LE CONTEXTE des restos du coeur
Les Restos du Cœur occupent une place centrale dans le paysage de la solidarité en France. Historiquement fondée sur la mobilisation populaire et les dons physiques, l’association fait face aujourd’hui à une mutation profonde de la générosité : le don est devenu plus digital, plus impulsif et plus concurrentiel.
PROBLÉMATIQUE
Comment générer du don en ligne via l’audio digitale ?
OBJECTIFS
- Générer plus de dons dans un contexte de tension économique, où chaque euro compte et où la générosité se disperse.
- Maintenir une connexion émotionnelle avec les donateurs, dans un univers digital saturé qui dilue les messages.
LA SOLUTION
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Capitaliser sur les assets créatifs existants
Une vidéo de sensibilisation à la collecte de dons a servi de point de départ.
Créer un spot audio pour les podcasts
Le son de la vidéo a été extrait pour en faire un spot audio, diffusé dans un nouvel environnement : les podcasts.
Maximiser la conversion par le retargeting
Pour transformer l’écoute en action, un retargeting display a été activé sur les listeners exposés au spot.
L'audio digital, un levier d'émotion à fort impact
Dans un paysage digital saturé de visuels, l’audio digital s’impose comme un canal à part : il capte l’attention sans la concurrencer. Diffusé dans les podcasts, il s’invite dans des moments d’écoute active, là où les auditeurs sont réceptifs et peu distraits.
Pour les Restos du Cœur, c’est ce contexte d’écoute qui fait toute la différence : un message sonore chargé d’émotion, délivré au bon moment, génère un engagement rare illustré ici par un taux de complétion de 90%.
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