Le responsable SEO

Le responsable SEO fait partie intégrante de l’équipe d’expert en référencement. C’est un manager. Il coordonne son équipe de référenceurs, et veille au bon déroulement des actions stratégiques. Son domaine de prédilection est le SEO, le référencement naturel. Sa mission est donc de permettre aux sites web d’obtenir une meilleure place dans les résultats de recherche. Une bonne vision stratégique, une sensibilité au marketing et un attrait pour les relations humaines sont quelques-unes de ses qualités. Voyons ensemble, plus en détail, sa place et ses missions dans une agence telle que Darwin Agency.

Le métier du responsable SEO

Le responsable SEO peut être amené à travailler sur de multiples tâches. Effectivement, cela dépend de la taille de la structure dans laquelle il évolue. Ce type de métier, qui évolue de manière constante, aura donc tendance à varier.

Cependant, ce qui fait la spécificité du métier du responsable SEO est bien la vision managériale de son poste. C’est un fait, qui sera explicité un peu plus loin : il doit superviser le travail de ses collaborateurs.

Une connaissance technique irréprochable

Le responsable référencement SEO doit donc s’assurer que toutes les actions de référencement naturel menées par ses collaborateurs, sont efficientes. Il travaille lui-même en ce sens en réalisant des audits de site ou encore en proposant des stratégies de référencement naturel qui vont accroître la visibilité et l’audience d’un site. Les leviers du web marketing n’ont pas de secrets pour lui et il maîtrise les différentes facettes du Search Engine Optimisation. Il connaît les divers outils nécessaires à la bonne conduite des actions de référencement organique. De cette manière, il utilise Semrush, Google Analytics et connaît le langage HTML, CSS et Javascript.

Ce manager veille donc au bon déroulement des diverses missions menées par ses collaborateurs et vérifie la viabilité de leurs actions. Pour cela, il possède toutes les connaissances nécessaires dans ce domaine : le contenu éditorial, le netlinking, les techniques de marketing de contenu, les stratégies de choix de mots-clés…

Il peut également être amené à connaître les techniques de référencement payant, obtenant ainsi la double casquette de responsable référencement SEO et SEA.

Études et perspectives d’évolution du responsable SEO

Le responsable SEO aussi appelé SEO manager ou chargé de référencement naturel, dispose de plusieurs portes d’entrée dans le domaine.

En ce qui concerne les formations courtes, un DUT ou une licence en informatique permettent de rejoindre ce métier. Une spécialisation en Marketing permet de compléter le cursus.

Pour ce qui est des formations longues, une école de commerce (ou son équivalent universitaire) orientée e-marketing ou e-publicité est nécessaire.

Enfin, des écoles spécialisées dans les domaines du web connaissent un essor spectaculaire depuis quelques années.

Son salaire est donné à titre indicatif. La tendance pour l’année 2019 est d’un revenu annuel de 25k€ à 35k€ pour un profil junior et de 35k€ à 50k€ pour un profil confirmé (au-delà de 3 ans d’expérience).

Le SEO manager peut envisager plusieurs perspectives d’évolution et s’orienter vers le métier de Responsable Marketing Digital, Responsable Acquisition ou encore Chef de Projet Digital.

Le responsable SEO dans la hiérarchie

Les agences de marketing digital regroupent bon nombre de métiers. Et suivant la typologie de celle-ci (agence SEO, agence SEM ou encore une agence de communication digitale, usant de différents leviers …), ils seront plus ou moins diversifiés. Cependant, nous pouvons facilement dégager les métiers phares des agences web, et la place du responsable SEO parmi eux. Bien entendu, nous traiterons ici que de quelques-uns des métiers dont la nature du poste de responsable SEO leur permettent de travailler conjointement.

Le chef d’agence

Il est à la tête de l’agence et gère, entre autres, le domaine administratif. En tant que chef, il a, bien évidemment, le dernier mot sur toutes les décisions prises dans son agence. Il est, à ce titre, le supérieur du responsable SEO. Le chef d’agence veille au bon déroulement des actions menées sous sa responsabilité. Le responsable SEO pourra discuter avec lui des perspectives d’évolution de sa carrière.

Le chargé de projet digital

Suivant l’envergure des structures, il est bien souvent le supérieur direct du responsable SEO. Effectivement, le chargé de projet digital s’occupe de coordonner les diverses actions marketing menées dans une agence web. De cette manière, il fait le relais entre les équipes de production, les équipes techniques et celles de création. C’est un poste demandant beaucoup de compétences, issues de diverses branches de métiers. Ainsi, le chef de projet digital recueille les besoins et juge de la faisabilité technique du traitement d’un dossier. Il élabore les budgets et les plannings, et fait figure d’autorité dans la relation client. Il sera le premier contact du responsable SEO qui se référera à lui pour toute problématique liée à son poste et ses missions.

Le Traffic Manager

Il est le gestionnaire de trafic des sites web. C’est lui qui met en ligne les campagnes publicitaires. Le TM travaille sur l’optimisation des leviers d’acquisition afin d’obtenir un trafic qualifié qui convertit. Connaissant tous les leviers web marketing, il doit en prendre les mesures quotidiennement afin de vérifier l’efficacité de ses actions. Les tableaux de bord permettent ainsi de lui offrir une vision d’ensemble de l’optimisation d’un site. Avec sa vision très ROIste, il est en charge d’un budget dédié, qu’il doit attribuer de manière efficace.

Le responsable SEO, suivant la typologie organisationnelle de la structure, est bien souvent le contact direct du Traffic manager. Son rôle est de veiller aux bons déroulements des actions d’optimisation et à leur efficacité. Il se doit également de gérer humainement l’équipe de TM, sous sa responsabilité directe.

Le responsable SEO : pilier stratégique incontournable

Le chargé de référencement naturel gère tous les aspects stratégiques et organisationnels de l’optimisation du référencement naturel d’un site. Il opère les analyses techniques et sémantiques d’un site, effectue les préconisations sur la structuration des contenus et effectue également le benchmark de la concurrence. Entouré de son équipe constituée de Traffic Manager, il est sous la responsabilité d’un chef de projet digital ou d’un responsable de Marketing digital suivant les structures. Le responsable SEO est un acteur incontournable du référencement organique, présent dans les agences de marketing digital comme Darwin Agency.

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Darwin Agency

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