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Google lance une nouveauté Youtube Trueview for Shopping

04/06/2015 - SEA -

Une innovation Youtube lancée par Google
Point de vue d’expert par Idir Aknouche, consultant SEA Darwin Agency.

Nouveauté : Trueview for shopping arrive sur Youtube Ads

Le rachat de Youtube par Google continue de porter ses fruits, avec l’apport de nouvelles fonctionnalités croisées « win-win ».
Le 21 mai dernier, Google lance une nouvelle fonctionnalité pour le format publicitaire Trueview de Youtube : Trueview for Shopping.
Cette fonctionnalité, encore en version Bêta, permet de promouvoir un catalogue produit en fonction des vidéos proposées par la plateforme Youtube.
Présenter sous forme de « cards » (fiche interactives qui apparaissent en superposition de la vidéo), les produits issus d’un flux shopping apparaissent en complément du contenu vidéo.
Vous choisissez les produits, les images, les informations dédiées et ajoutez un bouton « Acheter » renvoyant sur votre site ecommerce.

Les objectifs :
– Accroître l’engagement de l’audience à travers du contenu de marque intégré à la vidéo
– Augmenter le CA, les ventes et la transformation.

Exemple d’utilisation de Trueview for Shopping :

Le cas Wayfair.com : Vidéo sur la décoration – présentation de cards issue d’un flux marchant proposant du mobilier.

Illustration de Trueview for Shopping via Youtube Ads.

Illustration de Trueview for Shopping via Youtube Ads.

Le principal avantage est la possibilité de choisir les informations que vous souhaitez mettre en avant en fonction du contenu des vidéos.
L’objectif in fine étant d’augmenter le nombre de conversion grâce au call to action « Acheter ».

Pour aller plus loin, ce nouveau format d’annonce vous donne la possibilité de recibler les visiteurs de votre site grâce au dynamic remarketing au sein des vidéos. De cette manière, vous pouvez augmenter vos ventes et taux de conversion.

Petit bémol, les avis clients et Google Merchant Promotion ne sont pas encore disponible sur ce format. Quand on sait que les internautes sont de plus en plus regardant sur le nombre d’étoiles et avis des produits achetés en ligne, sans nul doute que nous verrons très prochainement des avis clients présent dans Trueview for shopping.

Déployée dans un premier temps aux Etats-Unis, cette fonctionnalité sera disponible dans les mois à venir en Europe.

Vous êtes impatient, contactez Darwin Agency pour tester la version Bêta cette nouvelle fonctionnalité !

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