LE LEVIER EN BREF
Ce qu'est Pinterest Ads et ce que la régie permet
Pinterest décrit lui-même la position de sa plateforme : les internautes y viennent pour trouver des idées à essayer et à acheter, ce qui place la publicité dans le prolongement de leur recherche. La régie propose une gamme de formats large, du carrousel aux collections, en passant par la vidéo, les épingles image et les annonces vitrine.
Trois caractéristiques distinguent réellement ce réseau des autres. Le ciblage mobilise des mots-clés, exercice familier à ceux qui pratiquent le référencement payant et déroutant pour ceux qui viennent du social. L'intention se situe très en amont du besoin, l'internaute préparant souvent un projet plusieurs semaines avant d'acheter. Et le contenu ne disparaît pas du fil au bout de quelques heures, une épingle continuant de circuler longtemps après sa publication.
La régie publicitaire de Pinterest impose donc une lecture différente du temps. Un test mené sur quelques jours renseigne mal, puisque la mécanique de découverte se déploie sur une durée plus longue. Les entreprises qui pilotent leur acquisition avec une agence de marketing digital sur plusieurs canaux ajustent en général leur fenêtre d'observation en arrivant ici.
LES QUESTIONS CLÉS DE PINTEREST ADS
Les questions clés sur vos campagnes Pinterest Ads
Qu'est-ce que Pinterest Ads et comment fonctionne la régie ?
Le fonctionnement mérite d'être compris avant d'investir. Notre guide sur le fonctionnement de la régie Pinterest Ads détaille les formats, le ciblage par mots-clés et les indicateurs propres à la plateforme.
Comment vendre vos produits avec le catalogue Pinterest ?
Le catalogue conditionne la performance des campagnes commerçantes. Nous expliquons dans la vente de vos produits avec le catalogue Pinterest comment connecter un flux, ce qui bloque sa validation et comment le maintenir valide dans la durée.
CE QUE VOUS OBTENEZ
Ce que vous apporte un pilotage Pinterest Ads délégué
Un dispositif Pinterest Ads délégué vous apporte une réponse franche sur la pertinence du réseau pour votre catalogue. Certaines catégories y trouvent une audience considérable, décoration, mode, cuisine, mariage, jardin, quand d'autres y peinent malgré un budget conséquent. Nous regardons pour cela le volume de recherche sur vos univers produit et la qualité visuelle de votre catalogue existant, deux conditions sans lesquelles le réseau donne peu. Cette réponse arrive avant l'engagement du budget, sur la base de votre catalogue et de la demande observée sur vos univers produit.
Vous gagnez un dispositif branché sur votre flux produit, avec la surveillance qui va avec. Un catalogue qui se désynchronise fait diffuser des produits épuisés et des prix erronés, ce que personne ne remarque avant que les résultats ne s'effondrent.
NOTRE MÉTHODE
Notre méthode de pilotage orientée catalogue
Notre pilotage de vos campagnes Pinterest Ads commence par vos produits et par leur photographie. Une image mal cadrée, un fond encombré ou un produit peu identifiable pénalisent davantage sur ce réseau que partout ailleurs, puisque l'image porte seule la promesse dans un environnement de découverte. Nous auditons donc la banque visuelle avant toute mise en diffusion, et nous signalons les gammes dont les visuels actuels ne tiendront pas la comparaison avec le contenu qui les entoure.
Le catalogue produit Pinterest occupe le deuxième chantier. Un flux connecté transforme votre boutique en réserve d'épingles, avec les prix, la disponibilité et les liens tenus à jour automatiquement. C'est le chantier qui produit le plus d'effet chez nos clients e-commerce, et c'est aussi celui qui casse le plus silencieusement quand personne ne le surveille.
La lecture des indicateurs se cale sur les usages du réseau. L'enregistrement d'une épingle sur un tableau signale une intention conservée pour plus tard, information qu'aucun autre réseau ne fournit sous cette forme et qui mérite d'être suivie au même titre que le clic. Nous suivons donc trois familles de mesures : le trafic réellement envoyé sur votre site, l'intention conservée par les enregistrements, et la contribution des campagnes commerçantes au chiffre d'affaires, chacune renseignant une étape différente du parcours.
QUESTIONS FRÉQUENTES
Questions fréquentes sur Pinterest Ads
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