LE CONTEXTE pacific pêche
Fondé en 1995, Pacific Pêche est le leader de la pêche sur Internet. Fort de plus de 43 magasins en France et de 5 sites de vente en ligne spécialisés, l’enseigne a structuré son offre autour des 5 grands segments de la pratique de la pêche, chacun avec ses propres codes et ses propres produits.
Avec des milliers de références organisées par type de pêche, la stratégie SEA représente un levier majeur de trafic et de ventes en ligne et un chantier complexe à piloter efficacement à cette échelle.
PROBLÉMATIQUE
Comment optimiser une stratégie SEA sur un catalogue de plusieurs milliers de références, réparties sur 5 segments de pratique distincts, pour attirer un trafic plus qualifié, mieux allouer les budgets en fonction de la rentabilité et améliorer le taux de transformation global ?
OBJECTIFS
Darwin avait pour mission de restructurer en profondeur le compte Google Ads de Pacific Pêche pour le rendre plus performant, de requalifier le ciblage pour réduire le coût d’acquisition, et d’affiner la segmentation produit pour mieux piloter les budgets en fonction de la marge et de la rentabilité de chaque rayon.
LA SOLUTION
01
UNE RESTRUCTURATION COMPLÈTE DU COMPTE GOOGLE ADS
Darwin a pris en main le compte Google Ads de Pacific Pêche avec une approche méthodique. Le type de ciblage a été revu pour attirer un trafic plus qualifié tout en abaissant le coût d’acquisition.
La structure du compte a été entièrement repensée autour d’une logique produit, permettant d’allouer les budgets au niveau des campagnes en fonction de la marge et de la rentabilité de chaque rayon. La qualité du flux a été améliorée sur nos recommandations, la segmentation des annonces « produits » affinée pour mieux convertir, notamment grâce à des labels personnalisés comme le panier moyen ou les best-sellers.
LE SEA
Un compte Google Ads mal structuré, c’est un budget qui fuit, souvent sans que personne ne s’en rende compte. Darwin intervient là où ça compte vraiment : dans la logique de construction des campagnes, la qualité du flux produit, la finesse du ciblage et la pertinence des enchères par rayon. Sur un catalogue aussi vaste que celui de Pacific Pêche, chaque décision d’allocation budgétaire a un impact direct sur la rentabilité.
C’est cette rigueur dans le pilotage que Darwin apporte à ses clients e-commerce, quel que soit le volume de références à gérer.
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