Par Cécile REYNAUD, consultante SEO – SMO Darwin.
News Instagram – suite…
Les posts sponsorisés débarquent sur Instagram
Jusqu’à présent, Instagram était l’eldorado pour les utilisateurs : on ne s’abonne qu’aux personnes / marques que l’on souhaite suivre mais on ne se fait pas parasiter par de la publicité.
Toutes les bonnes choses ont une fin ! Mais comme l’a bien compris Instagram, la publicité doit s’intégrer parfaitement dans l’interface afin de passer presque inaperçue et ne pas altérer l’expérience utilisateur.
Il existe donc désormais des posts sponsorisés, en bref de la publicité. On les reconnait au petit logo « sponsorisé » qui apparait au dessus de l’image à droite.
Ces posts ont le même format que vos publications personnelles :
• Le nom de la marque et le logo en haut à gauche.
• L’image au milieu.
• La possibilité de « liker » et commenter l’image.
• La légende et les hashtags.
Donc après les suggestions d’amis bouledogues, nous nous sommes lancés dans la préparation d’un marathon et « follow » de nombreux comptes sur le thème de la course à pied. C’est donc tout naturellement que nous avons eu la joie de voir apparaître une publication sponsorisée de Nike Running pour nous inciter à enregistrer notre « mile » le plus rapide.
Jusqu’à présent il aurait fallu cliquer sur le lien dans la bio ou créer une localisation avec l’url de la landing page pour emmener le follower d’Instagram vers la landing page dédiée. Nous aurions donc dû cliquer et re-cliquer avant de pouvoir enregistrer notre « mile » le plus rapide et le repartager sur notre compte Instagram. Mais ces temps là sont révolus !
Les différents « call to action » disponibles sur Instagram
Les publications sponsorisées intègrent une fonctionnalité supplémentaire: un call to action ! En effet, vous avez la possibilité de :
• Télécharger
• Vous inscrire
• Acheter
• En savoir plus.
Sur l’exemple de Nike, en cliquant sur « TELECHARGER », vous arrivez directement sur la landing page vous proposant de télécharger l’application. En 2 clics, elle est téléchargée.
Les différents formats de publicité
L’image sponsorisée reste l’incontournable d’Instagram. Mais afin que les marques puissent raconter leur histoire, Instagram leur permet de proposer un carrousel d’images à leur audience.
Cela permet à la marque d’aller plus loin dans son interaction avec l’internaute. Au delà de l’aspect commercial, l’accent est mis sur la beauté des photos, l’atmosphère qui se dégage de la campagne.
La marque peut ainsi raconter son histoire – le story-telling est au cœur des préoccupations aujourd’hui. L’identité de la marque ou de la campagne peut être déclinée sur plusieurs photos, plusieurs détails.
Les publications sponsorisées vous facilitent le contact avec la marque sans nuire à votre expérience sur Instagram. De plus, vous avez pouvez masquer les publicités en cliquant sur l’image. Tout est fait pour ne pas nuire à votre expérience utilisateur.
Selon l’objectif de votre publicité, vous pourrez donc diriger votre audience sur votre site, votre landing page ou les inciter à télécharger votre application. Vous pouvez aussi faire découvrir l’atmosphère, l’identité de votre nouvelle campagne à vos followers ou chercher à en conquérir de nouveaux.
