LE CONTEXTE ebra groupe
EBRA est le premier groupe de presse quotidienne régionale en France, regroupant 9 titres leaders implantés sur 23 départements. Avec plus de 800 000 exemplaires diffusés chaque jour et une audience digitale de 16,5 millions de visites quotidiennes pour 3,3 millions de lecteurs, EBRA est un acteur majeur de l’information locale. Certifié Journalism Trust Initiative, le groupe doit faire face à l’évolution des usages et renforcer sa stratégie digitale pour maintenir et développer son lectorat.
PROBLÉMATIQUE
Dans un contexte où la presse traditionnelle peine à retenir les nouveaux publics, EBRA devait repenser sa stratégie d’acquisition pour accroître ses abonnements en ligne, recréer un lien fort avec son audience locale et rendre son offre plus attractive au quotidien.
OBJECTIFS
Darwin accompagne EBRA avec trois ambitions claires :
- susciter l’appétence pour les titres du groupe auprès de nouvelles audiences,
- fidéliser les lecteurs existants et
- conquérir de nouveaux abonnés, en ancrant l’offre éditoriale dans le quotidien des lecteurs grâce à des concepts créatifs adaptés aux spécificités locales.
LA SOLUTION
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UNE APPROCHE BRAND TO CLOSING
Darwin a structuré sa stratégie autour d’un funnel complet, du haut de funnel à la conversion.
Des campagnes géolocalisées (DOOH, push notifications, SMA, SMO, SMS, téléchargements d’application) créent visibilité et notoriété.
Des campagnes de bas de funnel (SEA, retargeting, SMA) ciblent directement la génération d’abonnés avec des créations graphiques qui instaurent une vraie proximité avec les prospects.
UN CIBLAGE LOCAL À GRANDE GRANULARITÉ
Chaque campagne est pensée à l’échelle locale : audiences segmentées par territoire, assets créatifs adaptés aux spécificités de chaque titre, mots-clés contextualisés. Cette granularité permet de toucher les bons lecteurs au bon endroit avec le bon message.
UN PILOTAGE QUOTIDIEN ORIENTÉ PERFORMANCE
Les campagnes sont optimisées chaque jour en fonction des résultats par levier, pour saisir les opportunités à l’instant T. Darwin travaille en étroite collaboration avec les équipes EBRA pour proposer en continu de nouveaux leviers et concepts, maintenir la performance et chercher l’incrémental.
UNE STRATÉGIE DIGITALE GLOBALE
pour votre SERVICE D'ABONNEMENT
Le cas EBRA illustre ce que Darwin sait faire de mieux : orchestrer une stratégie multi-leviers cohérente, du premier contact à la conversion. Que ce soit pour développer votre notoriété locale, recruter de nouveaux clients ou fidéliser votre audience, Darwin mobilise l’ensemble des leviers digitaux avec un pilotage data-driven rigoureux et une force de proposition constante.
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Les meilleures collaborations commencent par une conversation simple et transparente. Ici, pas de jargon compliqué : nous traduisons la complexité du digital en solutions concrètes et efficaces, adaptées à vos enjeux pour transformer votre visibilité. Découvrez comment notre approche peut propulser votre présence en ligne au plus haut niveau.
