La généralisation du chiffrement « not provided » pour les mots clés référent par Google Adwords ne permettra plus d’identifier le trafic généré en organique via web analytics.
Pour mesurer les performances il faudra désormais passer par l’analyse des pages de destination :
- une page : 1 mot clé principal ciblé
- ensemble de pages avec des caractéristiques communes : expressions types de mots clés qui fonctionnent
La réflexion devra s’orienter autour de la dimension analytique que représentent les pages de destination : page d’accueil, fiches produits, catégories de produits, etc.
