Il y a quelques mois, Google a déployé une fonctionnalité qui pourrait bien changer votre façon d’analyser et d’interpréter les résultats de recherche. Depuis décembre 2024, le géant de Mountain View a ajouté une option clairement visible permettant de désactiver instantanément la personnalisation des résultats de recherches. 

Cette évolution significative se matérialise par un simple lien « essayer sans personnalisation » qui apparaît désormais en bas de page lorsque vos résultats sont personnalisés.

Cette mise à jour reflète un mouvement vers plus de transparence et de contrôle pour les utilisateurs. Bien que la possibilité de désactiver la personnalisation existait déjà depuis 2009 via le paramètre technique « pws=0 », Google la rend maintenant accessible au grand public sans connaissance technique particulière. Pour les spécialistes du marketing digital et les professionnels du SEO, cette nouveauté offre la possibilité d’observer comment vos contenus apparaissent réellement dans les résultats « neutres » de Google.

Comprendre la personnalisation des résultats de recherche

Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, les résultats que nous voyons ne sont pas identiques pour tous. Google personnalise ce que chaque utilisateur voit en fonction de différents facteurs. 

Que signifie exactement cette personnalisation et comment fonctionne-t-elle ?

La personnalisation des résultats de recherche correspond à l’adaptation des réponses fournies par Google en fonction de certaines caractéristiques propres à l’utilisateur. Contrairement aux idées reçues, Google a toujours affirmé que cette personnalisation reste relativement « légère ». Selon leurs déclarations, elle se limite principalement à deux facteurs essentiels : votre localisation géographique et vos requêtes récentes.

La personnalisation géographique est probablement la plus évidente. Si vous cherchez « restaurant italien », Google vous montrera naturellement des établissements proches de votre position actuelle. Les résultats varient donc selon que vous vous trouviez à Paris, Lyon ou Marseille. 

La personnalisation basée sur les requêtes précédentes est moins flagrante. Si vous venez de rechercher des informations sur un pays spécifique et que vous faites ensuite une recherche sur « attractions touristiques », Google pourrait favoriser les résultats liés au pays que vous veniez d’explorer.

L’impact de cette personnalisation est double. Pour l’utilisateur, elle améliore théoriquement la pertinence des résultats en les alignant avec son contexte et son besoin du moment. Pour les sites web et les professionnels du marketing, elle signifie qu’un même contenu peut être plus ou moins visible selon le profil de l’utilisateur qui effectue la recherche. 

Cette réalité rend l’analyse de performance SEO plus complexe puisque les classements observés peuvent varier considérablement d’un utilisateur à l’autre.

La fonctionnalité « essayer sans personnalisation »

La récente mise à jour de Google introduit une façon simple et accessible de voir les résultats sans le filtre de la personnalisation.

L’interface est intuitive et cohérente sur tous les appareils. Sur mobile comme sur desktop, vous trouverez ce lien en bas de la page de résultats. Une fois la personnalisation désactivée, le message dans le pied de page change pour afficher « Les résultats ne sont pas personnalisés », confirmant ainsi que vous visualisez une version « neutre » des résultats. 

Pour revenir aux résultats personnalisés, il suffit généralement d’effectuer une nouvelle recherche ou de supprimer le paramètre « pws=0 » de l’URL.

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour comprendre comment vos recherches sont influencées par vos données personnelles. En alternant entre les résultats personnalisés et non personnalisés, vous pouvez observer l’impact de la personnalisation sur ce que Google vous montre.

Les enjeux pour les professionnels du marketing

Pour les spécialistes du marketing digital et les experts SEO, cette fonctionnalité représente un outil d’analyse précieux qui permet d’évaluer plus précisément le positionnement réel d’une page dans les résultats de recherche.

L’un des défis majeurs du SEO a toujours été d’obtenir une vision objective du classement d’un site. Lorsque vous consultez votre position pour un mot-clé spécifique, les résultats que vous voyez sont généralement influencés par votre historique de navigation, notamment si vous visitez régulièrement votre propre site. Cette nouvelle fonctionnalité offre un moyen simple de contourner ce biais et d’obtenir une représentation plus fidèle de ce que voit réellement un utilisateur lambda.

Pour les analyses concurrentielles, pouvoir basculer facilement entre résultats personnalisés et non personnalisés permet de mieux comprendre comment votre contenu se positionne face à la concurrence dans différents contextes. Cela peut révéler des opportunités d’optimisation que vous n’auriez pas identifiées autrement.

Enfin, cette fonctionnalité permet d’affiner votre stratégie de référencement local. En désactivant la personnalisation, vous pouvez évaluer la force intrinsèque de votre référencement, indépendamment des facteurs géographiques. À l’inverse, en comparant les résultats avec et sans personnalisation, vous pouvez mesurer l’impact de la composante locale sur votre visibilité.

L’intégration de cette option dans votre routine d’analyse SEO vous aide à prendre des décisions, basées sur une compréhension plus précise du fonctionnement de l’algorithme de Google et de la manière dont vos efforts d’optimisation sont récompensés dans différents contextes.

Pourquoi Google a-t-il implémenté cette fonctionnalité maintenant ?

L’introduction de cette fonctionnalité soulève une question intéressante : pourquoi Google choisit-il ce moment précis pour faciliter l’accès aux résultats non personnalisés ? Bien que Google n’ait pas fourni d’explication exhaustive, plusieurs hypothèses méritent d’être explorées.

Tout d’abord, cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large vers davantage de transparence de son algorithme. Face aux préoccupations croissantes concernant les « bulles de filtres » et la manière dont les algorithmes peuvent limiter notre exposition à des points de vue divers, Google semble vouloir donner aux utilisateurs un contrôle plus visible sur l’information qu’ils reçoivent.

Il est également possible que l’intensité de la personnalisation ait augmenté récemment. Si tel est le cas, Google anticipe déjà les questions des utilisateurs en offrant un moyen simple de comparer les résultats avec et sans personnalisation. Cette approche permettrait à l’entreprise de montrer qu’elle reste transparente sur la manière dont elle traite les données utilisateur pour affiner les résultats de recherche.

La déclaration officielle de Google sur ce sujet, indique simplement que « ce changement permet aux utilisateurs de comprendre plus facilement si leurs résultats ont été personnalisés, tout en leur offrant la possibilité d’explorer des résultats non personnalisés. Nous facilitons également la modification des paramètres de personnalisation à tout moment. »

Cette explication, bien que succincte, confirme la volonté de Google de placer le contrôle entre les mains des utilisateurs, une stratégie qui s’aligne avec les réglementations de plus en plus strictes en matière de protection des données personnelles dans le monde entier.

Il convient également de noter que Google avait déjà commencé à indiquer si les résultats étaient personnalisés dans la section « à propos de ce résultat » de chaque snippet de recherche. L’ajout de ce lien en pied de page rend simplement cette information plus accessible et actionnable en un seul clic.

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Une révolution silencieuse mais profonde

Les AI Overviews de Google touchent déjà plus d’un milliard d’utilisateurs. Un chiffre vertigineux qui montre à quel point l’IA n’est plus une option, mais le cœur même de notre façon de chercher de l’information en ligne. Pour nous, professionnels du marketing digital, c’est un bouleversement qui nous oblige à repenser entièrement nos stratégies.

Cette transformation est une refonte complète de la manière dont l’information est comprise, organisée et présentée par les moteurs de recherche. Croyez-nous, les implications sont massives !

Les innovations qui changent la donne

Gemini 2.0 représente une évolution majeure dans les capacités de traitement de Google. Il va plus loin que la simple compréhension d’un mot-clé. Il saisit le contexte global de votre recherche, vos intentions implicites, et même votre niveau d’expertise sur le sujet.

Si vous prenez une recherche simple comme « livre de cuisine pour débutant ». Gemini 2.0 ne se contente pas de vous @sortir une liste de produits. Il analyse votre historique de recherche, comprend à quel type de cuisine vous vous intéressez, et adapte ses recommandations en conséquence.

Parmi les innovations à suivre, la Search Generative Experience est certainement la plus importante. Non disponible en France pour le moment, elle transforme la recherche en une véritable conversation. Vous n’aurez plus besoin de taper plusieurs requêtes pour approfondir un sujet. Avec la fonction « Ask a Follow Up », chaque recherche devient le point de départ d’une conversation. 

Les impacts concrets sur nos recherches

Même si l’Europe et la France ne sont pas encore concernées par la SGE (question de RGPD), c’est une (R)évolution qu’il est recommandée de suivre de très près.

Le changement le plus visible sur la SERP ? La façon dont les résultats s’affichent. Les SERP traditionnelles avec leur liste de liens bleus, c’est presque de l’histoire ancienne. Place aux réponses enrichies, aux aperçus intelligents, aux résultats qui combinent texte, images et données de manière fluide.

Exemple : Si actuellement vous cherchez « comment préparer un voyage au Japon », vous recevez des articles informatifs publiés sur des sites dédiés au Japon et aux voyages. 

Avec la SGE, Gemini 2.0 va vous présenter une réponse structurée qui combine : 

• Un calendrier pour choisir la meilleure période;
• Les prix moyens des vols basés sur vos préférences de voyage;
• Des suggestions d’itinéraires personnalisés selon votre profil;
• Des recommandations culturelles basées sur vos centres d’intérêt.

Cette évolution a tout de même un coût : le phénomène du « zero-click » s’amplifie. De plus en plus d’utilisateurs trouvent leurs réponses directement dans les résultats, sans même cliquer sur un site. Et ça, pour les SEO, c’est un gros changement auquel il va falloir s’adapter. 

Côté SEA, ça bouge aussi ! Les CPC grimpent, portés par une concurrence accrue et des systèmes d’enchères de plus en plus complexes. En plus de la question budgétaire liée à ces deux critères, l’IA transforme aussi la façon dont le ciblage publicitaire fonctionne.

La recherche locale et le rôle de l’IA générative

La recherche locale connaît elle aussi une révolution silencieuse grâce à l’IA générative. Au-delà des simples « restaurants près de chez moi », Gemini 2.0 comprend les nuances contextuelles de chaque requête locale.

Exemple : si vous êtes à la recherche d’un restaurant un mardi soir, l’IA ne va pas seulement lister les établissements ouverts dans votre quartier. Elle prend en compte votre historique de réservations, vos préférences culinaires, l’ambiance que vous privilégiez habituellement, et même des facteurs contextuels comme la météo ou les événements locaux en cours.

Pour les commerces locaux, c’est une opportunité en or. L’IA générative permet désormais de se démarquer par des descriptions plus riches et des recommandations ultra-personnalisées. Un fleuriste n’est plus « ouvert de 9h à 19h » mais peut être suggéré de manière contextuelle : « Idéal pour un bouquet de dernière minute, spécialisé dans les compositions champêtres que vous semblez apprécier ».

Cette évolution transforme enfin la manière dont les avis sont traités. L’IA ne fait pas une simple moyenne des notes, elle analyse le contenu des commentaires pour en extraire des insights pertinents selon le profil de l’utilisateur. Un voyageur d’affaires et une famille en vacances ne verront plus les mêmes mises en avant pour un même hôtel.

L’impact sur le comportement des utilisateurs

Cette transformation modifie profondément la façon dont les internautes interagissent avec l’information. À la place de naviguer de sites en sites, les utilisateurs s’attendent désormais à des réponses instantanées et personnalisées. 

Cette évolution crée de nouveaux défis :

• La rétention de l’attention devient plus compliquée et encore plus importante;
• Le besoin de créer du contenu vraiment différenciant s’intensifie (surtout depuis que l’IA facilite grandement la création de contenus);
• Le facteur “confiance” d’une marque a plus d’impact. 

La transformation du contenu éditorial

Face à ces multiples changements, le contenu éditorial doit lui aussi évoluer. Les articles de 1000 mots, superficiels, qui se contentent d’effleurer un sujet ne fonctionnent plus. Oubliez les textes bourratifs de mots-clés.

Place à un contenu plus riche, plus profond, plus engageant. Un contenu qui explore les sujets en profondeur, qui apporte une réelle valeur ajoutée. L’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-E-A-T) n’ont jamais été aussi importantes.

La profondeur plutôt que l’étendue

Au lieu de créer dix articles courts sur un sujet, mieux vaut en créer un seul qui explore toutes les facettes de la question. Par exemple, si vous écrivez sur « l’optimisation des images pour le web », votre article devrait couvrir :

• Les aspects techniques (formats, compression, etc.);
• Les bonnes pratiques SEO;
• L’impact sur l’expérience utilisateur;
• Des cas d’études concrets;
• Des solutions selon différents contextes d’utilisation.

C’est d’ailleurs dans cette logique que la notion de clusters thématiques devient intéressante : réaliser un contenu principal qui traite de A à Z un sujet donné, et rattacher à celui-ci des contenus annexes qui abordent en profondeur les spécificités du sujet. 

Mettre en avant son expertise

Il ne suffit plus d’affirmer votre expertise, il faut la démontrer. Il vous faut partager des expériences concrètes, citer des sources et des données fiables, proposer des analyses approfondies et offrir des perspectives originales basées sur VOTRE expérience. 

L’interaction plutôt que la simple information

Le contenu doit être pensé comme une conversation plutôt qu’un monologue. 

Cela signifie :

• Anticiper les questions des lecteurs pour traiter les bonnes réponses;
• Proposer des parcours de lecture personnalisés;
• Intégrer des éléments interactifs (calculateurs, simulateurs, FAQ en accordéon, quiz, tests,etc);
• Créer des liens naturels vers des contenus complémentaires.

La technologie au service de l’humain

L’aspect technique du SEO évolue, mais ne perdons pas de vue l’essentiel : la technologie doit servir l’humain, pas l’inverse. Pour combiner les deux : 

L’optimisation technique intelligente

L’optimisation multimodale devient la norme, et la vitesse de chargement reste un prérequis non-négociable. La structuration des données devient plus complexe ! 

En plus des simples balises meta, il faut penser à :  

• L’imbrication logique des données;
• La relation entre les différents contenus;
• La cohérence globale de l’architecture de l’information;
• Et l’optimisation pour les recherches vocales et visuelles.

L’expérience utilisateur augmentée 

L’UX prend une dimension nouvelle avec l’IA. Rendre un site rapide et facile à utiliser n’est plus suffisant. Il faut créer une expérience qui s’adapte au contexte de l’utilisateur, qui anticipe ses besoins et qui facilite l’accès à l’information pertinente. 

Les bonnes pratiques pour 2025

Pour 2025, il faudra s’adapter pour ne pas disparaître ! Pour profiter de toutes ces évolutions, le maître-mot est l’équilibre. D’un côté, il faut embrasser les nouvelles technologies et optimiser ses pages pour l’IA. De l’autre, il faut plus que jamais miser sur l’humain et l’authenticité.

Pour réussir en 2025, voici les points clés à retenir :

1. Créez du contenu qui dépasse les attentes des AI Overviews

2. Structurez vos informations de manière logique et hiérarchique

3. Intégrez différents formats médias de manière cohérente

4. Privilégiez la profondeur et l’expertise plutôt que la quantité

5. Gardez toujours l’utilisateur au centre de votre stratégie

L’arrivée massive de l’IA dans les résultats de recherche en 2025 n’est pas une menace, c’est une opportunité. Une opportunité de créer du contenu plus pertinent et plus utile.

Cette révolution nous pousse à nous réinventer, à être plus créatifs, plus stratégiques. Et n’est-ce pas justement ce qui rend le SEO si passionnant ?
Restez à l’écoute des évolutions technologiques et gardez à l’esprit que derrière chaque recherche, il y a un humain qui cherche des réponses. C’est en gardant cet équilibre que vous réussirez à tirer profit des changements actuels et ceux à venir.

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Quand nous observons l’évolution des algorithmes de Google, nous constatons une tendance claire : la récompense de l’expertise approfondie plutôt que de l’optimisation superficielle. C’est là que les topic clusters prennent tout leur sens. 
Pour suivre cette tendance, des outils tels qu’Ahrefs sortent régulièrement de nouveaux tools d’aide à l’identification de mots-clés et à l’optimisation sémantique.

Comprendre le fonctionnement et l’anatomie d’un Topic Cluster

Pour mieux comprendre, prenons un exemple : la gestion d’un site spécialisé dans la photo. Au lieu d’avoir des articles éparpillés sur différents aspects de la photo, nous allons structurer un contenu de manière stratégique.

1. Le contenu pilier, notre pierre angulaire

Dans cet exemple sur la thématique de la photographie, le contenu pilier s’apparente à un grand guide complet sur « La photographie pour débutants ». Ce n’est pas un simple article de blog, mais plutôt un manuel de référence qui couvre tous les aspects essentiels.

Ce guide principal aborde les fondamentaux que tout photographe doit maîtriser : la composition, les types d’appareils, l’exposition, le cadrage… C’est cette ressource complète qui sert de point d’ancrage à tous les autres contenus.

2. Les contenus satellites, des contenus experts spécialisés

Les contenus satellites sont des contenus plus spécialisés, qui traitent de sujets (et de requêtes) plus spécifiques. Chacun approfondit un aspect particulier de la photographie. Par exemple :

• Un article détaillé sur la vitesse d’obturation et ses effets créatifs
• Un guide pas à pas sur la photo en mode manuel
• Un tutoriel complet sur la photo de paysage
• Une exploration approfondie de la profondeur de champ

Ces contenus satellites ne sont pas isolés – ils travaillent ensemble et sont liés, comme une équipe d’experts partageant leurs connaissances spécifiques.

3. Le maillage interne, pour partager l’intelligence entre les contenus

Une fois les contenus rédigés, il reste à les mailler entre eux grâce à une stratégie de maillage interne. Pour le réaliser, le principe est simple : quand un lecteur s’intéresse à la vitesse d’obturation dans notre guide principal, nous pouvons naturellement le diriger vers notre article spécialisé sur le sujet. Et inversement, depuis cet article technique, nous pouvons le renvoyer vers les concepts fondamentaux du guide principal. C’est en réfléchissant de cette manière et en se mettant à la place du lecteur, que les liens pourront être mis en place correctement et intelligemment.

Quels sont les avantages des Topic Clusters ?

Ils boostent naturellement la visibilité du site. Et la raison est simple : chaque nouveau contenu satellite renforce l’autorité de l’ensemble. Google adore ça ! Il voit que vous ne vous contentez pas de survoler un sujet, mais que vous l’explorez en profondeur et sous tous ses angles. 

Vous pouvez imaginer une boule de neige qui grossit en dévalant la pente. C’est exactement ce qui se passe avec votre autorité thématique grâce aux topic clusters. Chaque contenu satellite bien construit renforce votre expertise globale sur le sujet. Plus vous développez votre cluster, plus votre site devient une référence incontournable dans votre domaine et plus vous gagnez de nouvelles positions sur des mots-clés stratégiques.

Enfin, les topic clusters améliorent aussi l’expérience utilisateur. En apportant toutes les informations connexes sur un sujet donné, les utilisateurs n’ont plus besoin de faire des allers retours sur Google ou de chercher l’information ailleurs. Les clusters par thématique lui permettent de rester plus longtemps sur votre site. 

L’objectif final ? Devenir un expert dans votre domaine afin que vous soyez pris en exemple et cité comme source !

Par où commencer pour créer son premier topic cluster ? 

1. Choisir le bon sujet pilier

La première question à se poser est : « Quel sujet maîtrisons-nous suffisamment pour en parler en profondeur ? » Ce n’est pas simplement une question de volume de contenu, mais de valeur réelle pour nos lecteurs. Dans notre exemple photo, nous avons choisi la photographie pour débutants car c’est un sujet large qui permet de nombreuses ramifications.

2. Identifier les sous-thèmes pertinents

AI Content Helper dont nous vous parlerons ci-dessous, vous aide à définir vos contenus satellites. Si vous n’avez pas l’outil, tout n’est pas perdu. Faites un brainstorming et mettez-vous à la place des internautes. Quelles sont les questions qu’ils peuvent régulièrement se poser ? Quels aspects méritent d’être approfondis ? Vous pouvez utiliser d’autre outils comme Google Suggest ou Answer The Public pour découvrir ce qui intéresse réellement votre audience.

3. Structurer son contenu avec méthode

La clé ici est d’être organisé sans être rigide. Commençons par créer notre contenu pilier, puis développons progressivement nos contenus satellites. C’est comme construire une maison : on pose d’abord les fondations avant d’aménager les pièces ! 

4. Mailler ses contenus 

Pour réussir à bien relier son contenu pilier à ses contenus annexes, voici les points clés à retenir :

1. La structure de base

• Tous les contenus satellites doivent être reliés à la page pilier
• La page pilier doit pointer vers tous les contenus satellites
• Les contenus satellites peuvent être reliés entre eux quand c’est pertinent
• Éviter de créer trop de liens vers des sujets hors du cluster

2. Les bonnes pratiques pour les liens 

• Utiliser des textes d’ancrage descriptifs qui indiquent clairement le sujet de la page liée
• Placer les liens dans un contexte pertinent pour une transition naturelle
• Maintenir une distribution équilibrée des liens dans l’ensemble du cluster
• Vérifier régulièrement que tous les liens internes sont fonctionnels

Il faudra que les liens apportent une réelle valeur ajoutée au lecteur et facilitent la navigation entre les contenus. Les liens forcés et sans contexte ne sont pas intéressants, ni pour le lecteur, ni pour Google. 

Utiliser un tool comme AI Content Helper de Ahrefs pour optimiser vos topic clusters

L’évolution des topic clusters s’accompagne d’une évolution des outils pour les créer. Là où les SEO’s utilisaient autrefois des approches basées uniquement sur les mots-clés : leur emplacement et leur volume dans chaque contenu, nous disposons aujourd’hui d’outils plus complets et efficaces. 

Une nouvelle approche des topic clusters avec Ahrefs

Reprenons l’exemple du site de photographie pour comprendre comment Ahrefs peut aider à construire un topic cluster performant.

1. Définir l’intention de recherche principale

Imaginons que nous voulions créer notre contenu pilier sur « apprendre la photo ». Ahrefs nous permet de :

• Comprendre ce que les débutants cherchent vraiment (tutoriels, guides d’achat, conseils techniques…) et ainsi adapter l’angle de rédaction en fonction. 
• Identifier quels formats de contenus fonctionnent le mieux (guides étape par étape, vidéos, comparatifs…)
• Analyser si l’intention est plutôt informative, commerciale ou les deux/.

Par exemple, pour “apprendre la photo”, l’outil affiche clairement que la première intention de recherche autour de ce mot-clé est informative : les internautes recherchent en priorité des ressources pour apprendre la photographie, sur des blogs et des contenus spécialisés. En revanche, presque la moitié des internautes s’intéressent aussi au matériel à acheter. 

2. Explorer les sujets complémentaires

Après avoir sélectionné l’intention de recherche, l’outil va proposer des sujets de contenus satellites. Mais il donne aussi des conseils sur comment aborder ces contenus et quelle sémantique utiliser :

• Le choix du matériel avec les différents appareils et accessoires
• Les formations en photographie incluant les cours en ligne, les ateliers et les formations en présentiel
• Le traitement des photos et l’utilisation des logiciels
• La maîtrise de son appareil et la compréhension des réglages

La différence avec les outils traditionnels

La plupart des outils d’aide à la sémantique comme SEOQuantum, 1.fr ou encore Yourtext.guru se concentrent principalement sur l’aspect technique du SEO. Ces outils analysent surtout la densité de vos mots-clés et vous suggèrent une liste de termes à intégrer dans les textes. Par exemple, pour l’article sur “apprendre la photo”, ils vous proposeraient d’inclure des termes comme « appareil photo », « objectif », « mode manuel », sans réellement tenir compte du contexte ou des besoins réels des utilisateurs.

AI Content Helper va beaucoup plus loin, voire révolutionne la manière de créer et de d’organiser ses topic clusters.  

Bien que les outils précédemment cités restent utiles pour certaines optimisations, ils ne permettent pas d’avoir une vision aussi globale que celle proposée par ce nouveau tool d’Ahrefs. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, AI Content Helper vous aide à comprendre ce que recherchent vraiment vos lecteurs, ce qu’ils attendent comme réponse et comment hiérarchiser tous ces contenus. 

Cette solution vous aide à construire un écosystème de contenus cohérent et centré sur l’utilisateur.

Les bonnes pratiques à adopter pour vos clusters

Il ne s’agit pas de produire du contenu pour produire du contenu. Chaque article, qu’il soit pilier ou satellite, doit apporter une réelle valeur ajoutée. Posons-nous toujours la question : « Est-ce que ce contenu aide vraiment notre lecteur ? »

Une fois les contenus réalisés, et le topic cluster créé, il faut l’entretenir, un peu comme un jardin ! Mettez à jour vos contenus, ajoutez de nouvelles informations pertinentes, créez de nouvelles pages et supprimez ce qui est obsolète. Le web évolue, les contenus doivent suivre.

Les topic clusters vont au-delà d’une simple tendance SEO – c’est une approche fondamentalement différente de l’organisation du contenu web. Elle permet de créer des ressources vraiment utiles pour les lecteurs tout en améliorant la visibilité sur les moteurs de recherche. Certes, la mise en place demande du temps et des efforts, mais les résultats en valent largement la peine!

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La fin du moteur de recherche tel qu’on le connaît actuellement ? 

Le moteur de recherche Google tel qu’on le connaît n’a cessé d’évoluer. Fournissant désormais des réponses dès la page de résultat (par exemple avec la position zéro qui présente une réponse directe), il était bien évident que sa volonté était de devenir un véritable moteur de réponses et donc de coller pertinemment aux requêtes et intentions des internautes.

Au delà d’apporter des réponses à une requête donnée tapée sur un écran ou clavier, Google s’adapte aux besoins et attentes plus actuelles. En effet, lors du salon One to One de Monaco, la volonté de basculer dans l’ère de l’assistance vocale a été officialisée par Google. Ce dernier veut devenir notre assistant personnel, concrétisé par le lancement de Google Home, un début dans l’assistance personnelle vocale à domicile. Pour autant, les recherches sur le moteur de recherche traditionnel sont encore bien d’actualité !

D’ailleurs, à en croire les tests, en terme de pertinence ou de compréhension des requêtes, Google Home a encore du progrès à faire. Car un tel assistant vocal devra faire ses preuves sur la pertinence, la rapidité et bien sûr sur son utilité.

Les recherches vocales à l’heure de l’assistance :

Lors de la sortie en 2011 de l’Iphone 4s, SIRI, le tout premier assistant vocal avait déjà fait beaucoup d’adeptes. La recherche vocale évolue encore et les assistants vocaux occupent une place toujours plus importante au quotidien. À la fois dans nos smartphones, nos montres, nos voitures et dans nos maisons,  leur objectif est de nous faciliter la vie. En 2017, 20% des recherches sur smartphone Androïd étaient vocales, d’ici 2020, ce chiffre est estimé à 50%.

Ces recherches vocales et réponses uniques dans certains cas (système de Google Home par exemple) amènent alors des questions sur le futur du web. Il va alors devenir essentiel de s’adapter aux requêtes vocales, qui diffèrent des requêtes tapées. Il faudra également travailler la pertinence de son site et donner du poids à la sémantique des informations délivrées sur le site, notamment grâce aux données structurées. En effet, les micros datas permettent à un robot de comprendre la nature des informations délivrées sur une page. Ces structurations de données, déjà essentielles pour le SEO d’un site, deviendront alors désormais incontournables.

L’apport de l’assistance vocale pour le marketing ?

L’adaptation grâce à la data collectée permettra d’apporter des solutions, des réponses ou des produits de façon personnalisée.  C’est donc au marketing de s’adapter en analysant les données collectées et de s’adapter aux futurs comportements et habitudes d’achat et de recherche induits par l’assistance vocale.

Quant à l’apport, les assistances vocales amèneront une nouvelle dimension au marketing. Le machine learning notamment pousse la démocratisation du prédictif à l’usage quotidien.

Cependant certaines bases ne sont pas à mettre de côté pour autant, les éléments d’interface sont extrêmement importants : 50% des mobinautes sont plus enclins à acheter s’ils ont eu une bonne expérience avec le site ou l’application, 53% des mobinautes quittent un site s’il met plus de 3 secondes à charger. Le mobile représente près d’1/3 des achats sur internet, 50% d’ici à 2020.

Alors, sommes-nous totalement dans l’ère de l’assistance vocale ? Totalement, non, l’IA n’en est seulement qu’à ses balbutiements et l’assistance vocale, disponible sur smartphone, ne s’est pas encore démocratisée et déployée dans tous les foyers.

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Issu d’une école de commerce, Thomas est un spécialiste du marketing digital et plus particulièrement du SEO depuis 2002. Il a cumulé les expériences chez l’annonceur à différents postes dans plusieurs entreprises telles que TravelHorizon Group, Haladjian, Sundio Group. Lors de ces différentes expériences, il a été en charge d’équipes allant de 2 à 9 personnes sur différents leviers (SEO, SEA, SMO, Display, Affiliation, etc.). Il s’est ensuite lancé en free-lance pendant 3 ans avant de rejoindre Darwin.
Aujourd’hui Thomas apporte son expertise SEO, mais aussi son expérience à l’agence.

Sa vision du SEO

Darwin : Pourquoi as-tu choisi de rejoindre Darwin ?
Thomas C. : Travailler chez un annonceur peut avoir un côté répétitif : toujours travailler sur le même site, etc… J’ai souhaité diversifier mes expériences et découvrir une autre manière de travailler. C’est pourquoi j’ai choisi de travailler en agence avec Darwin.

Darwin : Parlons SEO, que peux-tu me dire sur le SEO ?
Thomas C. : Le SEO se distingue des autres leviers de webmarketing par le fait que nous ne disposons finalement que d’informations partiellement incomplètes (Google préservant les détails précis du fonctionnement de son algorithme) et qu’il n’y a de ce fait pas de solution « standardisée » pour aboutir à des résultats.
La plupart des stratégies reposent quand même sur un socle commun composé de 3 piliers :

• La technique
• Le contenu
• La popularité

Mais la gestion de ces 3 piliers peut sensiblement varier en fonction des sites concernés, de leur contexte concurrentiel ou de la sensibilité des experts SEO. Ce sont ces différences qui en font un levier particulièrement intéressant.
Un autre point très enrichissant vient du fonctionnement de la communauté SEO qui peut être comparé, toutes proportions gardées, à celui d’une communauté scientifique : de nombreux professionnels de cette communauté (agences, experts, éditeurs de solutions) conduisent régulièrement des recherches et en publient les résultats, et ces résultats vont servir au reste de la communauté pour optimiser leur stratégie « appliquée ».

Darwin : Comment le SEO a-t-il évolué ?
Thomas C. : Nous parlions juste avant d’un socle commun (technique, contenu et popularité) et finalement ce socle est présent depuis longtemps. Par contre, la pondération de chacun des critères évolue beaucoup au sein de l’algorithme. Google se doit en effet de préserver la qualité de ses résultats ; ainsi dès que des SEO trouvent des stratégies un peu trop brutales qui pourraient mettre en péril cette qualité, il réagit en optimisant la pondération des critères ou en ajoutant des filtres.
Avec le temps, le SEO devient donc plus complexe, moins linéaire mais aussi plus intéressant ; d’autant plus que ces évolutions vont finalement dans le sens de l’expérience utilisateur (contenus de meilleure qualité, moins de spam de liens, etc… et en bout de course, des sites positionnés globalement de meilleure qualité).

Darwin : Quelle sera la prochaine grosse évolution ?
Thomas C. : La prochaine évolution du SEO a déjà commencé et concerne une fois de plus l’algorithme. En effet, la manière dont les recherches sont effectuées est en train de changer : de plus en plus de recherches sont effectuées depuis un mobile ou via la recherche vocale, les générations évoluent, etc… Ainsi les recherches sont amenées à respecter de moins en moins leur format « standard » constitué de 2 ou 3 mots clés très spécifiques tapés dans le champ du formulaire sur un desktop.
Pour ces raisons et pour d’autres, Google se doit de sortir d’une vision uniquement « mot clef » pour essayer de comprendre le sens « réel » des requêtes.
Afin d’y parvenir, Google a injecté de l’IA dans son algorithme pour mieux interpréter les requêtes, leur contexte et le sens des mots. Ainsi, si les résultats de recherche pouvaient être différents selon l’orthographe même du mot clef, aujourd’hui l’algorithme va de mieux en mieux comprendre la requête et être capable de faire ressortir une page non plus sur un seul mot clef mais aussi sur ses synonymes dans la mesure où elle répond à la demande identifiée de l’internaute. C’est une évolution vraiment importante qui impacte significativement les stratégies de contenu SEO et la manière de rédiger pour le web.

Darwin : Google se dirige vers le mobile first, qu’en penses-tu ?
Thomas C. : La compatibilité mobile est une évidence et les sites seront optimisés « mobile » rapidement (s’ils ne le sont pas déjà). En effet, compte tenu du développement exponentiel des terminaux mobiles, c’est un besoin qui va bien au delà du SEO et qui concerne l’expérience utilisateur, les taux de conversions et donc les ventes, etc…
L’annonce de Google concernant son passage à un index mobile first a fait couler beaucoup d’encre et a effrayé pas mal de propriétaires de sites mais il n’y a finalement pas trop de quoi s’inquiéter. En effet, nous voyons bien au travers des dernières annonces de Google sur le sujet que la bascule sera finalement plutôt progressive et ainsi les sites (ceux qui sont réellement actifs en tout cas) seront d’ici là déjà compatibles mobile par nécessité pour les raisons évoquées plus haut.

Darwin : Aujourd’hui, quelle part représente le SEO dans le marketing digital ?
Thomas C. : Le SEO est un levier très important car c’est le levier le plus ROI’ste. Contrairement aux autres, il ne nécessite qu’un investissement relativement constant qui ne s’envole pas quand le nombre de visites augmente. Pour beaucoup de sites, le trafic organique représente ainsi la source principale de trafic.
Par ailleurs il est très intéressant de l’aborder en synergie avec l’autre levier du search marketing, le SEA. En fonction des mots clés différentes stratégies peuvent par exemple être mises en place pour jouer sur la complémentarité des deux leviers afin de maximiser le CA ou le ROI du site.

Darwin : Merci Thomas

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Quelles sont les nouveautés prévues ? 

La première nouveauté prévue est l’adaptation de l’outil sur mobile : en effet, elle sera désormais proposée en responsive design, ce qui permettra aux mobinautes de consulter leurs comptes.

Ensuite, parmi les nouveautés majeures, la nouvelle version de Search Console délivrera plus de données aux webmasters et développeurs afin qu’ils puissent identifier les sources des problèmes et ainsi les résoudre. Dans la même veine, les problèmes identifiés par Google seront organisés par tâches et verront leur statut automatiquement mis à jour par Google selon l’avancement de leur résolution.

Toujours dans la gestion des tâches, la Search Console compte rendre le travail de chacun plus efficace en s’adaptant à la gestion de projet et aux différents interlocuteurs qui y prennent part. Aussi, de nouvelles options de partage seront mises en place pour donner plus de visibilité sur le travail de chacun.

Pour les webmasters et développeurs, Google entend aussi :

• Permettre aux webmasters et développeurs de redemander le crawl du site pour que Google prenne en compte plus rapidement les corrections apportées.
• Donner plus de visibilité aux webmasters sur le rendu dans les résultats de recherche. Les nouveaux outils de Google Seartch Console intégreront beaucoup plus d’outils de prévisualisation dans les SERPs une fois les modifications effectuées, testées et validées.

Deux nouveaux rapports disponibles dans la Search Console :

Deux nouveaux rapports ont été annoncés et seront disponibles prochainement dans la Search Console. Un premier rapport affichera l’état d’indexation des pages, mais aussi celles qui n’auront pas été indexées et informera sur la raison de leur non-indexation. Google proposera également des conseils pour permettre de corriger les problèmes. C’est  aussi via ce rapport que les webmasters pourront soumettre leurs Sitemaps.

De plus, avec l’arrivée d’AMP, Google propose un nouveau rapport dédié. Il affichera les erreurs à corriger, proposera les optimisations à effectuer et une fois les erreurs corrigées, Google proposera un bouton pour recrawler le plus rapidement les pages concernées.

En résumé, ces nouveautés permettront aux webmasters et développeurs d’y voir plus clair et de mieux organiser les corrections à effectuer. D’autres nouveautés sont attendues, mais pour le moment Google n’a pas communiqué sur le sujet et aucune date de sortie n’a été annoncée. Par ailleurs, Google supprime Instant Search  tout en conservant la fonction d’auto-complétion.

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Google va bien sûr dans ce sens et communique sur le lancement de son index Mobile First, prévu courant 2018. Il est alors temps, si ce n’est pas déjà fait de vous intéresser à comment vous adapter au web mobile. En effet, en fonction de vos objectifs, des plateformes visées et d’autres paramètres, vous allez peut-être opter plutôt pour un site responsive, pour un site mobile ou une application. C’était sans compter sur le développement des Progressive Web Applications (PWA) porté principalement par Google qui laisse désormais une nouvelle option dont voici la description…

Qu’est-ce qu’une Progressive Web App ? 

A mi-chemin entre le site web (mobile) et l’application mobile, la PWA, solution hybride, a pour objectif d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible sur mobile. L’interface se veut simplifiée, fluide pour le tactile et adaptée aux comportements des mobinautes.

En terme de développement technique,  PWA repose sur les standards HTML, CSS et JS.

La Progressive Web App se charge via le navigateur standard et offre ces avantages :

• Grâce au cache du navigateur, les pages déjà chargées sont disponibles en hors-ligne (il faut visiter une page pour la charger dans le cache)
• Ajouter une icône d’accessibilité directe depuis l’écran d’accueil du smartphone
• Mise en favori de certaines pages
• L’utilisation du cache permet de réduire les temps de chargements
• Le HTTPS est obligatoire
• Affichage fluide à 60 IPS (images par seconde)
• Pas d’installation requise mise à part le téléchargement du site sur le navigateur
• Format responsive et navigation simplifiée
• Une seule application pour tous les OS et plateformes
• Notifications Push (Uniquement sur Androïd pour l’instant)
• Pages d’une PWA crawlables par Google vs. Applications natives (cependant, vigilance sur le développement d’une PWA)*
• Une expérience utilisateur plus intuitive et grandement améliorée

D’ailleurs, selon les informations délivrées par Google sur ses retours d’expérience concernant les PWAs, les notifications push amenant sur une PWA e-commerce,développeraient l’engagement de façon très intéressante.

*Retrouvez le post de John Mueller de Google au sujet des recommandations SEO concernant les PWA et sur les sites en Javascript

Les Progressive Web Apps : le futur de l’internet mobile ?

Pour le moment, sans assez de recul sur les Progressive Web Apps, on peut penser que de primes abords, ces dernières s’avèrent être un bon compromis entre un site mobile et une application native pour une expérience utilisateur côté mobinaute optimale (il serait aussi question d’expérience utilisateur personnalisée).

Les PWAs, comme les pages AMP sont le parti pris de Google qui cherche à proposer une expérience utilisateur optimale quelque soit le device utilisé. D’ailleurs, plusieurs grands sites web ont déjà pris le parti d’adopter une PWA, côté Français, on peut citer le journal sportif L’équipe et à l’étranger le magazine Forbes et le site météo The Weather Channel, etc.

Les Progressives Web Apps n’ont que deux ans d’existence et sont vouées à évoluer pour présenter toujours plus d’amélioration. Elles possèdent des avantages face aux sites mobiles et répondent à d’autres attentes que les applications, cependant, on ne peut pas prévoir qu’elles les remplacent totalement.

Quoiqu’il en soit, elles nous laissent encore dans des interrogations concernant par exemple la durée de vie des caches du navigateur et le poids de stockage sur un support mobile ou encore concernant l’affichage des publicités uniquement en online…

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C’est à partir d’ aujourd’hui que les éditeurs peuvent retrouver dans leur interface Google Adsense deux nouveaux formats native advertising. Après le format « contenu correspondant » lancé en 2015 par Google, les deux nouveaux formats se nomment respectivement :

• Native Advertising « In-feed »
• Native Advertising « In-article »

Le native advertising In-Feed

Grâce à ce format, Google Adsense va permettre aux annonceurs d’ajouter des publicités natives dans une liste d’articles et de produits. La personnalisation est poussée le plus loin possible pour s’intégrer au mieux au code du site. Les annonces sont totalement responsives, et Google impose un contenu de qualité élevé (le nombre d’annonceurs compatible est potentiellement restreint pour l’instant).

Le native advertising In-Article

Ce nouveau format publicitaire va permettre d’intégrer une publicité dans le corps d’un article. Beaucoup mieux adapté que le Display et bien mieux intégré. Il y a cependant quelques conditions à remplir notamment avoir suffisamment de contenu sur la page. Plusieurs blocs « In-Article » peuvent apparaître sur la même page à condition qu’ils ne soient pas trop proches les uns des autres.

Le Native Advertising convainc de plus en plus d’annonceurs depuis quelques années grâce à son format discret. Google cherche constamment à développer de nouveaux formats importants, mais non dégradants pour l’expérience utilisateur afin de contrer notamment les Ads-blocks.

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