Les campagnes Google Shopping font parties de la stratégie de référencement payant (SEA). Elles se tiennent au côté notamment des campagnes Search, des campagnes Display et des campagnes YouTube Ads. Grâce à elles, les e-commerçants peuvent mettre en avant leurs produits et mettre en place une véritable stratégie d’enchères. Les annonces shopping permettent d’afficher une photo du produit, ainsi qu’un titre, son prix, le nom de l’enseigne…
Google Shopping offre une grande visibilité et un trafic qualifié. Sa fonction, que l’on pourrait rapprocher d’un comparateur de prix, permet aux internautes d’accéder en un clin d’œil à tous les produits disponibles répondant à leur requête. Aujourd’hui, 55% des e-commerçants utilisent les outils Google Ads dans leur stratégie marketing.
Les annonces shopping pour un produit individuel
Elles sont produites à partir des données recueillies via Google Merchant Center. En ce qui concerne la tarification, elle se fait au CPC, au coût par clic. Ainsi, vous ne paierez que lorsque l’internaute aura cliqué sur l’annonce. Il se retrouvera sur la page de destination de votre site ou sur votre page d’inventaires d’annonces produits hébergée par Google.
Les annonces Showcase Shopping
Grâce à elles, vous pouvez créer une annonce regroupant une sélection de produits associés à la recherche effectuée par l’internaute. Vous permettez ainsi à vos prospects de naviguer et découvrir votre marque ainsi que les différents produits qui pourraient également les intéresser. Vous mettez en avant votre marque. Prenons l’exemple d’un internaute qui tape une recherche avec le mot-clé » pull hiver homme ».
Votre annonce Showcase Shopping permettra au prospect, après avoir cliqué, de dérouler un ensemble de produits étant susceptible de l’intéresser. Grâce aux annonces Showcase Shopping, c’est votre marque qui est mise en avant par le biais d’un ensemble de produits que vous aurez choisis. La tarification de ce type d’annonce se fera au CPE, au coût par engagement. Vous paierez uniquement lorsqu’un prospect déroulera votre annonce réduite et ce pendant au moins 10 secondes.
Les annonces catalogues produits en magasin
Les LCA (local catalog ads) permettent de créer des annonces de vos produits issus de vos magasins physiques. Elles fonctionnent sensiblement de la même manière que les annonces des e-commerçants. Effectivement, Google Ads récupère les données des articles directement du magasin. Ces annonces, très visuelles, mettent en avant les photos du produit, son prix ainsi que sa disponibilité et des informations concernant l’établissement vendeur. Ces annonces sont une bonne manière d’obtenir de la visibilité et faire connaître votre établissement. Vos produits sont prêts à acheter par les consommateurs. Comme toujours, le suivi et l’optimisation des campagnes peut être effectué par vous-même ou par un spécialiste du domaine. Comment cela fonctionne-t-il ? Les résultats des campagnes seront principalement mesurables par rapport aux visites en magasins.
La tarification se fera au coût par engagement. Vous ne paierez que le premier.
Un engagement consiste en le défilement de l’annonce de plus de la moitié de sa longueur ou de sa largeur, puis la génération d’un clic sur le produit pour ouvrir la page, pour enfin un clic sur l’annonce redirigeant vers le site de l’annonceur.
Où sont diffusées les annonces Google Shopping ?
Les annonces Google Shopping peuvent tout d’abord être diffusées dans l’onglet Google Shopping dédié. Ensuite, elles peuvent également apparaître sur les pages des résultats de recherche, dans un encart à droite. On peut les trouver dans Google Image ou encore sur le Réseau Display de Google. Si vous avez configuré vos campagnes ainsi, elles peuvent également apparaître sur les partenaires du réseau de recherche Google Ads.
Les campagnes Google Shopping offrent une variété d’annonces intéressantes pour les e-commerçants et les magasins. Grâce à une bonne gestion de celles-ci, votre établissement peut générer un bon retour sur investissement tout en gagnant en visibilité et en notoriété. Autre point important, le CPC moyen pour Google Shopping est 39% moins cher que sur le réseau Search. Il ne reste plus qu’à vous lancer, n’hésitez pas à nous contacter et faire un point sur la stratégie adéquate à mettre en place pour votre business.
Pourquoi faire intervenir une agence Google Shopping ?
Une agence Google Shopping vous accompagne dans le développement de vos campagnes pour accroître vos ventes sur Google Shopping. Vos budgets sont optimisés, vos campagnes sont uniques et les changements fréquents de l’algorithme de Google sont constamment suivis par nos experts pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes. Un suivi qui n’est pas constant peut vite entraîner des dépenses inutiles et importantes.
Un flux de produits optimisé, des campagnes qui ciblent la bonne audience au bon moment réduiront drastiquement vos coûts (baisse du coût par clic) et augmenteront votre chiffre d’affaires. C’est un moyen efficace d’atteindre des clients qui sont déjà proches de leur phase d’achat et qui, en plus de cela, sont intéressés par des produits que vous proposez.
