Le rôle du Digital Benchmark :

Le Digital Benchmark a été lancé en 2017 par l’EBG, 1er Club de l’Innovation en France qui rassemble près de 660 sociétés et 110 000 personnes adhérentes.

Fort de son positionnement, c’est tout naturellement que l’EBG a décidé de lancer un benchmark des solutions technologiques à destination des annonceurs.
The Digital Benchmark Platform est accessible en ligne et permet en quelques clics de comparer et d’analyser différentes solutions technologiques ou plateformes Marketing selon des thèmes comme : AdTech, Marketing, Mobile, Ecommerce Optimization, Social Media, CRM…

Chaque année, un Yearbook est remis aux adhérents et résume les conclusions des différents benchmarks.

Darwin s’est associé à l’EBG pour comparer et analyser les solutions de Data Onboarding en 2018.

Conclusions du benchmark Data Onboarding :

Le Data Onboarding est une solution permettant de digitaliser la donnée. Elle consiste à unifier et réconcilier les données offline d’un individu avec ses identifiants digitaux cross-device (cookies ou identifiants mobiles).

À l’ère du People-based Marketing, le Data Onboarding permet aux marketers de délivrer des expériences réellement ciblées, personnalisées et mesurables et ce, dans un univers crossdevice et omnicanal. Les solutions de Data Onboarding sont une des pierres angulaires de l’audience planning. La marque s’adresse directement à l’individu plutôt qu’un ciblage mass-market et place le client au centre de sa stratégie marketing.

Darwin a déterminé trois principaux cas d’usage : le targeting, la personnalisation du site web et la mesure de la performance des campagnes digitales sur les transactions en magasin physique.

4 solutions de Data Onboarding ont été analysées et comparées pour la France : Liveramp, Temelio, Graphinium et Squadata.

La méthodologie de ce benchmark a permis d’identifier, comprendre et analyser leurs similitudes et différences sur des critères déterminants, notamment :
• Les informations légales et juridiques liées aux sociétés : date de création, siège social, nombre d’employés, types de clients… Quelle protection juridique de la donnée est fournie par l‘onboarder ?
• Technologie et hébergement de la data : quelle est la taille minimum requise de la base PRM/CRM ? Quelles connexions ou synchronisations sont possibles avec les outils d’activation ? Quel est le niveau de précision et de fiabilité ?
• Data Management : quel est le taux de matching moyen selon les thématiques ? S’agit-il d’une approche déterministe, probabiliste ou couplée ? Quelle est la fréquence de mise à jour de la donnée ?
• Gestion de la segmentation : quels sont les types de segments proposés et à quelles fins ?

Autant de questions qu’il est donc essentiel de se poser pour une marque qui se lance dans une opération de Data Onboarding.

Pour télécharger le chapitre Data Onboarding du Digital Benchmark Yearbook 2018, cliquez ici.

Applications : La Redoute et PSA Banque

Lors du Digital Benchmark Connect, Sarah Bourraoui, Directrice Media chez Darwin, a présenté les conclusions du benchmark Data Onboarding et a échangé avec Nathalie Dufayet, Head of Media La Redoute, et Grace Paynot, responsable Marketing CRM et Communication PSA Banque.

Voir la vidéo :

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• Retargeting, tout le monde connait on ne va pas vous réexpliquer ce que c’est, ni réinventer la roue et encore moins vous présenter une énième solution qui va vanter ses modèles algorithmiques qui n’arrivent pas à faire leurs preuves
• Smart : notre cellule R&D, après de longs mois de recherche est parvenue à identifier une solution intelligente qui sort de l’ordinaire.
• Sharing : c’est là que ça devient intéressant : puisque la donnée d’un e-marchand a de la valeur et que la plupart des données Third party déjà testées n’apportent guère plus de performances face aux coûts, comment tirer parti de la data des concurrents quand les cibles sont strictement les mêmes ?

Extraits de leurs tubes à essais, ces 3 mots mélangés dans une fiole permettent de vous proposer une solution de retargeting innovante : celle d’aller chercher du trafic incrémental issu de la data de vos concurrents !

Comment ça marche ?

Grâces à des tags posés sur les différents sites partenaires d’une même verticale, couplé à des algorithmes et du Machine Learning : la solution permet d’identifier le trafic existant, de l’exclure et d’acheter le profil à votre concurrent (et inversement).

Ce modèle permet de se dédouaner des GAFA qui prennent de plus en plus de place dans l’écosystème du digital.

Rassurez-vous, le modèle est transparent, vous savez qui accède aux données de votre pool de cookie et vous savez de quel pool de cookie proviennent les visites.

Alliances data :

Pour contrer les GAFA, vous ne pourrez y arriver seul. Les projets autour du sujet de l’audience sharing sont en marche (Gravity, Data Alliance…) ! Emancipez-vous des GAFA dès maintenant.
#trafic #incrémental #data #secondparty #sharing

Pour en savoir plus et tester cette solution, contactez-nous !

L’article La solution du mois de Novembre : Smart Retargeting Sharing est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

Dans ce contexte du Marketing Digital où le programmatique sous toutes ses formes est prédominant, se pose la question de plus en plus pressante de la fraude et de la véracité des statistiques de performances (impressions vues par des humains, clics humains…). A noter que Google et Facebook n’ont pas été épargnés par la fraude, l’un à cause de la brand safety, l’autre en terme de mesure d’audience…

Les différentes facettes de la fraude dans la publicité programmatique :

Le CPA, dont Darwin fait parti depuis 2017, a sorti récemment son livre blanc sur le sujet, intitulé « Fraude, le côté obscur du Marketing Digital« . Cette initiative est bien sûr soutenue par l’UDA : la lutte contre la fraude publicitaire est multiple et est l’affaire de tous les acteurs qui doivent se mobiliser ensemble pour la faire reculer.

L’objectif de ce livre blanc est avant tout d’informer l’ensemble des acteurs mais surtout les annonceurs des différents aspects que peut revêtir la fraude publicitaire. En étant mieux informé, chaque acteur pourra identifier kes zones de faiblesses à surveiller et mettre en place les outils ou process adéquats.

Le CPA distingue 4 types de fraudes :
1. vendre un espace fictif.
2. vendre une audience fictive.
3. vendre un ciblage fictif.
4. vendre un résultat fictif.

A cela s’ajoute un certain nombre de mauvaises pratiques qui sont peu à peu bannies par les acteurs responsables.

Le CPA dresse enfin une liste non exhaustive de parades pour lutter contre cette fraude, qu’elles soient d’ordre juridique, technologique ou encore méthodologique.

Pour en savoir plus, nous vous invitons à télécharger livre blanc du CPA sur la fraude.

Focus : parades technologiques et méthodologiques :

D’un point de vue méthodologique, il faut clairement définir les KPIs à suivre en fonction de l’objectif attendu. Il faudra ensuite les suivre avec des dashboards adéquats et surtout des sources de données analytics. Analyser aussi la contribution du trafic est un autre élément important (présence ou non dans un parcours de conversion, rôle joué par l’interaction…).

D’un point de vue outils, il existe de nombreux outils de mesure de la visibilité des impressions. Aux Etats-Unis, le Média Rate Council (MRC) fait office de référence et accrédite les principaux acteurs du secteur : Adloox, Alenty, Integral Ad Science, Comscore, Nielsen ou encore Videology. La Brand Safety est généralement intégrée dans ces outils. A noter que ces outils rajoutent un surcoût à l’achat media, il faut que les annonceurs soient prêts à le payer.

Nous allons détailler ces problématiques et tenter d’apporter des réponses concrètes avec des annonceurs lors du Digital Innovation de l’EBG, organisé le 16 Novembre prochain en animant une table ronde sur le thème : « DSP, délivrabilité des publicités et sincérité des rapports de clics« .

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C’est à partir d’ aujourd’hui que les éditeurs peuvent retrouver dans leur interface Google Adsense deux nouveaux formats native advertising. Après le format « contenu correspondant » lancé en 2015 par Google, les deux nouveaux formats se nomment respectivement :

• Native Advertising « In-feed »
• Native Advertising « In-article »

Le native advertising In-Feed

Grâce à ce format, Google Adsense va permettre aux annonceurs d’ajouter des publicités natives dans une liste d’articles et de produits. La personnalisation est poussée le plus loin possible pour s’intégrer au mieux au code du site. Les annonces sont totalement responsives, et Google impose un contenu de qualité élevé (le nombre d’annonceurs compatible est potentiellement restreint pour l’instant).

Le native advertising In-Article

Ce nouveau format publicitaire va permettre d’intégrer une publicité dans le corps d’un article. Beaucoup mieux adapté que le Display et bien mieux intégré. Il y a cependant quelques conditions à remplir notamment avoir suffisamment de contenu sur la page. Plusieurs blocs « In-Article » peuvent apparaître sur la même page à condition qu’ils ne soient pas trop proches les uns des autres.

Le Native Advertising convainc de plus en plus d’annonceurs depuis quelques années grâce à son format discret. Google cherche constamment à développer de nouveaux formats importants, mais non dégradants pour l’expérience utilisateur afin de contrer notamment les Ads-blocks.

L’article Google : Deux nouveaux formats en Native Advertising est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

L’article La solution du mois de juin : L’image Advertising est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

Un chatbot, c’est quoi ?

Un chatbot est un programme informatique qui permet d’avoir une conversation entre un homme et la machine. Certains sont très basiques, toutes les interactions (questions et réponses) sont prévues. D’autres sont couplés avec une intelligence artificielle. Cette intelligence leurs permet d’apprendre de leurs expériences grâce au machine learning. Cet apprentissage permet au chatbot de mieux comprendre le langage naturel, et de mieux répondre à l’utilisateur. Les chatbots ont surtout été créés pour répondre à des besoins de CRM, de fidélisation, et pour soulager les centres d’appel pour les questions les plus basiques.

Facebook a lancé en 2016 son service de chatbot et a annoncé en 2017 son assistant personnel numérique Facebook M, qui va rendre les conversations sur Messenger plus interactives en poussant des informations adaptées à votre conversation.

Certains chatbots comme celui du Wall Street Journal ou encore CNN proposent d’envoyer des notifications journalières pour inciter l’utilisateur à découvrir les derniers articles sans sortir de la plateforme.

D’autres comme celui de la SNCF permettent de réserver un billet de train.

La solution Ad-bot

La solution du mois va vous permettre d’exploiter cette nouvelle technologie de chatbot pour vos opérations marketing. Nommée Ad-bot, la solution vous permettra de mettre en place une campagne de Display mobile qui renverra l’utilisateur vers l’application Messenger de Facebook, dans une conversation avec un chatbot. La discussion n’est pas libre pour le moment puisque le chatbot va proposer différentes réponses à la question posée, l’utilisateur doit simplement faire un choix.

Ad-bot est toujours en bêta et permet à l’heure actuelle 10 interactions différentes (questions). On peut représenter ces interactions sous forme de schéma :

Schéma chatbot

La solution se charge de la partie Display mobile ainsi que du chatbot. Toutes les statistiques sont visibles en temps réel dans un dashboard. Les statistiques concernent la partie Display, mais aussi toutes les interactions, le nombre de message échangé avant abandon ou redirection. Elles permettront de juger la qualité des interactions, et de les optimiser. Aujourd’hui 76% des marques ont activé Messenger sur Facebook, mais seulement 20% d’entre elles arrivent à répondre dans des délais jugés convenables. Le chatbot résout totalement cette problématique en offrant un taux de réponse de 100% instantanément.

Les intérêts de la solution 

Ad-bot permet un nouveau genre d’interaction dans la publicité digitale. Pour la première fois, l’utilisateur va directement interagir avec la publicité via le chatbot. Les possibilités sont infinies : prise de rendez-vous, commande en magasin, enquête de satisfaction ou encore pour un SAV… Il sera par exemple possible de cliquer sur l’interstitiel mobile d’un restaurant pour y commander ou pour réserver une table en chattant avec le chatbot. En utilisant le service Messenger de Facebook, la solution aura accès à l’ensemble de ses utilisateurs (30 millions d’utilisateurs ordinateur et 24 millions d’utilisateurs mobile en France en 2017), elle bénéficiera aussi du paramètre cross-device de Messenger, puisque le service est disponible sur tous les devices, mobiles & tablettes (tous les OS), et ordinateurs via le navigateur ou via une application dédiée.

En 2016, Facebook annonçait le lancement de sa plateforme de chatbot. Aujourd’hui la plateforme regroupe plus de 30 000 chatbots. Pour beaucoup, ces chatbots sont passés inaperçus, en cause l’application Messenger qui ne les propose pas. Il faut connaître le nom du chatbot pour entrer en contact avec lui. Une erreur qui sera rectifiée par Facebook en 2017 (annonce lors de la conférence F8 2017). Aujourd’hui, beaucoup de services proposent ces chatbot, certains ont préféré sortir de Facebook en proposant ces chatbots directement sur leurs sites à l’image d’Orange avec Sosh qui a mis en place un chatbot pour le service client de Sosh.

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette solution, n’hésitez pas à nous contacter pour la tester !

Rendez-vous le mois prochain pour la présentation d’une autre solution innovante.

L’article La solution du mois de mai : du Display mobile au chatbot est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

Google pourrait bien secouer le web dans les mois à venir. La firme de Mountain View songe à introduire un adblock dans son navigateur Chrome. Activé par défaut, sur les versions desktop et mobile, cet adblock filtrerait les publicités en fonction de critères bien précis. Google Chrome est utilisé par plus de 53% des internautes dans le monde. De quoi concurrencer sérieusement les adblocks.

L’adblock de Google Chrome laisserait passer les formats publicitaires conformes aux critères de la Coalition for Better Ads, et bloquerait totalement les autres formes de publicité. La Coalition for Better Ads, fondée par les grandes entreprises du secteur : Facebook, Google, les différents bureaux IAB, etc.., a publié en mars dernier une liste de normes pour les publicités on-line. Cette liste vise à éradiquer les publicités qui gênent et dénaturent la navigation des internautes, et qui poussent ceux-ci à se munir d’adblock pour les contrer.

Exemples de formats publicitaires jugés intrusifs par la Coalition for Better Ads

*source: Coalition for Better Ads

Quels intérêts pour Google d’avoir un Adblock sur son navigateur Chrome ?

Pour Google, posséder son propre Adblocker lui permettrait de s’affranchir petit à petit des accords financiers avec les entreprises d’Adblock tels que Eyeo, éditeur d’Adblock Plus. Le navigateur pourrait aussi voir son nombre d’utilisateurs augmenter, ce qui rajouterait encore plus de poids aux décisions prises par Google Chrome. Avec une position déjà dominante, Google se positionnerait comme régulateur de la publicité sur Internet. Google utilisera-t-il son navigateur Chrome pour déclarer la guerre aux autres Adblocks ?

Source : The Wall Street Journal

L’article Google prêt à lancer son Adblock sur Chrome ? est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

Principe de fonctionnement :

La solution permet de mettre en place des campagnes de Display RTB, en utilisant les données issues d’une DMP propre ainsi que de bases partenaires, pour cibler les bons internautes au bon moment sur le bon device. Ces données sont analysées et organisées sous forme de segments. La solution est capable de s’adapter à l’objectif (Notoriété, Acquisition, Branding, Engagement…) et d’utiliser le levier le plus adapté en fonction de son expérience (display, native, mobile, etc…) dans l’objectif de répondre à la problématique.

Modélisation & Analyse :

La modélisation du trafic sur le site de l’annonceur, permet de comprendre les comportements d’achat ainsi que de segmenter le trafic. L’analyse permet d’identifier les profils qui transforment sur le site, et les segments les plus performants.

Ciblage :

La DMP prend en compte une grande quantité de critères (200 critères comportementaux, socio-démographiques, géo-démographiques, intentionnistes et géographiques). Cette grande quantité de critères et de données permet d’affiner grandement le ciblage. La solution optimise en temps réel le ciblage et identifie les internautes en affinité avec la campagne, grâce à l’algorithme C-Clones, pour les amener à transformer. La solution va identifier sur Internet les profils « look a like ».

Optimisation :

L’algorithme C-Clones, permet aussi d’effectuer un scoring des internautes, selon leur tendance à transformer. Cela permet d’optimiser la campagne, et d’ajuster, en fonction de l’objectif recherché le volume de personnes touchées, ou le gain souhaité.

Cette solution permet d’activer de l’audience en programmatique, pour d’optimiser les campagnes de Display RTB en améliorant la qualité du ciblage et en réduisant le nombre d’impressions inutiles, ce qui a pour corollaire d’améliorer le taux de conversion et de réduire les coûts des campagnes. Elle propose un accès à l’ensemble des principaux inventaires programmatiques en Display, Native Advertising, mobile et vidéo.

En plus de cet accès, la solution a mis en place des sécurités pour veiller par exemple à ce que chaque impression soit visible et délivrée à un internaute, un autre outil pour surveiller sur quel site chaque impression a été délivrée, ainsi qu’une surveillance du marché pour repérer les acteurs frauduleux.

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette solution, n’hésitez pas à nous contacter pour la tester !

Rendez-vous le mois prochain pour la présentation d’une autre solution innovante.

L’article La solution du mois d’avril: l’activation d’audience en programmatique est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

En effet, cette nouvelle technologie en cours de test et de déploiement depuis cet été, ouvre de nouvelles perspectives en terme de revenus.

Qu’est-ce que le header bidding ?

C’est l’implémentation d’un script dans le header d’un publisher. Ce script va lui permettre de recevoir des bids (ou enchères) de la part de multiples DSP partenaires (Demand Side Platform qui permet aux annonceurs, trading desk et agences d’optimiser leurs achats d’espaces publicitaires display) avant que la page ne se charge et que l’appel à l’adserver ne soit fait. Le publisher récupère alors le retour de chacun de manière asynchrone.

Schéma fonctionnel du header bidding :

1. Un annonceur / agence envoi une requête au site web d’un publisher.
2. Le script dans le header redirige la requête vers un ou plusieurs SSPs (ou DSPs, ou places de marché).
3. Un ou plusieurs SSPs sont interrogés en parallèle.
4. Les SSPs mènent les enchères avec les DSPs et les réseaux de demande internes.
5. Les DSPs soumettent leurs offres (bids).
6. Chaque SSP fixe le montant de l’offre gagnante et le renvoie au demandeur.
7. Le demandeur envoie la valeur de l’offre (bid) via la requête à l’Ad server du publisher.
8. L’Ad server renvoie le produit définitif à délivrer et redirige le demandeur vers l’Ad server de l’annonceur.
9. Le demandeur fait un appel à l’ad server de l’annonceur.
10. L’ad server de l’annonceur renvoie l’élément graphique final.
11. Le demandeur appelle le tracking au SSP.
Source : AdOpsinsider.com.

Le header bidding ouvre un accès à l’inventaire mis en vente par le publisher à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels. Théoriquement, chaque acteur a le même potentiel de bid sur un inventaire donné, à un instant donné. Il permet aussi aux publishers d’être moins dépendants de Google puisque la requête de bid sera envoyée aux SSps avant que le corps de la page ne se charge, et donc avant l’envoi de la requête à DoubleClick for Publishers (Google).

Les effets attendus du header bidding ?

La conséquence première de l’utilisation du header bidding est l’augmentation des CPM, donc une hausse de revenus pour les publishers. En effet, selon un concept économique classique, si la demande augmente, les prix croissent.

Le cercle vertueux du header bidding pour les publishers ?

Demande plus forte = CPMs plus élevés
Moins d’appels adserver = Baisse des coûts d’adserving
CPMs plus élevés + Baisse des coûts d’adserving = Plus de profits !

Cette technique permet en effet d’ouvrir réellement la concurrence sur un emplacement publicitaire mis en vente : fini la priorité donnée à la régie avec laquelle le publisher a un tarif négocié, elle peut désormais être mise en concurrence avec plusieurs SSP (Sell Side Platform ou plateforme permettant aux publishers d’automatiser et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires).

Le header bidding permet aussi de yielder les emplacements publicitaires des publishers de façon beaucoup plus poussée, et donc de maximiser les revenus de ces derniers. C’est dans le yield que réside le principal avantage du header bidding.

Les risques potentiels :

Cependant, il existe des risques dont le premier pourrait être une inflation des prix, poussée par certains acteurs afin de rafler la priorité sur les emplacements. Il est donc important que le marché instaure des bonnes pratiques et des garde-fous sur les montants des enchères possibles.

Le second concerne l’expérience utilisateur avec un risque potentiel d’augmentation du temps de chargement des pages.

Au final, qu’apporte le header bidding aux annonceurs ?

L’avènement du header bidding semble pouvoir permettre à l’achat programmatique de pouvoir enfin tenir ses promesses d’achat en temps réel d’un espace publicitaire aux enchères. De nombreux acteurs tels que Appnexus sont en train d’implémenter cette technologie.

Si les bénéfices pour l’annonceur au final ne sont pas évidents au premier abord, ils pourraient consister en une amélioration de la qualité des inventaires mis à disposition et des impressions fournies par les publishers, ces derniers ayant une meilleure rentabilité grâce au header bidding.

Rendez-vous donc dans quelques mois pour un premier retour d’expérience chiffré !

L’article Le header bidding, LA nouveauté du programmatique. est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.

Sur fond de crise de confiance des utilisateurs d’Internet révélée par l’utilisation croissante des Adblockers, l’IAB France a voulu placer le débat autour de l’intelligence. Cette confiance est primordiale alors que le digital est au cœur des vies et des pratiques de chacun : sur son mobile, en ville, au bureau, à la maison…

On y retrouve les grands sujets du moment que sont le mobile, la Data ou encore la question des contenus publicitaires, mais aussi des sujets innovants comme le neuromarketing.

6 tables rondes #SoSmart pour animer le débat :

• So Smart Cities : des nouveaux territoires de communication au cœur de notre vie. Animée par Sébastien IMBERT, Chief Digital Marketing Officer, Microsoft et Administrateur de l’IAB France.

• La Data dans tous ses états: search, social, online, offline. Comment tirer le meilleur parti de toute l’information disponible. Animée par Richard STRUL, CEO, Resoneo et Vice-Président de l’IAB France.

• Le Mobile : une nouvelle ère. Animée par Amine MELOUK, VP Brand Advertising Europe, InMobi et Administrateur de l’IAB France.

• De l’émotion à l’attention, le neuromarketing en action. Animée par Christophe DANE, CEO, Digitall Makers et Administrateur de l’IAB France.

• Bonnes Pratiques: la publicité digitale à la conquête de la confiance des internautes. Animée par Valérie CHAVANNE, Vice-Présidente de l’IAB France.

• Smart Profil, Smart CV ? Smart Formation ? Animée par Vincent MONTET, Directeur de la stratégie digitale chez EFAP / EFJ / ICART. Fondateur Directeur des MBA Digital Marketing & Business et Administrateur de l’IAB France.

Les interventions qui ont retenu notre attention :

Guy Phillipson, Chief Executive de l’IAB UK a fait un véritable show pour présenter son marché : qu’il décrit comme plus en avance que la France car totalement « addict » au digital. Retrouvez notamment une vidéo produite par l’IAB UK pour retracer l’évolution de la publicité en ligne : Voir la vidéo.

Nous avons aussi retenu la présentation ultra-rodée et professionnelle du Directeur Général de Twitter France, Damien Niel. Pour résumer, le succès de Twitter tient en 3 mots :
– Live
– Public
– Conversationnel

Twitter a connu une hausse de +56% d’utilisation et fait partie des 3 plateformes françaises à avoir un reach de 1 Milliard de device en France. C’est aussi LE réseau des leaders d’opinion.

Enfin, il y a eu l’excellente présentation d’Aurore Domont, présidente de Figaro Médias, où elle explique la stratégie du Groupe Figaro dans son rapprochement avec CCM Benchmark pour proposer un écosystème média global et de haute qualité.

Le contenu et surtout sa forme et sa pertinence, sont au cœur de cette stratégie.

Qu’avons-nous appris ?

Sur la Data

Le marché de la data, dont Orange Business Services a dressé un premier panorama, est encore en train de se structurer en France. On compte actuellement 274 acteurs sur le marché français de la Data (CA > 1 million €). Ce marché génèrerait 15 milliards € et devrait peser 8% du PIB européen en 2020.
La question de la fraîcheur et de la qualité des third party data est un sujet qui pousse les grands acteurs à mutualiser leurs données.

Sur le mobile

Nous le savons tous, nous sommes définitivement entrés dans l’ère du mobile.

Le mobile est avant tout adapté à la relation client. C’est aussi un nouveau média phare pour le Branding, mais il faut modifier ses façons d’analyser les campagnes sur mobile car les mobinautes ne cliquent pas.

Sur l’intérêt du neuromarketing

Définition : « Le neuromarketing est l’application des neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Le but de cette discipline émergente est de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l’identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d’un achat ou face à une publicité. » Wikipedia
Sur ce sujet encore, la personne est remise au centre. L’idée est d’orienter la publicité pour qu’elle cible l’attention inconsciente (mécanique, sociale ou conditionnée), plutôt que l’attention consciente (ex : le prix) ce qui est le cas de 90% des publicités actuelles.

Les 3 leviers du neuromarketing pour une marque sont :
1. Travailler une vision du monde
2. Tester et échanger sur l’expérience produit
3. Jouer sur le contexte social

En conclusion

L’IAB France, entouré de nombreux acteurs de la publicité digitale, souhaite travailler sur la structuration du marché bouleversé depuis quelques années par le programmatique. L’objectif est de restaurer la confiance dans la publicité digitale. Pour cela la publicité doit être adaptée en terme de format mais aussi de contenu, de message à son public, ainsi qu’au device sur lequel elle est vue.

L’article #SoSmart au colloque de l’IAB France est apparu en premier sur Darwin - Creative Agency.