Avec la démocratisation des smartphones au sein des foyers, la recherche sur mobile de manière géolocalisée n’a cessé de prendre de l’importance ces dernières années. Le référencement dit local ou géographique est devenu un canal d’acquisition de trafic incontournable pour toute entreprise disposant de points de ventes physiques et souhaitant conserver sa compétitivité.

Le SEO local permet de développer l’attractivité locale de l’entreprise et de ses magasins physiques. Un internaute souhaitant trouver des produits et des services de proximité, son premier réflexe sera alors de lancer une recherche sur Google ou sur un autre moteur de recherche. En se basant sur la position géographique de l’internaute, Google va lui proposer des résultats de recherche personnalisés. L’établissement ou le point de vente le plus proche de votre entreprise figurera parmi les premiers résultats, par le biais d’une liste ou indiqué sur une carte.

Grâce à cette excellente visibilité, l’entreprise parviendra à capter l’attention d’internautes se situant à proximité de l’un de ses points de vente. En règle générale, l’internaute se rend dans l’établissement ou rentre en contact avec l’établissement dans les heures qui suivent sa recherche.

Darwin Agency accompagne les entreprises à développer la visibilité de leur site Internet en agissant sur l’ensemble des leviers d’acquisition (cf notre offre en référencement naturel), notamment celui de la recherche locale dans l’optique d’attirer une clientèle de proximité. Bénéficiant d’un solide savoir-faire, nos experts SEO parviendront à se positionner votre site web sur des requêtes locales.

La réussite d’un référencement local est principalement dû à la synergie des trois paramètres suivants : une fiche Google My Business complète et détaillée, des pages de contenu bénéficiant d’une approche locale ainsi que l’obtention de liens locaux et contextualisés.

Google My Business, le pilier du référencement local

Excellent levier d’acquisition, la création d’une fiche Google My Business est une étape obligatoire dans toute stratégie de référencement local. À la fois présente dans les résultats de recherche Google (SERPs) ainsi que sur Maps, cette fiche Google My Business permet de présenter l’activité de votre entreprise.

Afin d’améliorer le référencement local, nos experts SEO compléteront votre fiche Google My Business avec les informations suivantes :
• Le nom de l’entreprise,
• La description de l’activité (catégorie professionnelle, secteur d’activité, texte de présentation, mots-clés, etc.),
• Les coordonnées complètes pour entrer en contact avec le magasin ou pour s’y rendre (adresse, numéro de téléphone, site Internet, horaires d’ouverture),
• Le logo de la société ainsi que d’éventuelles vidéos de présentation,
• Ainsi que les services additionnels comme, par exemple, le Wi-Fi, un extérieur pour déjeuner ou encore l’accueil d’animaux de compagnie dans les hôtels.

Cette même fiche offre la possibilité aux utilisateurs Google de laisser un avis. Le géant américain apprécie les commentaires authentiques et positifs, ce critère entre d’ailleurs en compte dans l’algorithme de visibilité.

Votre entreprise doit capitaliser sur ces avis pour développer sa visibilité au sein des résultats de recherche ainsi que sur Google Maps. Une véritable gestion des commentaires doit être opérée par un collaborateur de l’entreprise en effectuant les démarches suivantes :
• Inciter les clients de l’entreprise à laisser un commentaire sur la fiche lors d’un passage en magasin, par le biais d’un e-mail ou directement via les réseaux sociaux.
• Également, répondre aux commentaires enverra un signal fort aux moteurs de recherche. Effectivement, Google affectionne l’intérêt porté par l’entreprise à sa clientèle tout en étant à l’écoute de ses besoins. Nos experts recommandent de formuler un message de remerciement lorsque l’avis est positif. Dans le cas contraire, une réponse est également souhaitable afin d’apporter une solution au problème exposé (excuses, invitation à se rendre à nouveau en magasin, geste commercial, etc.).

Contenu de proximité

L’apport d’un contenu « local » vient en complément de la personnalisation d’une fiche Google My Business. En respect avec la stratégie SEO initialement définie, nos experts en référencement mèneront des actions SEO de manière à donner au site une approche « locale » tout en valorisant le contenu présent au sein des pages web :
• Enrichissement de l’en-tête et du pied de page,
• Création d’une page pour chaque point de vente de l’entreprise
• Intégration de la composante « locale » dans le contenu des pages
• Ajout de contenu informatif et local

Tout d’abord, nos experts compléteront l’en-tête (« Header ») ou le pied de page (« Footer ») avec les coordonnées de l’entreprise comme l’adresse postale, le téléphone ou encore les horaires d’ouverture. Cette première action peut être complétée par l’enrichissement de la page de contact avec une carte de manière à localiser l’emplacement de l’établissement.

Si votre société dispose de plusieurs établissements ou points de vente, nos experts vous recommanderont de créer des pages de présentations distinctes pour chaque point de vente.

Ensuite, nos experts viendront enrichir le contenu des pages du site Internet de l’entreprise avec cette dimension de proximité. À titre d’exemple, ils reformuleront la présentation des services de la société en ajoutant de façon naturelle la zone de chalandise telle que la ville, l’arrondissement, le département ou bien la région dans laquelle se trouve l’établissement de la société.

Enfin, l’implication de l’entreprise dans la vie locale (évènements, partenariats, réalisations, association ou union des commerçants de quartier, etc.) conduira nos experts à publier du contenu de proximité sur le site Internet de la société.

Netlinking local

Dernier étape dans la réussite d’une stratégie de SEO local, il s’agit de la mise en place d’un netlinking de proximité, utile et pertinent. Tout comme dans le référencement naturel, les liens entrants – ou backlinks – jouent également un rôle capital dans la réussite d’un référencement local.

En parvenant à obtenir des backlinks (liens entrants), le site web de l’entreprise améliora son positionnement sur des requêtes locales. Pour cela, nos experts en référencement réaliseront les actions suivantes :
• Inscription sur des annuaires locaux tels que les Pages Jaunes,
• Mention de l’entreprise et de son site Internet dans les journaux locaux ou sur le site de la ville,
• Création d’une fiche de présentation de l’entreprise sur des sites du même secteur d’activité ou lié à ce dernier comme TripAdvisor dans le domaine du tourisme et de la restauration.

En réalisant ce netlinking judicieux, la notoriété globale du site Internet de la société aura tendance à grandir se traduisant par un gain de position sur des expressions-clés génératrices de trafic.

L’ensemble de ces actions vous permettra de converser la compétitivité de l’entreprise en atteignant de nouveaux clients désireux d’acquérir vos produits ou de faire appel à vos services. Réussissez votre référencement local en le confiant aux équipes de Darwin Agency, agence webmarketing situé à Aix en Provence : audit SEO et étude de la concurrence, stratégie SEO « sur-mesure » et optimisation continue.

Contactez-nous pour savoir comment nos équipes d’experts pourraient mettre en place des dispositifs toujours plus performants pour votre acquisition

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