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tumblr

tumblr. la bonne synthèse entre WordPress et Facebook ?

28/10/2015 - SEO -

Présentation rapide

Tumblr est une plateforme de microblogage, via le principe de reblogage principalement. Elle permet à ses membres de poster du texte, des images, des vidéos, des liens et des sons sur leur tumblog.

Le système favorise donc le partage facile, sans forcément l’accompagner de commentaires. Évidemment il est possible d’utiliser tumblr comme un blog classique.

Pour faire court, tumblr serait une bonne synthèse entre WordPress et Facebook : les mêmes fonctionnalités que WordPress en tant que plateforme de blog et les fonctions de hashtags, suivre, partager, aimer.

A bien des égards tumblr s’apparente à Pinterest. D’ailleurs, l’essentiel du contenu est constitué par des images.
tumblr-interface

Par exemple : http://blogue.quebecnumerique.com/

C’est un phénomène de masse qui continue à prendre une grande ampleur :

  • Tumblr a été créé en 2007, après plusieurs levées de fonds, elle est finalement achetée par Yahoo ! en mai 2013 pour 1,1 milliards$
    Donc ce n’est pas un système que Google soutiendra particulièrement, mais tout porte à croire que tumblr va encore gagner en importance.
  • Lancement de l’interface en français en 2011
  • En octobre 2014 Tumblr compte plus de 200 millions de blogs et 93 milliards de billets
  • Tumblr existe en version mobile
  • Tumblr est gratuit

tumblr-mobile

Un système qui favorise la viralité

  • L’inscription se fait en 30 secondes
  • A partir de quoi on possède un blog que l’on peut personnaliser
  • On retrouve un fonctionnement qui rappelle Twitter ou Google+ : on suit les blogs qui nous intéressent et on partage ce que l’on aime.
  • Le tableau de bord de l’utilisateur encourage la découverte, le partage et la contribution
  • Tumblr facilite le partage sur Facebook et sur Twitter

Un profil de liens qui aiguise l’appétit

Difficile de dire ce qui redescend vraiment jusqu’à votre profil ou votre post sur tumblr, mais voilà des stats à faire pâlir d’envie !

tumblr-majestic

Est-ce qu’il y a un intérêt SEO à s’investir sur tumblr ?

  • Il est tout à fait possible de placer des liens sortants dans les billets d’origine, ils seront en « dofollow ».
  • Chaque reblog envoie un lien en dofollow vers le post d’origine.
  • A partir de quoi, avec de la viralité, on pousse efficacement un lien, comme avec Pinterest ou Google +.

    Notons que ce n’est pas le cas avec Facebook.

  • On obtient un vrai blog, les billets ont leurs URL, il y a un flux RSS…
  • L’aspect réseau social permet de gagner en influence
  • Les URL des publications sont personnalisables
  • Il est possible d’ajouter des tags

Communication d’entreprises via tumblr

Notons que Disney, BMW, Adidas ou encore Coca-Cola sont présents sur Tumblr.

Coca-Cola_tumblr

 

Si une entreprise veut investir le terrain de tumblr, nous lui conseillons de se concentrer sur une idée, une cause ou une thématique. Sur la base de cet axe de communication, il faudra prévoir une bonne curation de contenus, du temps et des moyens. Le retour sur investissement reste pour le moment bien hypothétique.

L’exemple d’IBM est intéressant. Ils ont choisi tumblr pour publier des contenus liés à l’écologie, puisés sur différentes sources, sur leur blog : http://smarterplanet.tumblr.com/

Le revers de la médaille

  • Tumblr ne serait pas forcément adapté à de la communication institutionnelle, ne serait-ce que parce-qu’il contiendrait du contenu pornographique.
    D’après Wikipedia, la requête « porn » donnerait 35 million de résultats. Nous ne l’avons pas du tout constaté, ça à même l’air bien filtré.
  • Le support encore très américain (40% de l’audience).

    De nombreuses pages sont encore en anglais, les blogs proposés sont souvent en anglais, la France ne représentant que quelques pourcents de l’audience totale.

    La principale question est de savoir si l’influence de tumblr va vraiment s’intensifier en France. Le nom imprononçable ne va pas aider!

  • Il est recommandé de se méfier des ancres optimisées et de leur préférer un lien via une image source: Google veille !
  • Difficile d’exister au milieu des 77 millions de post publiés par jour.

Sources :