passant par les données structurées. Quatre jours plus tard, Abondance relevait un autre ajout : les profils d'auteurs fabriqués, avec photo générée par IA, nom inventé ou fausses qualifications, y sont décrits comme une tromperie et un signal de page de faible qualité.

Vos fiches produits et guides d'achat produits en série sont les premiers concernés. Avant la saison des fêtes, prévoyez une relecture humaine et appuyez-vous sur une méthode solide pour rédiger un contenu optimisé SEO.

La publicité en SVOD obtient ses premiers chiffres en France

Kantar Media mesure la publicité sur Netflix et Prime Video depuis le 1er mai, et sur Disney+ depuis le 10 juin. De mai à août 2026, Minted recense 376 annonceurs actifs et 226 millions d'euros bruts investis sur ces trois plateformes, Groupama en tête du classement.

![226 millions d'euros bruts investis en publicité SVOD par 376 annonceurs de mai à août 2026, selon Kantar Media] (images/svod-chiffre-cle.svg) Source : Kantar Media, via Minted et CB News, septembre 2026.

Sur l'ensemble de la vidéo, Kantar estime à 3,2 milliards d'euros nets les investissements du premier semestre, soit 42 % des investissements publicitaires, dont 55 % captés par la TV linéaire selon Minted. Vous pouvez enfin situer votre présence en SVOD face à votre secteur et arbitrer votre mix entre TV linéaire, TV segmentée et CTV.

MALLS+ réunit 1 143 écrans DOOH en centres commerciaux

in-Store Media, Phenix et Valiuz ont lancé MALLS+, une offre commune de DOOH en centres commerciaux, rapporte CB News : 1 143 écrans dans 200 centres, qui couvrent toutes les agglomérations de plus de 200 000 habitants. Les partenaires revendiquent 59,5 millions de contacts et 13 millions de Français touchés chaque semaine. L'achat passe par un guichet unique, avec une activation annoncée en moins de 48 heures et des études de brand lift, précise Minted.

Pour une enseigne ou une marque distribuée, ce délai d'activation permet de caler la diffusion sur chaque temps fort promotionnel de fin d'année, à proximité immédiate des points de vente.

Le point de vue DARWIN sur l'actualité acquisition du mois

Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026, dans un peu plus de sept semaines. Voici les actions que nous recommandons d'engager dès maintenant, de la plus urgente à la moins pressée.

Avant le 12 octobre, ouvrez les paramètres des éléments automatisés de vos comptes Google Ads reliés à des extensions de lieu, et décidez si Google peut extraire vos promotions.
Retirez de votre site les offres expirées.
Reprenez les titres, les attributs, les GTIN et la disponibilité de vos meilleures ventes dans Merchant Center, puis identifiez le comparateur CSS par lequel vos produits remontent encore.
Si vous animez un programme de fidélité, connectez vos listes Customer Match à Merchant Center pour faire apparaître vos prix membres dans AI Mode.
Créez dans GA4 un segment dédié au trafic de Gemini, qui ajoute désormais des paramètres UTM à ses liens selon Search Engine Journal.
Une deuxième vague de la spam update de septembre a frappé le 30 septembre, d'après Search Engine Roundtable : attendez la fin du déploiement avant d'interpréter une baisse de trafic organique.
Faites relire chaque contenu produit généré par IA, métadonnées et textes alternatifs compris, et signez vos guides d'achat du nom d'un expert réel.
Pour ChatGPT Ads, limitez le test à quelques catégories du catalogue, avec un budget plafonné et un CPA cible fixé avant la première impression.

L'essentiel à retenir En France, la vitrine Shopping gratuite a disparu au profit des comparateurs et des annonces payantes. Google Ads extraira vos promotions par défaut dès le 12 octobre, et vos avantages fidélité peuvent désormais s'afficher dans AI Mode. Côté contenus, Google exige une relecture humaine de tout ce que l'IA produit. Les médias offrent aussi de nouveaux repères, avec les premiers chiffres de la SVOD publicitaire et une offre DOOH nationale en centres commerciaux.

Sources

Questions fréquentes

Oui. En septembre 2026, Google a retiré les fiches produits gratuites et les carrousels « popular products » des résultats de recherche de l'Espace économique européen, France comprise, pour se conformer au DMA. Les relevés publiés montrent des chutes de 90 à 100 % de ces affichages. Les annonces Shopping payantes restent diffusées, et l'espace libéré profite aux comparateurs CSS et aux services de recherche verticaux.

Oui. Les annonces ChatGPT sont diffusées en France depuis le 24 août 2026 auprès des utilisateurs des offres Free et Go, et le libre-service est ouvert à l'Europe. Les annonceurs interrogés par le Journal du Net font état de CPM allant de 25 à un peu plus de 50 dollars selon le pays et la verticale, ce qui justifie un premier test au budget plafonné.

C'est possible dans le cadre d'un test confirmé par Google le 4 septembre 2026. Les mots-clés en correspondance exacte et expression deviennent éligibles aux annonces texte dans AI Mode quand l'intention de l'internaute est explicite et directe. Google n'a précisé ni les pays, ni la durée du test, et le reporting ne distingue pas encore ce trafic : surveillez vos rapports de termes de recherche.

Plus manuellement : Meta retire cette option et confie le choix des placements à Advantage+, d'après Minted le 2 septembre 2026. Le levier restant passe par les règles de valeur, qui permettent de baisser l'enchère d'un placement jusqu'à 90 %. Meta avance un coût par action inférieur de 11,7 % en moyenne avec les placements automatisés.

Le récap acquisition de début octobre 2026