La veille Hebdo du SEO et GEO - semaine 38

Selon Search Engine Land, Google a déployé le 8 septembre 2026 dans l'Union européenne un nouveau format pour les recherches d'hôtels, de vols et de restaurants : un comparateur en tête de page, deux autres en dessous, puis un carrousel d'établissements privé de ses prix en temps réel. Dans une déclaration transmise à Reuters, Google parle lui-même de la plus forte baisse de qualité de service en vingt-neuf ans. Il évoquait déjà, dans son billet de conformité de novembre 2024, un recul allant jusqu'à 30 % des clics gratuits de réservation directe.

Septembre coupé en deux, la meilleure lecture de l'effet DMA

La date du 8 septembre tombe au milieu du mois, et c'est une chance pour l'analyse. Comparer les clics du 1er au 7 septembre à ceux du 9 au 30 donne un avant et un après à saison quasi constante, bien plus fiable qu'une comparaison d'une année sur l'autre. Le changement touche l'interface et pas le classement : vos positions peuvent rester stables pendant que vos clics reculent.

Nous lançons aussi cette semaine un relevé manuel d'une dizaine de requêtes par client, captures datées à l'appui, y compris sur des verticales absentes de l'annonce. L'hôtellerie de plein air, par exemple, n'y figure pas, et personne ne sait encore si les requêtes « camping + destination » basculeront vers un format à comparateurs.

D'après Search Engine Journal, John Mueller a précisé sur Reddit qu'une impression IA est comptée dès que l'élément figure sur la page servie, même si l'internaute n'a jamais fait défiler jusqu'à lui. Les liens repliés derrière un bouton ne comptent qu'une fois dépliés, et la position est suivie au niveau du bloc. Il a terminé en demandant à la communauté ce qui constituerait un suivi de position utile.

Choisir ses mots avant de présenter une impression IA en comité

Un site cité en septième position, derrière le bouton qui déplie les sources, obtient zéro impression tant que personne ne clique. Dès qu'un internaute déplie la liste, il récupère la position du bloc, soit 1 si la réponse IA est en haut de page, et le client lira « premier ». Dans nos reportings, une impression IA se formule donc comme une présence parmi les sources d'une réponse, et toute position moyenne sur des requêtes à forte présence IA porte une note sous le tableau.

Quand Google demande à la communauté quoi mesurer, c'est qu'il n'a pas encore la réponse. Pour suivre les citations d'une marque dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity, nous nous appuyons sur BrandSight LLM, l'outil de relevé que nous avons développé, et la Search Console reste un complément.

D'après l'étude de Mehrzad Khosravi et Hema Yoganarasimhan, mise à jour sur arXiv le 2 septembre 2026, l'activation par défaut des AI Overviews aux États-Unis a réduit d'environ 5 % les renvois de recherche vers Wikipedia en anglais, soit près de 100 millions de visites par mois. Selon Search Engine Journal, Louis Dreyfus affirme à l'inverse que l'audience du groupe Le Monde n'a pas chuté brutalement depuis leur arrivée en France, même si les rubriques santé, gastronomie et automobile auraient perdu jusqu'à 50 % d'audience. En France toujours, le replay publié par Abondance rapporte sur le corpus de Datashake un déclenchement de 66 % sur les requêtes d'évaluation contre 3 % sur les requêtes d'action, et 60 % de chances d'être cité en première position.

La part de votre trafic qu'une réponse IA peut remplacer se calcule dans la Search Console

Chez un de nos clients de l'hôtellerie de plein air, dont les requêtes sont surtout transactionnelles et locales, la ligne de base relevée en juillet ne montrait aucun impact mesurable, ce que le taux de 3 % sur les requêtes d'action rend cohérent. Quant aux 60 % de citation en première position, ils rappellent que le SEO classique reste le socle du GEO, un argument utile face aux offres qui le vendent comme une discipline séparée.

D'après l'étude de Semrush publiée le 8 septembre sur 458 requêtes industrielles, de janvier à juillet 2026, 0,48 % des sessions vers les sites industriels viennent d'outils ou d'assistants IA. Dans le même temps, la part des volumes de recherche qui déclenchent un AI Overview est passée de 38 % à 57 %. Deux domaines seulement figurent à la fois parmi les quinze marques les plus mentionnées et les quinze sources les plus citées.

Pour un industriel, un objectif de mentions de marque

La visibilité dans l'IA progresse vite, alors que le trafic qu'elle apporte reste marginal : l'IA remplace la visite bien avant d'en générer. Un industriel qui investit pour « être dans ChatGPT » en attendant des sessions sera déçu, et il aura raison de l'être. Pour une marque qui vend par prescription, c'est la mention qui pèse, parce que l'acheteur compose sa liste de fournisseurs à partir de la réponse. Nous suivons donc les mentions et les citations de la marque face à ses concurrents directs, et le trafic IA reste hors des objectifs.

Selon l'étude de Kevin Indig et David Kaufman, publiée en juillet sur Growth Memo, les agents IA trouvent le prix sur le site officiel dans 79 % des cas, contre 92 % à 93 % pour les intégrations ou la sécurité. Le recours à une source tierce passe de 17 % à 77 % quand l'accès au site est bloqué ou renvoie une erreur. En cause, un prix absent, un prix enfoui dans du JavaScript, un calculateur ou un tableau complexe, ou tout simplement une page inaccessible.

Le test du code source sur vos pages de prix

Le risque le plus sérieux concerne les marques aux tarifs changeants. Quand la page officielle reste illisible, l'agent cite un comparateur ou un article ancien, et c'est un prix périmé qui se retrouve associé à la marque. Bloquer les robots d'IA produit le même effet, puisque le site reste présent dans les réponses, décrit par d'autres.

Dans un article sponsorisé publié sur Search Engine Journal, Uberall analyse plus de 120 000 mentions générées par cinq modèles pour 3 793 établissements américains. Les restaurants de plus de 1 000 avis atteignent un taux de mention de 93,3 %, et les plus mentionnés affichent en moyenne trois fois plus de photos. Par ailleurs, d'après Search Engine Journal, Google affiche désormais le nombre de vues des posts Business Profile des dix-huit derniers mois, sans export via l'API pour l'instant.

Vues de posts : un relevé mensuel suffit

Les gestes mis en avant par Uberall sont gratuits et figurent déjà dans tout plan de SEO local. Leur intérêt nouveau tient à l'argument, puisqu'on peut désormais les relier aux citations dans les réponses IA. Prudence toutefois sur la transposition : l'étude porte sur des enseignes multi-sites américaines, et un réseau d'établissements indépendants a des fiches toutes différentes.

• Selon Search Engine Land, des données de juin 2026 manquent dans le rapport d'indexation de la Search Console, et John Mueller indique sur Bluesky que Google ne complète pas ces données a posteriori. Prévenez vos équipes ou vos clients avant qu'ils remarquent le creux : l'expliquer avant coûte une phrase, l'expliquer après coûte une inquiétude. L'épisode justifie aussi de conserver vos propres extractions mensuelles.

• D'après Search Engine Journal, la Custom Search JSON API fermera le 1er janvier 2027, alors que Google documente une API de résultats complets réservée à ses partenaires. Demandez dès maintenant à votre outil de suivi de positions d'où viennent ses données, pour éviter de découvrir au printemps une courbe qui change de méthode sans prévenir.

• Selon Jason Tabeling dans Search Engine Land, la part d'impressions Google Ads des requêtes d'un ou deux mots est passée de 42 % à 24 % entre janvier 2025 et août 2026, quand celle des requêtes de trois ou quatre mots montait de 33 % à 48 %. Une étude de mots-clés bâtie sur le seul volume se concentre donc sur le segment qui recule le plus, et nous rééquilibrons nos sélections vers le milieu de traîne.