EBRA est le premier groupe de presse quotidienne régionale (PQR) en France, regroupant 9 titres leaders implantés sur 23 départements. Avec plus de 800 000 exemplaires diffusés chaque jour et une audience digitale massive (16,5 millions de visites quotidiennes et 3,3 millions de lecteurs), EBRA est un acteur majeur de l’information locale. Certifié Journalism Trust Initiative, le groupe doit faire face à l’évolution des usages et renforcer sa stratégie digitale pour maintenir et développer son lectorat.

PROBLÉMATIQUE

Dans un contexte où la presse traditionnelle est délaissée par les publics, le principal défi d’EBRA est d’accroître les abonnements en ligne. Le groupe doit recréer un lien fort avec son audience, renforcer l’intérêt pour l’information locale et inciter à l’abonnement digital et print.

OBJECTIF

• Susciter l’appétence pour les titres du groupe.

• Fidéliser et conquérir de nouveaux abonnés.

• Rendre l’offre plus attractive et ancrée dans le quotidien des lecteurs.

SOLUTION

• Création de concepts créatifs adaptés aux personae et aux spécificités locales.

• Diffusion multi-supports (DOOH, SMA, SMO, SMS, push notifications, SEA, RTG).

• Optimisation continue des performances via un pilotage stratégique basé sur les données.

LE PARTENARIAT

Depuis 2019, Darwin accompagne EBRA dans sa transition digitale en développant une stratégie d’acquisition performante. Face aux nouveaux enjeux, l’objectif est de renforcer la relation avec les lecteurs et d’améliorer l’image des titres tout en optimisant le recrutement d’abonnés.