Pinterest Ads : comprendre le fonctionnement de la régie

Les formats d'épingles sponsorisées couvrent une gamme étendue, du carrousel aux collections, en passant par la vidéo, l'épingle image, les annonces vitrine et les formats de découverte. Chacun sert un moment différent du parcours, de la découverte d'un univers à la sélection d'un produit précis.

L'épingle image reste le socle de la plupart des comptes. Elle fonctionne quand le produit se comprend d'un regard et quand la composition supporte le format vertical propre à la plateforme.

Les formats commerçants prennent le relais dès qu'un catalogue existe. Ils affichent plusieurs références, tiennent les prix à jour et mènent directement à la fiche produit, sujet développé dans notre guide sur le catalogue Pinterest.

Le ciblage d'une campagne Pinterest Ads combine deux logiques. Les mots-clés captent une recherche formulée, avec des types de correspondance qui rappellent les campagnes de recherche payante. Les centres d'intérêt et les audiences construites sur vos données couvrent la découverte et le reciblage.

Cette dualité change la préparation d'une campagne et la stratégie pour sponsoriser un contenu. Vous listez les requêtes visuelles associées à votre produit, y compris celles qui décrivent l'usage plutôt que l'objet, puis vous laissez les centres d'intérêt élargir la portée sur les segments proches.

Les objectifs suivent une structure en trois temps que Pinterest présente comme la notoriété, la considération, puis les leads et les ventes. L'objectif retenu conditionne la façon dont la régie va optimiser la conversion selon le budget et le coût publicitaire, comme sur les autres plateformes.

Une publication sociale classique vit quelques heures. Une épingle continue de circuler, d'être enregistrée et de générer des visites bien après sa mise en ligne, parce que les tableaux des internautes la conservent et que la recherche la fait ressortir.

Elle modifie aussi la valeur d'une bonne création. Une épingle qui fonctionne continue de travailler pour vous, ce qui justifie pour une marque ou une entreprise de créer un visuel et sur le texte qui l'accompagne.

Les indicateurs propres à Pinterest mesurent des comportements qu'aucun autre réseau ne restitue sous cette forme. Pinterest définit les impressions comme le nombre d'affichages de vos épingles ou annonces à l'écran, les enregistrements comme le nombre de fois où votre épingle a été enregistrée sur un tableau, les clics d'épingle comme le total des clics sur votre épingle ou annonce, et les clics sortants comme les clics menant à une URL.

L'enregistrement mérite à lui seul une attention particulière. Il signale une intention conservée pour plus tard, souvent dans le cadre d'un projet en préparation, et il prolonge la diffusion de l'épingle puisque l'épingle enregistrée réapparaît dans le tableau de son auteur.

Les taux associés complètent la lecture, taux d'engagement, taux d'enregistrement et taux de clics sortants, tous rapportés aux impressions. Sur les formats vidéo, Pinterest compte une vue à partir de deux secondes avec la moitié de la vidéo visible, définition qui interdit là encore toute comparaison directe avec les vues d'un autre réseau.

Comprendre ce que ce réseau mesure change la façon dont vous jugez vos résultats. Notre équipe d'agence de marketing digital applique cette lecture à vos campagnes, demandez un échange.